营销人员必读：2022 年的 Instagram Hashtags

您希望更多人看到您的 Instagram 内容吗？想知道主题标签是否真的有帮助-以及该尝试什么？

在本文中，您将了解 Instagram 主题标签如何以及为何对您的策略很重要，以及在没有它们的情况下获得更多影响力的 12 种方法。

2022 年 3 月，Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 在 Instagram 故事中问我任何事情时回答了这个问题。在最初回答“不是真的”之后，他补充了他的回答。

在 15 秒的故事过程中，Mosseri 解释说，标签确实可以帮助 Instagram 弄清楚你的内容是关于什么的。这可能会增加您的内容出现在主题标签页面上的可能性。但他澄清说，单独的主题标签并不是增加分发的工具。

大约一周后，Mosseri 发布了一条后续消息，询问我有关主题标签重要性的任何故事。他澄清说：“我是说他们不会有意义地改变你发帖时获得的影响力。因此，如果您期望日夜有所不同，您会为此感到失望。”

最终，这两个故事都证实了主题标签可以为您的 Instagram 内容添加上下文。它们还可以帮助您的内容出现在相关搜索中，从而推动发现。但是，如果您正在寻找一种工具来增加 Instagram 的影响力，那么主题标签不会以有意义的方式影响曝光率。

对于社交媒体营销人员来说，这一发现简直令人惊讶。毕竟，这与主题标签影响 Instagram 覆盖面的普遍信念不符。

例如，官方 Instagram 账号已发布使用主题标签的提示和指南。研究趋势标签、选择正确的术语组合以及尝试不同数量的关键字是大多数营销人员标准工作流程的一部分。许多营销人员使用第三方工具来跟踪主题标签的互动，这助长了人们相信这些关键字可以提高覆盖面的信念。

但鉴于 Mosseri 的声明，营销人员应该质疑他们计划如何继续使用主题标签。您可以开始考虑增加 Instagram 覆盖面的其他策略。

研究表明 Instagram 的标签

作为对 Mosseri 最初声明的回应，Socialinsider对过去一年发布的超过 7500 万条 Instagram 帖子进行了分析。该研究旨在深入了解主题标签是否增加了浏览量以及它们为企业提供了多少价值。

最终，Socialinsider 发现主题标签不会影响分发，这证实了 Mosseri 的说法。此外，研究发现，帖子中标签的数量对浏览量没有可衡量的影响。无论帖子有多少主题标签，平均印象参与率都在同一范围内。

但这并不一定意味着您应该完全停止使用主题标签。正如 Socialinsider 解释的那样，Instagram 最近努力增强其搜索功能。由于主题标签对于出现在相关搜索中仍然至关重要，因此它们仍然应该是您 Instagram 内容的关键组成部分。您只是不应该依赖它们来增加观看次数。

在 Instagram 上获得更多有机曝光的 12 种策略（不依赖标签）

如果您在 Instagram 上为自然覆盖而苦苦挣扎，那么现在您知道主题标签并不是一个可靠的解决方案。要为您的 Instagram 内容获得更多自然曝光，请查看以下策略。

在 Instagram 上获得更多浏览量的最简单方法之一是在您的关注者使用该应用程序时发布内容。

通过在您的受众已经活跃时发布，您将有更好的机会在内容新鲜时吸引他们的注意力并获得参与。由于参与度是 Instagram 算法的关键信号之一，它可以帮助您长期增加曝光率。

要了解您的关注者何时活跃，请在 Instagram 应用程序或创作工作室中使用Instagram Insights 。后者提供了更多的细节，包括每小时的细分。您可以将鼠标悬停在任何一天中的任何一个小时上，以查看当时有多少关注者通常处于活跃状态。然后，您可以测试在最繁忙的时间段发布新内容。

