如何在 Pinterest 上销售（2022 分步指南）

多达十分之八的 Pinterest 用户通过该平台找到了新品牌或产品，最近的一项调查发现，到 2022 年，Pinterest 的营销效果实际上比 2021 年的影响增加了 140%。

Pinterest 在 2015 年增加了社交商务。现在，通过 Pinterest 购买按钮和其他功能，可以实现从渴望到购买的转换。

那么，您如何将它用于您的在线商店？这是在 Pinterest 上销售的操作指南。

为什么要在 Pinterest 上销售产品？

Pinterest 是在线销售产品的理想渠道，原因如下：

• 观众准备购买。许多 Pinterest 用户希望在平台上发现新品牌和新产品——其中许多人比 Facebook 或 TikTok 等渠道上的用户更愿意购买。根据 Pinterest的说法，“与其他社交媒体平台相比，每周 Pinner 认为 Pinterest 是他们购买过程中最具影响力的平台的可能性要高出七倍。”
• 你知道你的目标是谁。大多数 Pinterest 用户是收入可观的女性。他们经常向 Pinterest 寻求项目的灵感和想法——这是销售家居装修、烹饪、手工艺品和类似“项目”产品的理想场所。 
• 您可以通过付费广告加大力度。 Pinterest 广告让您的工作更有针对性。如果Pinterest 营销是您的社交媒体营销策略的核心组成部分，那么这很有价值。此外，在 Pinterest 上做广告的品牌获得的广告支出回报是双倍的，并且在每次转化成本方面比其他社交广告网络更有效率。
• 它提供了有关您的特定受众的见解。Pinterest 使用Pinterest 分析提供有关您的受众的具体见解，帮助您了解哪些内容表现良好、谁对您的品牌感兴趣，以及这些人还有哪些其他兴趣。
• Pinterest 具有在线购物功能和工具。Pinterest 有一个目录功能，供品牌上传他们的产品。这样做的商家获得的展示次数是不添加产品的品牌的五倍。另一个功能是Pinterest Try On，它使用增强现实 (AR)让购物者可以进行虚拟试穿或查看产品在家中的样子。
• Pinterest 与您的 Shopify 商店无缝集成。将您的 Shopify 商店与 Pinterest 连接以发布图钉、同步产品目录和库存数据、投放广告和跟踪绩效。Pinterest Shopify 应用程序免费且易于安装。

如何设置 Pinterest

访问 Pinterest 网站以创建一个企业帐户。如果您已经拥有个人 Pinterest 帐户，则需要使用您的专业电子邮件创建一个新的企业帐户。输入您的企业或品牌名称、照片（您可以使用您的徽标）、网站、位置和语言。

接下来，输入有关您的业务的其他信息。这包括您的行业或利基市场以及业务目标。

然后告诉 Pinterest 你是一个“在线零售或市场”。

接下来，记下您用于推广产品的销售渠道，包括 Shopify 用于您自己的在线商店和任何第三方市场，例如Etsy。

如果您打算使用其付费广告工具作为最后一步，您可以告诉 Pinterest。如果您在这个阶段不确定，也没关系。

设置您的 Pinterest 企业帐户

您还可以将您的个人 Pinterest 帐户转换为企业帐户。这样做将保留您的帖子和关注者，如果您已经获得 Pinterest 关注者并希望将这些受众用于您的业务，这是一个不错的选择。

导航到您的设置并找到“帐户管理”选项。单击“转换帐户”，您会在“帐户更改”下看到“转换为企业帐户”。您将完成与上述类似的步骤，其中您将输入有关您的业务的信息。如果您选择转换回个人帐户并创建一个单独的企业帐户，您可以稍后撤消此操作。

链接到您的 Shopify 或其他电子商务商店

您可以链接您的 Shopify 商店和您的 Pinterest 帐户，以通过社交媒体平台在您的网站上推广产品。您可以安装 Pinterest Shopify 应用或手动将 Pinterest 标签添加到 Shopify。

