要记得关注 飞咕咕出海 9 28 想要扩展您的 Instagram 广告活动？寻找有效的扩展策略？ 在本文中，您将学习三种简单的方法来扩展 Instagram 广告。 FUNGULL Q 学习阶段如何影响 INS 广告的扩展? A 在您开始制定扩大 Instagram 广告活动的计划之前，您需要了解学习阶段可能会如何影响流程。您可能已经注意到，当您启动任何 Instagram 广告集时，它会进入所谓的学习阶段。在此期间，Meta 会积极优化您的 Instagram 广告组，以获得最佳效果。 通常，广告组会在几天内离开学习阶段，但最多可能需要一周时间。然而，这个阶段并不是严格基于时间的。相反，这取决于您的广告何时生成优化事件。广告组通常需要在一周内完成 50 次优化事件，然后才能离开学习阶段。 在学习阶段进行时，广告投放和活动结果往往不平衡，先是高峰，然后是活动下降。这种不平衡的活动可能会对活动成本产生负面影响。事实上，在学习阶段，每个结果的成本通常更差。一旦学习阶段结束，广告投放、活动活动和每个结果的成本应该会趋于平衡。 但事情就是这样。Instagram 广告集可以在初始广告系列启动后数周或数月重新进入学习阶段。 每当您对广告组进行重大修改时，都可以将其送回学习阶段。但由于学习阶段会对每个结果的成本产生负面影响，因此您希望避免重新触发此状态。 什么样的编辑足以触发学习阶段？ 在许多情况下，对广告组预算和支出限额金额的更改都属于重大修改。将广告组预算增加几美元等微小调整不会影响广告组状态。但是将您的广告组预算翻倍或成倍增加被认为是一项重大修改。 您在扩展时可能考虑进行的其他修改也可以将广告组发送回学习阶段。例如，更改出价策略、调整广告素材以及向现有广告组添加新广告都被视为重大修改。 以下是您如何避免学习阶段的负面影响，同时仍然扩大您的 Instagram 广告支出并优化您的广告组。 分开进行测试和扩展是至关重要的。计划首先测试您的 Instagram 广告，以便您可以确定受众细分、广告展示位置和创意的最佳组合——然后您可以对其进行扩展。 测试 Instagram 广告的最有效方法是什么？让我们看看应该做什么和应该避免什么的提示。 为每个广告集设置一个切合实际的预算 当您测试各种 Instagram 广告组合时，您会希望尽快让它们脱离学习阶段。这意味着您需要足够大的广告组预算来有效地生成至少 50 个优化事件。 但重要的是不要使用比您在测试后实际使用的预算高得多的广告组预算。自然，您从具有大量预算的广告组中获得的结果与您在实际支出限制下所期望的结果大不相同。 测试广告组时，请使用您的广告管理器或 Google Analytics（分析）帐户中的历史数据来估算典型的转化率和每个结果的成本。然后使用这些见解对您的测试预算进行逆向工程。 不要过度使用广告或广告组 当您想找到最有效的方法时，很容易同时测试大量广告或广告组。您当然可以进行广泛的测试。但请注意避免使用 Advantage Campaign Budget 向广告组添加太多广告或向广告系列添加太多广告组。 广告管理器允许每个广告组最多 50 个广告。不要以该上限为目标，而是计划只测试每个广告集的少数广告（即三到五个）。这样一来，Meta 就可以在您获得明确结果之前充分交付和测试您的创意，而不会超出预算。 此外，考虑为每个广告组而不是每个广告系列设置预算。当您使用 Advantage Campaign Budget 时，Meta 可能不会平均分配支出。这意味着具有较小目标受众的广告组可能会获得较少的预算并在学习阶段停留的时间更长。 一定要使用 Meta 的 A/B 测试工具 您始终可以选择通过创建或复制广告集来手动测试 Instagram 创意和受众定位。但您也可以使用 Ads Manager 的内置拆分测试工具来简化流程。 要创建拆分测试，请在广告管理器中启动广告系列并分配足够的预算以获得有用的结果。从主广告管理器仪表板中，选择您要测试的广告集，然后单击 A/B 测试按钮。选择复制此广告的选项。 接下来，选择要测试的变量，例如广告素材、受众或展示位置。然后选择确定获胜者的关键指标。 广告管理器会根据您的广告系列目标自动推荐一个指标，但您可以在渠道中选择更高或更低的其他标准选项。 以 80% 或更高的估计测试能力为目标，以获得最佳结果。然后完成B版广告集的设置，让测试运行。密切关注结果，并使用获胜的广告或广告组来指导您的扩展策略。 不要使用创意优化工具 在过去一年左右的时间里，Meta 推出了许多工具——包括 Dynamic Creative、Advantage+ Catalog 和 Optimize Text Per Person——旨在为目标受众中的用户优化创意资产。尽管这些工具对提高性能很有帮助，但它们不会帮助您识别性能最佳的组合。 相反，广告管理器通常会报告汇总的结果，这些结果并没有说明对每个结果负责的具体标题、广告素材和目录项。要找到表现最佳的组合，您需要手动测试它们。开始扩展后，您可以打开这些工具来提高性能。 完成一些测试后，您可以就扩展的内容做出明智的决定。但是，您如何避免学习阶段的负面影响，同时仍然扩大您的 Instagram 广告支出并优化您的广告组？让我们看看三个选项。 如何手动扩展 Instagram 广告 扩展 Instagram 广告集最直接的方法是缓慢增加支出以避免进行重大编辑。换句话说，一次最多可将支出扩大 20%。