如何使用 Instagram Reels Insights？

Q

查找帐户级别的 Instagram Reels 指标

查看每周、每月和每季度的

 Instagram Reels 指标

默认的 7 天概览有助于在趋势和问题扭曲整个月的数据之前发现它们。例如，以下帐户的覆盖率每周都相当一致，但 Instagram 参与度有所下降，这值得仔细观察。

如果您能找到模式并确定是什么让您的顶级卷轴脱颖而出，您也许能够复制您的成功。然而，结果可能因  卷轴而异，有些获得了数十万次观看，而另一些则只有几百次。

因此，重要的是不要过度分析每周比较，特别是如果您的团队每周只发布几个卷轴。下面，我们将介绍如何通过 Instagram 的 30 天或 90 天分析来查看更大的图景，我们还将介绍如何处理来自各个卷轴的见解。

您可以通过向下滚动到“您共享的内容”部分并点击任何卷轴来访问单个卷轴的指标。

要查看季度或月度指标，请点击左上角的过去 7 天下拉菜单，然后选择其他预设时间范围之一，例如上个月。’请注意，您可以设置自定义时间范围，但您将无法看到与上一时期的比较。

分析 Instagram Reels Reels 范围

无论您要查看哪个时间范围，您都可以在“概览”屏幕上点击“已覆盖的客户”以访问覆盖率指标。向下滚动以查看您的内容达到了多少关注者与非关注者。

理想情况下，您的卷轴将与这两种类型的用户建立联系。通过吸引关注者，您可以吸引了解您的品牌并且可能已经是客户的人。通过接触非追随者，您可以进一步扩大品牌知名度。

然后向下滚动以查看内容类型的覆盖面，并将您的卷轴指标归零。您的关注者与非关注者指标如何比较卷轴？没有神奇的比例。相反，请注意您的卷轴是否吸引了更多新用户或更多已经了解您的品牌的人。然后使用您的见解来塑造您创建的内容。

如果您的卷轴吸引了很多还不熟悉您的品牌的人，那么专注于渠道顶部的内容通常会有所帮助。这意味着您可能想要创建更多用于娱乐 Instagram 用户或介绍您的产品和服务的卷轴。

要查看哪些卷轴覆盖的人数最多，请向下滚动到覆盖率概览的“热门卷轴”部分。在这里，您可以按到达的顺序最多看到五个顶部卷轴。要查看所有卷轴的覆盖范围，请点击以展开面板。

在最大范围的卷轴中寻找模式。诸如此类的问题可以指导您的分析：

· 您的顶级卷轴是否使用类似的设计、模板或配色方案？

· 它们的长度是否相同，并且更长或更短的卷轴往往会吸引更多的人？

· 他们是否有类似的方法，例如娱乐观众或分享幕后内容？

· 您是否在一天中的同一时间发布它们？

您可以应用所学知识继续创建具有广泛影响力的卷轴。考虑参与度和关注者洞察力，以确保您选中所有框。

评估 Instagram Reels 参与度

点击后退箭头返回 Instagram Insights 概览。然后转到参与的客户以查看您的参与指标。在此面板上，您会看到比较关注者数量与未参与关注者数量的类似细分。

同样，这些数据有助于了解您在与当前关注者之外的人建立联系方面的成功程度。但与覆盖率细分相比，参与度统计更有助于衡量对您的内容的更高层次的兴趣。

对于特定于卷轴的参与，向下滚动到卷轴交互部分。在这里，您可以查看交互总数以及与上一时期的比较，这有助于发现趋势。

与前一周相比，您与卷轴相关的参与度是否显着增加？你可能正在做某事。仔细查看参与度细分，了解用户如何与您的卷轴互动，从喜欢和评论到保存和分享。

然后查看 Top Reels 部分，了解哪些内容产生的参与度最高。Instagram 会自动按喜欢对卷轴进行排序，但您可以打开面板以按不同的指标进行过滤。

使用与上述相同的工作流程来分析您的参与度指标。首先查看表现最好的卷轴，并确定它们与众不同的地方：

· 您是否使用了相同的效果或滤镜？

· 您是否包含了令人信服的号召性用语？

· 您是否在一天中的高峰时间为您的观众发帖？

查看表现最差的卷轴以了解为什么它们没有推动尽可能多的参与度也很有帮助。例如：

· 您是否在最初几秒钟内忽略了添加钩子？

· 描述是否太长以至于用户难以阅读？

· 你把字幕漏掉了吗？

检查 Instagram 关注者活动

最后，返回概览并点击以查看关注者指标。向下滚动到日线图以查找关注者活动中的异常模式。请注意您的帐户吸引了大量新关注者或失去大量现有关注者的日子。您可以点击个别日期进行细分。

在某些情况下，追随者活动可能来自影响者合作伙伴关系、行业趋势、产品发布或其他外部因素。但在其他情况下，您的卷轴会直接驱动关注和取消关注。一旦您确定了关注者活动最多的日期，您就可以检查您发布的内容，看看您是否可以识别来源。

