如何管理 Instagram 广告：6 个省时技巧

接下来，选择要显示的指标，然后拖放以在表格中组织它们。首先添加这些基本指标：

· 结果：根据您选择的目标或优化事件（例如达到的人数或网站购买量），您的活动产生的结果的统计；

· 每次结果成本：您的 Instagram 活动已实现的每个基于目标的结果的平均成本；

· 每千次展示费用 (CPM)：投放 1000 次广告的平均成本；

· 点击率 (CTR)：反映目标受众点击或点击广告的频率与他们在新闻源中看到广告的频率的百分比；

· 每次点击费用 (CPC)：每次点击链接的着陆页的平均费用。

现在添加可以更深入地了解您的广告系列目标的指标。要简化活动管理，请为您最常定位的每个 Instagram 目标创建单独的自定义表格，以便您可以有效地评估任何活动。要添加的一些特定于广告系列的指标包括：

· Post Engagement：统计您的活动收到的所有反应、评论和分享，以评估兴趣水平和衡量情绪；

· 转化前操作：导致最终结果的操作，例如内容查看或添加到购物车。

最后，点击 Create Custom Metric 链接开始跟踪转化率。您可以通过将转化次数除以点击次数来创建公式。请记住，您可以创建一个单独的转化率指标来反映每个广告系列目标。

然后单击窗口左下角的 Save as Preset 框并为表格指定一个唯一的名称。保存视图后，您可以在“列”下拉菜单中找到它，这样您每次查看 Instagram 广告时都可以重复使用同一个表格。

这些指标触手可及，您可以回答有关 Instagram 广告效果的常见问题：

· 本周您的广告系列产生了多少结果？

· 您的某个广告的点击率是否高于您的广告系列的平均点击率？

您还可以将当前的广告效果与过去的结果进行比较：

· 您是否达到或超过了您品牌的平均绩效指标？

· 您的某个广告是否表现不佳，您能否找到改进方法？

如果您没有很多过去的数据，或者如果您想了解更大的图景，您还可以将您的广告组与行业平均水平进行比较。

Ads Manager 表格非常适合在给定的时间或设定的时间范围内提供活动快照。例如，您可以使用自定义表格视图来检查一天、一周或一个月的关键指标。

但是，如果您想查找模式或地图随时间的变化，图表比表格更有帮助。虽然点击广告管理器右上角的图表图标会自动将您的数据转换为可视格式，但此功能不允许您添加或保存自定义指标。

要创建节省时间的图表，请在广告管理器中选择您的自定义表格视图，然后点击报告按钮。当下拉菜单打开时，选择创建自定义报告。您添加到表格视图的指标会自动出现在报告中。

要跟踪一段时间内的变化，请选择趋势视图并选择要绘制图表的指标。

例如，您可能想查看 CTR、CPM 或转化率在一周或一个月内的变化情况。

如果您的广告系列在多个平台上运行，请务必将展示位置细分添加到您的图表中。然后取消选中所有非 Instagram 展示位置以过滤结果。

您可以单击蓝色的另存为按钮为每个指标创建单独的保存报告。要重复使用这些图表，请转到“广告报告”标签并选择任何已保存的报告。选择活动和时间范围，您可以立即开始分析结果，而无需重新配置显示或从头开始。

现在，您可以识别广告系列、广告组或广告效果的模式和精确变化。这意味着您可以确定您的 Instagram 广告何时开始大放异彩或效果何时开始下降，这是优化 Instagram 广告系列的关键步骤。

借助表格和报告，您可以轻松查看当前或一段时间内的活动效果。在大多数情况下，这就是您有效识别重大问题或确认您的 Instagram 广告按预期投放所需的全部内容。

但是，当您想了解您的广告为何以某种方式执行或如何优化它们时，您需要更多信息。要获得更有洞察力的活动数据，请使用细分功能。

要访问细分，请打开您的 Ads Manager 帐户并选择您创建的自定义表格视图之一。然后单击“细分”按钮并从下拉菜单中选择其中一个选项。除了平台或展示位置，您还可以通过以下方式提取数据：

· 时间，从一个月到一天；

· 人口统计数据，包括性别、年龄或地区；

· 设备类型，包括 iOS 或 Android；

· 动作，包括反应类型或轮播卡片；

· 动态创意元素，包括标题、网址或号召性用语 (CTA)。

使用这些数据，您可以更好地了解什么样的人、设备、平台和展示位置在推动最佳结果。

某个地区的人是否比您的其他目标受众更频繁地转换？您可能希望将更大比例的广告预算集中在该区域的用户身上。Instagram 快拍带来的点击量是否远高于信息流展示位置？您可能需要考虑运行仅包含故事展示位置的广告组。