请记住，Meta 会不断更新这些指标。每月至少重新访问一次受众活动是一个好主意，以确保您仍然在最佳时间为关注者发帖。

如果您的受众在一天中的几个关键时间往往很活跃，但您每天只发布一两次内容怎么办？您可以试验您的发布时间表，以查看哪些时间可以产生最佳覆盖面，或者您可以考虑使用新方法来分发您的提要内容。

除了将内容发布到提要之外，您还可以将其分享到您的 Instagram 快拍中。您的关注者可以点击以查看您的故事中的帖子或卷轴，从而增加原始内容的浏览量。为了鼓励人们点击，请使用Instagram 快拍贴纸和号召性用语 (CTA)，向他们展示该做什么。

您的 Instagram 动态可能充满了引人注目的视觉效果和品牌创意。但是，如果字幕和 CTA 主要专注于销售产品，您的受众可能会开始忽略您的内容。

为了增加参与度和曝光率，请将引人入胜的故事融入您的内容策略。通过介绍您的团队、谈论您的挑战或揭示为您的公司工作的感受，您可以更真实地与追随者建立联系。

例如，下面的@ftlofshop 卷轴让观众可以了解设计师的幕后制作过程。在不到 60 秒的时间里，设计师与追随者建立了真正的联系，同时展示了手工制作珠宝的艰苦过程的片段。

2021 年底，Mosseri 宣布 Instagram 将专注于短视频，因为这将为平台提供最大的增长机会。从那时起，该平台已经推出了 Reels 标签，将 Reels 添加到 Feed 中，并引入了新的功能和效果。由于 Instagram 优先考虑 Reels，因此可以合理地期望发布这些短视频以增加您的影响力。

如果您尚未将 Reels 添加到您的内容策略中，那么有一种简单的方法可以尝试。浏览您的 Instagram 故事亮点并找到您想要重新调整用途的故事。点击底部菜单中的 Reel 图标，将您的故事亮点用作 Reel 剪辑。您可以添加音频、贴纸和其他效果，以充分利用 Reels 功能。

无论您是创建卷轴还是动态帖子，它通常都会在您的关注者的动态中出现一次。如果他们第一次没有与之互动，您可能会失去参与的机会。随着时间的推移，这可能会导致算法不那么频繁地提供您的内容。

为避免曝光率下降并为平台提供更多发布内容的机会，请创建最多包含 10 个图像和视频的Instagram轮播帖子。Instagram 通常在追随者的供稿中最多显示两次轮播帖子。由于它每次都显示不同的轮播卡片，因此您有更多机会吸引观众的注意力。

下面的@worldmarket 帖子有一个轮播。轮播卡片从不同角度展示特色产品，关注者无需离开 Instagram 应用即可点击购物。

如果卷轴和轮播帖子非常适合增加浏览量，您是否应该简单地选择一种内容类型并坚持下去？不必要。Instagram 不断变化，您的观众也在不断变化。与其找到一件有效的事情并坚持下去，不如做一些测试。

混合使用的创意格式、讲述的故事类型以及添加到字幕的 CTA 类型是一个好主意。这样，您将有很多机会找到最适合您的受众的方法。您还可以避免采用 Instagram 在数周或数月后逐步淘汰的单一策略或功能。

无论您创建什么类型的内容，标记相关产品都是一个好主意。当您将产品标签添加到帖子或卷轴时，内容可以显示在您的 Instagram 商店中。人们可以在您的商店页面上轻扫产品轮播，然后点击查看您的原始内容。

例如，@occasionalish Instagram 商店有几张产品照片，如下图所示。轮播还包括像下面的卷轴这样的内容，购物者可以点击查看完整内容。

您的团队可能会制作大量高性能内容，但并非您发布的每篇文章都必须是原创的。共享用户生成的内容 (UGC)是与您的社区建立联系的好方法。由于 UGC 往往看起来比品牌内容更真实，因此它很有可能会与您的受众产生更好的共鸣。

