通过品牌内容提高 Instagram 的影响力

FUNGULL ｜ 飞咕咕公众号

在您深入了解品牌内容创建、影响者营销和 Instagram 设置的世界之前，您需要了解以下内容。

品牌内容是 Instagram 营销最强大的工具之一。它弥合了有机内容和付费广告、商业伙伴关系和真实推荐之间的差距。但正如您可能想象的那样，建造这座桥需要一些技巧。

您需要找到合适的合作伙伴，为您的内容制定指导方针，最后，制定推广和转发品牌内容的计划。

让我们从一些定义开始。您可能认为您作为社交媒体经理制作的任何内容都是品牌内容：它是品牌内容。

但 Instagram 的想法不同。在这个社交网络中，“品牌内容”具有特定的含义。它是营销您的品牌的内容，但它不是由您创建或发布的。

影响者或创作者代表您创建此内容。他们收到“价值交换”作为回报，无论是付款、产品样品还是礼物。并且必须通过使用 Instagram 上的品牌内容工具来披露这种价值交换。

这听起来可能有点商业化——事实上，当 Instagram 首次引入品牌内容规则时，许多创作者都感到愤怒。但它仍然是一种非常有效的营销方法。品牌内容使您能够通过他们信任的人与目标受众交谈。披露您与该影响者的合作伙伴关系可以进一步建立信任，因为您展示了透明度。

但首先要做的事情是：您如何选择合作伙伴？谁将创建和分享您的品牌内容

1.寻找合作伙伴

与任何其他营销活动一样，您的第一步是考虑您想要实现的目标。你的目标是谁？你想让他们做什么？这些问题的答案将为您指明合适的合作伙伴。

Instagram 为您的影响者活动选择合作伙伴提供了一些详细的建议：

（1）受众规模和定位。最大的帐户并不总是最有效的。查看受众人口统计数据和参与度以及规模。

（2）与您的有机存在保持一致。除非您正在开展有影响力的活动以吸引全新的受众，否则您的品牌帐户和您选择的合作伙伴之间应该有高度的一致性。

（3）透明度。确保您使用品牌内容工具（例如付费合作伙伴标签）并遵守 Instagram 的服务条款。在与创作者合作之前，请检查他们是否也致力于遵守规则。

（4）您选择的合作伙伴与您的品牌的相关性。你的品牌和创作者之间有什么联系？类似的受众和发布风格是不够的；您还需要相似的兴趣或从事同一行业。

品牌内容的真实性。品牌内容旨在看起来有机和真实。抛光的广告标语不是。在大多数情况下，最好的解决方案是与您信任的人合作创建自己的内容。

（5）选择与您长期合作的合作伙伴。每个营销人员都知道，保持联系比寻找新朋友更容易。这对客户和影响者都是如此。

一旦您对要寻找的内容有了大致的了解，就该寻找特定的创作者了。Instagram 为此提供了自己的免费工具：Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager 是一款用于在 Instagram 和 Facebook 上查找、联系和与影响者合作的工具。它还为您的品牌内容活动提供额外的分析。

要使用它，您必须先申请。系统会要求您提供活跃的 Facebook 页面、电子邮件地址并同意条款和条件。批准可能需要几天时间。

进入后，您可以根据目标受众、受众规模、影响者人口统计数据、感兴趣的主题和首选的帖子类型进行搜索。该平台还将推荐与您拥有相似受众、参与度高、快速获得追随者或与您合作过的其他合作伙伴相似的影响者。

Brand Collabs Manager 为合作伙伴带来了很多痛苦。首先，它为想要上市的创作者设定了最低要求。Instagram 和 Facebook 的要求略有不同，但它们都设定了最低受众规模和参与度。

Brand Collabs Manager 还消除了您沟通中的许多杂乱无章的内容。您不必数周来回发送消息，希望创建者在他们的 DM 中发现您的消息。相反，当您选择联系某人时，Brand Collabs Manager 会为您提供详细的简要说明供您填写。因此，谈判正在进行中。

然而，这并不是寻找品牌内容合作伙伴的唯一途径。您可以在线使用众多付费影响者目录之一（尽管您应该独立检查他们的参与度数据，并确保他们不仅仅是在销售追随者）。

您还可以有机地找到合作伙伴。一种方法是通过战略品牌标签。

让我们看一个例子：时尚零售商 Express。他们与反映他们风格的影响者建立了一个蓬勃发展的付费合作伙伴关系计划。

但请注意，这些品牌内容帖子也使用两个主题标签：#expresspartner 和 #expressyou。现在，并不是每个人都可以要求与 Express 建立付费合作伙伴关系，但任何人都可以使用主题标签。这些标签在 Instagram 上创建了一个用户生成的内容池。Express 可以查看、分享并招募吸引眼球的创作者。最重要的是，他们知道任何使用他们标签的创作者都可能已经对合作感兴趣。

2.设置启用内容

一旦您选择了与之合作的影响者，您需要确保您的 Instagram 业务帐户已设置为品牌内容。这里有几个不同的设置需要调整。

首先转到 Instagram 中的设置，然后点击业务选项。您可以在此处找到品牌内容的设置。

在状态下，您可能会发现自己没有资格成为影响者（例如，像我一样！），但您仍然可以与影响者合作。换句话说，您可以在品牌内容中被标记，但您不能为其他企业创建品牌内容。

在状态下方，您还会看到手动批准内容创建者的选项。如果您将其关闭，那么任何人都可以在其品牌内容中将您标记为合作伙伴。如果您打开它，则会出现“批准内容创建者”选项。您可以搜索这些帐户并单独批准它们。