尽管这些见解很有用，但重要的是要知道 Ads Manager 确实有一些限制。由于iOS 相关的隐私更新，广告管理器仅提供应用内指标的细分数据。如果您的广告系列以您的网站或应用程序中的结果为目标，则广告管理工具只能显示 CPM 和 CTR 等指标的细分，而不是内容浏览量、网站购买或其他第三方结果。

现在您知道如何访问 Instagram 广告的快速概览、趋势报告和数据细分。但是，您应该多久在 Ads Manager 中检查一次广告系列结果？

在许多情况下，您查看 Instagram 广告的频率可能比您想象的要少。使用以下指南创建基本的 Instagram 广告审核计划：

· 您的广告组是否仍处于学习阶段？旨在每天检查一次，以确保他们继续交付和收集数据。在大多数情况下，一旦发生 50 个优化事件，广告组就会离开学习阶段。

· 您的广告组投放时间是否不足一个月？目标是在它离开学习阶段后每周检查一次。

· 您的广告组是否已投放超过一个月？设置自动规则后，争取每月检查一次（见下文）。

如您所见，通常不需要频繁检查。当广告组处于学习阶段时，投放和结果可能会出现显着波动。这意味着每小时检查一次广告组可能会导致对广告系列效果的不准确视图。在此时间窗口内尝试优化活动可能会影响性能。

一旦 Ads Manager 收集到足够的数据以通过学习阶段并优化投放，广告系列的效果可能会趋于平衡。这意味着您可以减少分析 Instagram 广告的频率，并就如何优化性能做出更明智的决策。

要检查您的 Instagram 广告，您可以打开广告管理器并手动查看每个广告组。但是当您想节省时间时，安排报告可能是一个更好的主意。您可以安排任何自定义报告模板自动生成。

要自动执行此过程，请导航至广告报告并打开您要发送的报告。单击报告标题右侧的报告设置按钮。切换计划电子邮件开关并选择何时发送报告以及谁应该接收报告。然后重复该过程以安排 Instagram 广告分析所需的每个报告。

在您退回到每周或每月的 Instagram 广告维护之前，为您的广告系列设置自动规则非常重要。尽管在学习阶段结束后广告效果趋于平衡，但活动结果仍会随着时间的推移而波动，尤其是由于广告疲劳或季节性竞争。

要开始自动优化您的 Instagram，请单击广告管理器中的规则按钮或直接转到商务管理器中的自动规则。然后单击以创建新的自定义规则，该规则会在广告系列效果下降时触发。

如果您希望自动应用规则，请选择关闭广告集；如果您想手动查看，请选择仅发送通知。然后设置条件。例如，当每个结果的成本超过一定数量或频率过高时，您可能希望关闭广告组。最后，选择规则的时间范围——从今天到上周再到最后 30 天。

现在，即使您最多每周只查看一次广告管理器报告，您也可以确信自己的 Instagram 广告不会变得过于昂贵或无法实现广告系列目标。但是，如果您更担心错过扩大广告系列的机会怎么办？您还可以使用自动规则自动扩展 Instagram 广告。

首先，选择条件。例如，如果每个结果的成本低于某个阈值，您可能希望扩展广告组。然后选择自动操作。例如，要扩展广告组，您可能需要增加每日预算。

为防止广告组超支，您可以设置最高每日预算上限。您还可以通过适度增加每日预算来防止它们过快扩展。为避免将广告组送回学习阶段，请将预算增加保持在相对较低的水平——例如每周增加 10% 或 15%，而不是每天增加 100%。

现在您知道如何分析和优化 Instagram 广告活动以取得最佳效果。但是，如果您想推出新的广告组以减少长期广告系列中的广告疲劳，或者您想查看哪些广告组在全新的广告系列中表现最佳，该怎么办？Ads Manager 的拆分测试可以有效地回答您的问题。

要开始使用，请点击广告管理器中的 A/B 测试工具或直接转到“实验”面板。选择两个或多个广告组进行比较，理想情况下它们之间只有一个主要区别。例如，您可以选择具有不同创意、受众或优化事件的广告组。

然后选择关键指标来确定 A/B 测试的获胜者。所有选项都是基于成本的指标，例如每次点击费用、每次结果成本或每次购买成本，以帮助您实现尽可能高的广告支出回报 (ROAS)。

测试结束后，您可以在“实验”选项卡上找到结果。一个观众、展示位置或创意是否远远优于另一个？您可以利用您的见解创建更有效的 Instagram 广告活动。不要犹豫，不断测试新想法，以确保您始终使用最新数据并为您的广告帐户做出最佳决策。

分析和优化 Instagram 广告可能非常耗时且耗费资源。但也不必如此。借助自动化规则、A/B 测试和简化的报告，您可以有效地分析和优化 Instagram 广告，从而在更短的时间和更少的资源上获得更好的结果。