在您重新发布 UGC 之前，请确保您有权这样做。您可以 DM 原始的创建者或评论来请求许可。或者，您可以运行 Instagram 活动，要求人们在提交帖子时选择接受您的条款。

在下面的帖子中，@canva 包含了几张以 UGC 为特色的轮播卡片。原始帖子来自设计应用程序的每周挑战，它邀请用户创建和提交关于某个主题的内容。用户可以点击@canva 简历中的链接，在参与之前查看设计挑战赛的完整条款和条件。

当您将 UGC 分享到您的品牌供稿时，您可能会在帖子中标记原始创建者或在标题中提及他们。但是当您想建立更正式的合作伙伴关系时，使用Instagram 的协作工具会很有帮助。

创建帖子或卷轴时，点击标记人员选项，然后选择邀请协作者。您邀请的任何账号都会在您的帖子中记入贷方，他们可以将帖子分享到自己的个人资料中。这意味着您的关注者和共同创作者的关注者都可以在他们的提要中看到内容，这可以增加很多曝光率。

例如，@ella.mills__ 和 @deliciouslyella 都在下图所示的 Instagram 帖子中作为创建者出现，并显示在两个账号的个人资料中。作为一个更新且规模小得多的账号，@ella.mills__ 通过与更成熟的@deliciouslyella 账号合作，可以从大量增加的曝光中受益。

Instagram 合作为扩大影响力和参与度打开了大门。从合作中获得更多曝光的最佳方法之一是举办联合品牌竞赛或赠品。当您与另一家企业合作赠送产品或服务时，两者都可以从增加的浏览量和受众增长中受益。

下面的 Instagram 帖子以 @adwoabeauty 和 @uomabeauty 的联合品牌赠品为特色。进入指南要求人们同时关注这两个品牌，从长远来看，这可以提高影响力。对于奖励条目，用户被要求将帖子分享到他们的故事中，这可以提高内容浏览量。

除了提供联合品牌赠品外，该帖子还使用 Instagram 的协作工具在两个品牌的提要上发布该帖子。

Instagram 的协作工具非常适合通过共同创建的内容增加浏览量。但是，如果您更愿意与创作者签约以独立制作原创内容，那么与 Instagram 达人合作是更好的选择。

通过与达人合作，您可以将您的品牌内容介绍给全新的受众。尽管影响者合作伙伴关系通常会提供间接曝光，但从长远来看，它们可以帮助您增加浏览量并扩大受众群体。

例如，这篇@saltyseattle Instagram 帖子与@misfitsmarket 建立了合作关系，并由#ad 标签注明。@saltyseattle 和 @misfitsmarket 都发布了自己的帖子，其中包含内容并标记对方，有效地将他们的观众介绍给另一个账号。

在下面的 Instagram 帖子中，达人 @collegeceliackc 使用 Instagram 的付费合作伙伴工具与 @scharglutenfree 合作。作为赞助品牌，@scharglutenfree 可以通过与知名达人合作获得更多浏览量并获得更多关注者。

除了发布引人入胜的内容外，在 Instagram 上培养社区也很重要。与追随者互动有几个原因。

回复 Instagram 关注者的评论可以帮助您与观众建立更深层次的关系。这可以使关注者更有可能再次发表评论，这可以告诉算法更频繁地向参与的用户提供您的内容。

当您的受众对您的品牌真正感兴趣并喜欢与您的账号互动时，他们也可能更有可能将您的个人资料标记为收藏夹。收藏账号在提要中显示得更高，用户现在可以专门查看收藏提要。这意味着您建立的社区越大，您的 Instagram 影响力就越大。

结论

既然Mosseri 的声明和 Socialinsider 的研究已经证实主题标签不会产生有意义的影响，那么找到其他方法让更多人关注您的 Instagram 内容非常重要。通过使用上述提示，您可以采取措施在 Instagram 上获得更多自然曝光，而无需依赖主题标签。