访问内容级 Instagram Reels 指标

评估 Instagram 卷轴的覆盖范围和播放次数

覆盖率反映了在他们的提要、卷轴提要或“探索”选项卡上看到您的卷轴的用户数量。Plays 表示至少观看了您的卷轴的一部分的用户数量。在某些情况下，这些数字会非常接近。但是，如果一个比另一个高得多，您也许可以得出一些有趣的见解。

如果覆盖率远高于播放量，则 Instagram 很有可能在 Reels 供稿中显示了您的内容，但人们在观看您的视频之前就滚开了。回顾制作成功卷轴的最佳实践并重新考虑短视频的前几帧可能会有所帮助。

相比之下，如果播放次数远高于覆盖范围，则用户很有可能在滚动离开之前多次观看您的卷轴。看看你是否能确定是什么驱动了额外的视图。

例如，您的卷轴可能会获得大量播放，因为它们既有趣又有趣。或者可能是因为它们充满了用户想要吸收的有用信息，或者它们充满了需要多个视图才能理解的密集对话。

了解 Instagram Reels 参与度指标

尽管影响力和戏剧性都很大，但参与度通常是成功卷轴的更好指标。卷轴互动表明对您的内容的更高水平的兴趣，并且可以帮助您收集更细微的见解。

对于卷轴，Instagram 显示：

· 喜欢，这反映了对您的卷轴表示基本兴趣的人数

· 评论，表明有多少人觉得投入了足够的精力来输入他们的回复、删除表情符号或提出问题

· 保存，这反映了选择为您的卷轴添加书签以供以后查看或参考的人数

份额，这表明有多少人觉得在您的卷轴上投入了足够的资金，可以将其发送给朋友或同事

虽然任何形式的参与都可能是一件好事，但关注最适合您的营销目标的互动类型会很有帮助。例如，如果您想提高品牌知名度，请确定您的哪些卷轴拥有最多的份额。然后，您可以查明是什么推动了股票，并将其复制到未来的卷轴上。

您可以使用相同的工作流程来推动考虑和其他营销目标。专注于节省最多的卷轴，确定是什么促使它们，并在创建卷轴时将其纳入下一个以考虑为重点的内容中。

查看 Instagram Reels 交互式元素结果

交互式贴纸非常适合获取观众的意见并鼓励他们贡献内容。但在大多数情况下，您不会在标准 Instagram 洞察面板中看到贴纸指标。相反，您可以从各个卷轴访问指标，并将数据纳入整体分析。

对于民意调查、测验和表情符号滑块贴纸，点击卷轴底部的查看结果按钮。请务必在 48 小时后消失之前查看结果。

要添加您的贴纸，请点击贴纸以查看页面并查看贡献的内容总量。

使用 Instagram Reels 洞察改进未来 Reels 的 5 种方法

在查看了您的帐户和内容级别的 Reels Insights 之后，您应该对哪些内容适合您的受众和您的目标有所了解。在创建新卷轴时测试您的想法并查看结果以查看您是否走在正确的轨道上。这里有一些想法可以尝试：

· 测试不同的模板以找到适合您的受众的最佳节奏。转到您的 Reels 提要并找到一个剪辑序列可以很好地与您的一个概念配合使用的一个。点击以使用模板并插入您的视频内容。找到你喜欢的？您可以随时重复使用自己卷轴中的相同模板。

· 使用更多互动贴纸或混合您已经使用的贴纸。通过在您的转轴上添加投票、测验和表情符号贴纸，让您的观众参与进来。或者通过使用添加您的贴纸并提示关注者贡献自己的内容来开始视觉对话。

· 混合音乐和原始音频。绝大多数卷轴都有声音，大多数观众都是在打开声音的情况下观看的。但由于企业帐户的应用内音乐选项相对有限，因此发挥创意很有帮助。考虑从第三方应用程序获取音乐或创建自己的原创音频或将两者混合。

· 尝试使用更长和更短的卷轴。有趣的卷轴可能最适合作为 15 或 30 秒的剪辑，但对于更长的卷轴有很多用例。考虑使用 90 秒的卷轴进行深入的教程、幕后之旅或与团队成员的对话。

· 找到发布卷轴的最佳时间。查看您表现最好的卷轴并记下您发布它们的时间。转到您的追随者洞察力，并找出您的受众最活跃的时间。请留意您所在空间中的其他品牌通常何时发布。然后测试一些符合这些指标的时间段。

无论您想要实现哪个 Instagram 营销目标，分析 Instagram Reels Insights 都可以帮助您了解过去的表现并在未来创造更好的内容。通过测试新想法，避免陷入创造性的陈规。发布卷轴后，请经常查看您的 Instagram 卷轴见解，以确保您的数字朝着正确的方向发展。

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