每隔几天将您的 Instagram 广告预算扩大 20%，这样您就可以避免将广告组送回学习阶段。 从使用仅限 Instagram 版位但不使用 Advantage 广告系列预算的广告系列开始。 在广告组级别，设置每日预算（而不是生命周期预算）。从有助于您的广告组相对有效地走出学习阶段的预算开始。 使用相关的优化事件和创意继续设置广告系列的其余部分。您可以创建多个广告，但为了获得最佳效果，最多将其限制为三到五个。您还可以使用 Advantage+ Creative 等内置优化工具。 广告组离开学习阶段并有效运行后，您可以手动将每日预算增加 20%。每周一次或两次（不超过每 3 天），继续将广告组预算增加 20%，直到达到您想要支出的最高限额。 如何自动缩放 Instagram 广告 手动更改 Instagram 广告预算可能需要大量时间和数学计算，尤其是当您正在努力增加多个广告组或帐户时。如果您想节省时间并减少手动任务，您可以在广告管理器中设置自动规则。 在广告管理器仪表板中，单击规则并选择创建新规则。然后从弹出的选项中选择自定义规则。 单击所有活动广告集以应用规则。别担心——您可以设置额外的条件来防止您的支出失控。 在操作下拉列表中，选择将每日预算增加并输入一个百分比。为避免进入学习阶段，请将增幅限制为 20%。在“操作频率”下拉列表中，选择您希望应用增加的频率。 选择每周一次以避免学习阶段问题。 在计划下，您可以设置希望规则运行的星期几。 然后添加一些条件以确保自动规则仅适用于已退出学习阶段并取得良好效果的广告组。例如，如果您根据每次结果的成本添加条件，广告管理器会自动应用最低展示次数，以确保该规则仅适用于经验丰富的广告系列。 您还可以添加最高每日预算上限，以避免超出广告组的预设限制。请注意，如果您为其中一个广告组设置了更高的预算限制，则需要手动进行任何进一步的扩展。 如何扩展提升的 Instagram 帖子 在大多数情况下，您可能会从广告管理工具测试和投放 Instagram 广告。但是，如果您从提升的 Instagram 帖子中获得了出色的结果，并且想要扩展它以继续增加您的帐户或为您的网站增加流量怎么办？ 您可以在广告管理器中轻松调整速推帖子的预算。由于速推帖子只有一个广告集和广告，它们默认使用 Advantage Campaign Budget。因此，与其更改广告组预算，不如将广告系列预算增加 20%。 请注意，您将无法在广告管理器中对速推帖子进行任何其他更改。相反，您需要对 Instagram 应用程序中的时间范围或其他元素进行任何更改。 如果您愿意，您还可以直接从 Instagram 应用程序扩展提升的帖子。打开您帐户的专业仪表板，然后点击广告工具。然后点击编辑并选择预算和持续时间以扩展提升。使用滑块将每日预算增加 20% 或更少。确认更改并每周继续进行一次或两次相同的调整。 无论您是自动还是手动缩放 Instagram 广告，都要定期检查以确保您的广告组运行顺畅。 01 调整延迟结果的分析窗口 为了在解决隐私问题的同时最大化广告投放并提高性能，Meta 现在在 Instagram 广告报告中包含建模转换和延迟数据。在大多数情况下，您将无法实时甚至在 24 小时内看到广告组的完整结果。相反，Meta 建议在分析结果之前等待 72 小时。 尽管您可能很想根据趋势活动调整广告系列，但调整您的决策时间框架很重要。例如，不要查看过去 7 天的数据，而是使用前一周的数据，从 3 天前开始。 02 看到广告成本上升时优化的方法 如果您对广告集进行了足够的测试，即使预算增加，您也应该继续从 Instagram 广告中看到良好的效果。但随着时间的推移，即使是最成功的 Instagram 活动也将开始产生更昂贵的结果。 最终，Meta 将经历最实惠的广告投放机会，并且每次转化需要花费更多。您可以使用出价策略和自动规则来限制您在转化上的花费。但最终您需要更新您的广告组以追求更实惠的转化。 首先，考虑扩大您的定位，以避免过度饱和您的受众或过于频繁地向相同的人投放广告。您不一定要从头开始创建受众，但您当然可以 A/B 测试新的受众。 相反，考虑使用相似的受众来建立已经证明成功的定位。例如，您可以为现有受众创建一个相似的对象。请记住，调整定位会暂时将广告组送回学习阶段。 其次，考虑更新您的创意或将新广告添加到广告集中，以便 Meta 可以为您的受众提供更广泛的选择。您可以使用 Meta 的 Advantage+ Creative 工具为您的目标受众优化图像和广告。 与定位更改一样，新广告也会将广告组送回学习阶段。但是，已经表现良好的广告组应该能够快速通过学习阶段，并且更新的版本应该会产生更好的结果。 当您对广告集进行创意和定位更改时，请始终复制它并更新新版本。这样，您将保持原始数据不变，并且您可以在必要时随时恢复初始广告组。 扩展 Instagram 广告系列是一种从最佳广告中获得更多价值的好方法，同时为更多目标受众提供高性能优惠。使用上述步骤，您可以有效地测试和扩展 Instagram 广告，同时保持它们的优化，即使在长时间运行的广告系列中也是如此。 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜飞咕咕出海
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