Twitter热点趋势丨前瞻足球球迷画像，巧用定制化广告营销方案

足球是全世界最受关注的运动之一，尼尔森调查数据显示，全球有40%的人都是足球球迷，而四年一度的足球大战更是球迷们最为关注的体坛盛会。作为汇集了全球体育爱好者的“虚拟竞技场”，Twitter平台上的足球话题热度也在进一步上升。在过去的12个月中，Twitter平台上与足球相关对话的月均增长率达到45%，有75%的Twitter用户对即将到来的世界级足球赛事充满热情。

如今，距离球赛开幕已不足40天，在球迷翘首以盼的同时，许多品牌也开始“摩拳擦掌”，欲借势让品牌变得更加响亮。值此之际，Twitter深入剖析球迷心态和营销内容偏好，分享足球营销秘诀，助力中国出海品牌抓住这一重要节点，踢出营销“金球”。

Twitter是全球足球爱好者了解相关资讯的重要平台。当下，有超过2.61亿的Twitter用户关注了至少一位足球相关内容创作者，有64.2%的世界杯球迷表示，他们能够在Twitter看到其他平台没有的足球内容。在足球运动更加流行的英国，有三分之二的Twitter用户表示，Twitter能够帮助他们了解赛场中正在发生的一切，过半的英国足球爱好者认为，Twitter使他们与赛事建立了更加紧密的连接。而独特的实时性，也让球迷在赛事进行期间更倾向于使用Twitter。Custom Daypart数据显示，有重要活动时，人们在Twitter上所花费的时间会增加22%，在其他平台上花费的时间则会减少9%。

如果进一步深挖相关推文趋势，Twitter发现球迷对赛事的关注周期并不局限于90分钟的赛事。有39.4%的世界杯球迷在Twitter上表示，在赛事期间，他们会更多地观看并参与和球赛相关的内容，包括赛前预告和赛后回顾。因此，与赛事内容相关的品牌广告能够通过与Twitter平台上优质内容的合作，获得比平日更多的关注。

热爱足球的Twitter用户也是其他话题的积极参与者。超过70%的球迷对旅游和鞋类相关话题抱有浓厚的兴趣，65%以上的球迷会关注服饰、游戏和可穿戴科技相关内容。值得一提的是，在Twitter所有足球爱好者中，女性球迷占比达到38.6%，略高于女性球迷在全球球迷中37%的占比。对于品牌而言，参与同世界杯相关的对话，将成为实现跨圈传播，提升品牌影响力的重要途经。

以LG英国（@LGUK）和英格兰足球队的合作为例，2020年欧洲足球锦标赛选定位于英国伦敦的温布利球场作为决赛场地。随着赛程的展开，英格兰国家队的表现非常优异，有望突破自身的最好成绩。因此，英格兰队的每一场比赛都是当地球迷关注的焦点。抓住这一良机，LG英国通过Twitter和英格兰国家足球队队达成了内容赞助合作。在重点赛事期间，LG英国通过Amplify内容赞助（Amplify Sponsorship），在英格兰足球队的官方视频前投放了6秒长的前贴片广告。借力球迷对官方内容的喜爱和兴趣，这次内容赞助合作成功触达了大量关注赛事和球队的潜在受众，也让自身的品牌宣言深入人心。 

为助力中国品牌在大型营销节日连接全球受众，进行更高效的推广投放，Twitter特别推出《Twitter“热点连接”指南》，完整版可点击“阅读原文”进行下载。