如果有人在您批准之前发布，那么他们的帖子将被简单地标记为“付费合作伙伴”。在您批准该创作者之前，您的品牌名称不会出现。

3.选择内容格式

正如我们所见，当您在 Brand Collabs Manager 上搜索创作者时，您可以将帖子类型设置为参数之一。换句话说，您可以选择是关注动态帖子、Reels、故事、直播还是 IGTV。

格式转化

“付费合作伙伴”标签适用于所有这些帖子格式。但每个人都有不同的风格、受众和可能的转化。让我们快速回顾一下：

（1）提要帖子将保留在创建者的个人资料页面上，直到被删除。这种格式包括照片、照片轮播和视频剪辑的摘录。他们可以提示用户访问您的 Instagram 个人资料。

（2）故事仅持续 24 小时，除非创作者将其保存到“精彩集锦”。但是，故事可以包含网络链接，这使它们比提要帖子具有重大优势。

（3）Reels 是 Instagram 对 TikTok 的回应。它们是带有背景音乐或特殊效果的短视频，通常会模仿其他创作者的视频。这种格式的观众可能会稍微年轻一些。

（4）实时视频正是它们听起来的样子。创作者可以为后代保存实时视频。就像故事一样，它们的影响往往是短期的，但你无法击败现场视频的真实性！

（5）IGTV 是 Instagram 用于较长视频剪辑的内置平台。这对于内容营销（例如操作方法、大师班或拆箱视频）来说是一个不错的选择。尽管 IGTV 提供的观众可能比其他格式少。

（6）除了这些要点，您还需要考虑品牌的风格。您通常专注于提要帖子还是在 IGTV 上分享很多内容？您是否希望您的品牌内容支持您现有的内容策略或使用您通常不尝试的格式来填补空白？

您还应该考虑品牌内容的优先级。例如，Instagram 降低了“探索”标签中的故事的可发现性，转而支持 Reels。因此，如果您想吸引特定创作者的观众，故事是一个不错的选择，但卷轴更有可能成为病毒式传播。

平衡品牌风格和真实性

品牌内容有点吓人。您正在将创意控制权交给您企业外部的合作伙伴。即使签订了合同，将您的内容的责任移交给其他人也可能会令人伤脑筋。

然而，让创作者做他们的事情很重要。为什么？因为如果您想完全控制文案、图像、语气和方法，您应该只制作广告。品牌内容的全部意义在于它使不同的人能够为您的品牌说话。

最成功的品牌内容活动了解这一点。以帮宝适为例，它的英国和爱尔兰分公司有一个蓬勃发展的影响者计划。该品牌自己的 Instagram 页面有非常清晰的风格和调色板，但他们让他们的影响者做他们想做的事情。结果是真正吸引这些创作者的观众的真实内容。

正如我们之前所见，您始终可以选择手动批准品牌内容标签。因此，如果您对来自新合作伙伴的内容感到紧张，您可以在内容中保留您的名字，直到您满意为止。但是，我建议选择您信任的创作者并执行良好的合同，这样您就可以给他们足够的工作空间。

4.通过广告提升

我们已经讨论了品牌内容和广告之间的区别。但事实上，您可以为品牌内容提供付费提升。

当创作者发布关于您的品牌的帖子时，他们可以启用允许业务合作伙伴推广选项。这使您可以访问以广告形式分享他们的品牌提要帖子或故事。您甚至可以将 Instagram 上的品牌内容作为 Facebook 广告分享，反之亦然。

要推广广告，请转到Facebook 和 Instagram的广告管理器。按照标准步骤制作广告、选择受众并设置预算。最后，在第三个屏幕上，您可以选择添加内容。

在广告设置中，选择使用现有帖子。然后向下滚动到广告创意并单击选择发布。您将看到一个弹出窗口，其中包含品牌内容的选项卡。只需从列表中选择您想要的帖子，然后像往常一样继续设置您的广告活动。

如果您正在寻找有关如何执行此操作的更详细细分， Facebook对其品牌内容广告工具有一个非常清晰的指南。

5.有机地转发品牌内容

您还可以在不花广告费的情况下提升您的影响者营销活动。您应该像任何其他形式的用户生成内容一样，在您的社交媒体上转发和重新打包品牌内容。

这里有一些想法可以帮助您入门：

A.使用屏幕截图或 Regram 等应用程序将品牌内容帖子转发到您自己的个人资料。

B.分享创作者视频中的引语作为文字帖子。您可以在任何设计程序中快速制作模型；您只需要一张背景图片和一个文本框。

C.使用混音功能响应卷轴，您可以在其中将自己的视频与原始内容并排录制。

D.请记住，品牌内容是真实的，显示创作者和您的品牌之间的真实关系。所以你也应该真实地回应、分享和互动。

总结

您现在应该对委托自己的品牌内容活动充满信心。请记住，关键是要找到与您的目标受众建立联系并让他们用自己的声音说话的创作者。如果您做对了，您将通过引人入胜且真实的信息吸引新客户。