Pinterest Shopify 应用程序简化了您的在线商店和库存与社交媒体渠道的同步。当您将这两者与 Pinterest Shopify 应用程序集成时，您可以快速发布产品 Pin 图、提高自然覆盖率、使用免费信用创建广告并使用 Pinterest 标签跟踪效果。此外，您的产品目录将每天自动更新。

只需前往Shopify 应用商店并找到Pinterest Shopify 应用。单击“添加应用程序”按钮，然后按照屏幕上的提示进行设置。只需点击几下。您还可以按照此处列出的步骤手动执行此过程。

在 Pinterest 上销售的重要提示

现在您已准备好在Pinterest 上进行首次销售！但是，除了创建帐户和发布产品之外，您还可以做更多的事情来帮助产生业务。您还应该在您的 Pinterest 营销策略背后加上一些意图，以最大限度地提高您的销售额。

专注于高质量的视觉效果

Pinterest 是一个视觉平台。这就是为什么高质量的产品视觉效果和摄影尤其是该渠道的数字营销要素。

Pretty Presets是一个因其视觉效果而获得成功的品牌。Pinterest 已成为商家的头号流量来源，占其销售额的 10% 之多。

Pinterest 需要一种具有创造性和视觉吸引力的方法，即使您的产品本质上不是视觉的。与其他品牌引人注目的图形和照片相比，乏味、乏味的照片和图形将很快落入人们的信息流底部。

目录

Pinterest 目录是一项仅适用于具有声称的网站和业务实践的商业帐户的功能，这些帐户在运输政策、退货政策和联系可用性方面满足 Pinterest 的要求。您还需要为您的产品提供数据源 - 如果您是 Shopify 商家，那将是您的 Shopify 商店。

设置目录后，您的 Pinterest 个人资料上会出现一个“商店”选项卡，其中包含精选的购物图钉供您出售的商品。当用户进行非品牌的通用搜索时，这些产品和 Pin 图也会出现。此外，您可以将这些产品变成动态的促销图钉（稍后会详细介绍），这样可以更轻松地开始有针对性的付费广告。将产品上传到其目录的商家的参与度是未上传的商家的五倍。

使用 Pinterest Shopify 应用程序，您的产品目录会每天自动同步，因此您知道自己总是在社交媒体平台上全力以赴。

Shopify 商家AreYouGame.com将 Pinterest 作为其在线商店之外的销售渠道。在重新启动其 Shopify 网站后，它彻底改变了在 Pinterest 上的方法，以专注于更多以产品为中心的内容。它的“商店”标签展示了其完整的产品系列。在短短四个月内，该品牌的展示次数从零提升到近 700,000 次。

董事会

Pinterest 板用作您创建和策划的 pin 集合的文件夹或类别。整理您的图板，以便用户可以轻松浏览您的固定内容并与之互动。董事会还可以提高您在搜索中的知名度，并吸引有针对性的追随者。例如，人们可以选择关注单个板而不是整个帐户。

您可以根据与您的品牌互补、目标受众感兴趣或与产品类别一致的兴趣或主题创建板。珠宝品牌SLVR New York为其最畅销的产品、戒指、项链和新品策划了董事会。

小组看板是在 Pinterest 上销售的另一种好方法。组板与您的其他板一起显示，但不同之处在于其他用户和品牌也可以向该板添加图钉。在加入之前仔细审查小组委员会很重要 - 您不想无意中将您的品牌与令人讨厌的内容或帐户对齐。

The Little Market与其他当地品牌合作，策划了一组节日礼物创意委员会。

丰富的别针

丰富的 pin自动与网站数据同步并为用户显示该数据。

Rich Pin 分为三种类型：

1. 文章别针：文章别针包括标题或标题、描述以及文章或博客文章的作者
2. 产品图钉：产品图钉包括价格、可用性和产品信息
3. 食谱别针：食谱别针包括标题、份量、烹饪时间、评级、饮食偏好和成分列表

Rich Pins 对于电子商务品牌特别有价值，因为它们不需要任何手动更新。如果您更新网站上的信息，它也会自动更新您的 Rich Pins。

要将产品丰富的 pin 添加到 Shopify 商店或从 Shopify 商店添加，请打开 Pinterest丰富的 pin 验证器，然后打开 Shopify 网站上的产品页面。将产品 URL 复制并粘贴到 pin 验证器中，并将“.oembed”添加到 URL 的末尾。这将向您显示与该产品相关的丰富的 pin 数据。选择 Shopify 作为标记选项，然后单击“验证”。看到预览后，单击“应用”。这将更新您网站上的所有产品。

推广销

推广图钉是 Pinterest 的广告工具。它们的工作方式与Google Ads类似，采用拍卖式出价设置，定价和预算取决于您的目标客户。推广的 pin 出现在用户的 feed 和搜索中，与自然 pin 类似，但带有“Promoted”标签。

Pinterest 允许品牌在构建促销图钉和广告时从多个目标中进行选择。这些目标包括品牌知名度、视频浏览量、考虑/流量、转换和目录销售。

如果您有广告创意，您可以通过设置每日预算和总预算、注意您希望广告出现的位置（Feed、搜索或两者）并选择开始和结束日期来构建您的广告系列。如果您想在较长时间内平均分配广告支出，请选择终身预算。要确定您每天支付的费用，请创建每日预算。您必须自动调整预算，具体取决于您希望广告投放多长时间。

您可以根据来自电子邮件列表、人口统计和位置的受众来定位客户。要创建更有针对性和更有效的广告系列，请考虑添加兴趣和关键字。

跟踪和分析引脚

Pinterest 分析为您的帐户、pin 和广告的表现提供有价值的见解。您还可以查看产品 Pin 图的特定指标。

该电子商务分析数据应该为您的战略提供信息，以便您知道要优先考虑和取消优先级的内容类型。

例如，您可以查看您的 Pinterest 营销分析，以了解哪些 pin 获得了最多的印象和点击您的网站。然后，您可以为未来的帖子和活动创建类似的 pin，并考虑将这些内容重新用于其他渠道。

Pinterest 搜索引擎优化

为 Pinterest投资 SEO将提高您的页面和网站的知名度和流量。您的排名越高，就会有越多的人看到您的内容、与您的 Pin 图互动并发现您的产品。

关键字是 Pinterest SEO的核心组成部分，因为该平台主要用作搜索引擎。Pinterest 提供原生关键词研究工具。您可以通过创建推广图钉并选择“流量”作为您的业务目标来访问它。您将看到一个关键字部分，您可以在其中输入关键字并接收基于数据的建议，包括搜索量。

您还可以使用其他付费和免费的 SEO 工具，例如Keyword Tool、Keysearch和Pin Inspector。

通过 Pinterest 搜索栏查找与您的产品和图钉相关的单词和短语。Pinterest 将根据 Pinterest 自己的历史搜索数据自动建议搜索查询。

例如，您可以通过搜索词“洗衣粉”查看以下建议。Shopify 商家Roux Maison已优化其 Pinterest 策略，使其名列前茅——不远低于家喻户晓的品牌 Tide。考虑围绕创建内容的其他关键字可能包括分配器、容器、瓶子和存储。

您如何使用 Pinterest 销售产品？

在 Pinterest 上销售时需要记住两个关键事项：它是基于视觉的，它的功能更像是一个搜索引擎，而不是一个社交网站。您的 Pinterest 内容应该是高质量的、具有视觉吸引力的，并且针对适当的受众。通过Pinterest Shopify 应用程序将其与您的在线商店集成，可以轻松同步您的产品目录并创建产品 Pin 图和广告。