扩大 Instagram 广告效果的 4 种方法

如果您想覆盖更多人或查看新受众对您的 Instagram 广告的反应，请始终创建新的广告组，而不是编辑现有的广告组。您可以通过在广告管理器中选择现有广告组并单击复制按钮轻松复制现有广告组的所有设置。选择要创建的新广告集的数量并将其添加到原始广告系列中。

或者，您可以从头开始构建新的广告集。在广告管理器中，选择您要修改的营销活动。转到广告组级别，然后单击绿色的“创建”按钮添加一个新的。

也许您当前的广告组使用基于客户列表的自定义受众。或者，您可能正在向基于兴趣的已保存受众投放广告。无论哪种方式，您都可以通过添加新的细分受众群来扩展您的定位。

要建立新的细分市场，请确定与目标受众相符的兴趣或人口统计数据。您的买家角色是未开发兴趣的重要资源。

如果您需要更多创意，请访问您的Facebook Business Suite Audience Insights。单击潜在受众选项卡，然后添加塑造目标受众的人口统计数据和兴趣。

然后滚动到页面底部以查看目标受众中的人们关注的热门页面。

将这些页面视为可用于定义新受众细分的兴趣。您可以将它们添加到您的潜在受众中，然后单击“创建受众”按钮将其保存到广告管理器。然后您可以将其添加到您的新广告组中。

当您创建要测试的新细分受众群时，您最终可能会遇到一堆重叠的受众。一方面，某些重叠是不可避免的，尤其是当您针对的是小众受众时。但是，另一方面，竞争广告组中受众之间过多的重叠会导致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具检查重叠。打开广告管理器并转到受众选项卡。选中您要比较的受众群体，然后单击三个点。然后选择显示受众重叠并查看百分比。

如果两个受众之间的重叠相对较高（例如在下面的示例中），您仍然可以在单独的竞争广告集中定位这两个受众。在设置定位参数时，请务必排除重叠的受众。

如果您对新的客户群有一些很棒的想法可以尝试，那么手动创建新的受众是一个明智的想法。但是，如果您想通过覆盖更多与您现有客户一样的人来扩展您的广告系列，该怎么办？

建立相似的受众。要创建新的相似受众，请转到您刚刚添加到广告系列中的新广告组。然后仔细选择您的数据源。

为获得最佳效果，请使用已经与您的品牌高度互动的源受众。例如，您可以创建一个类似于访问过您的网站或将您的电子商务商店中的商品添加到他们的购物车的人的外观。

如果您有基于价值的数据源，请使用它们来构建高价值的相似物。例如，您可以使用产品目录或 Facebook 像素根据购买事件创建相似受众。

如果您不跟踪基于价值的事件，请根据漏斗较低的数据源构建相似受众。例如，您的源受众可能是与您的广告互动或在 Instagram 上向您的帐户发送消息的人。

选择来源后，决定从中创建多少相似的受众，最多六个。当您从数据源创建第一个相似受众时，设置 1% 的规模，其中包括与原始人最相似的人。随着您继续扩展，您可以使用相同的源来创建越来越大和越来越不相似的相似之处。

请记住，如果 Instagram 可能会带来更好的结果，现在可以向类似受众之外的人投放广告，这可以帮助您扩大规模。如果您想更好地控制谁会看到您的广告，您甚至可以在广告组级别对相似受众分层基于人口统计和兴趣的定位。

您想尝试一些类似的受众并专注于扩展最好的受众吗？您可以运行 A/B 测试来找到表现最佳的受众，而无需手动跟踪结果。在广告管理器中，点击 A/B 测试按钮并选择您要比较的广告组。选择您要衡量的指标，例如每次点击费用 (CPC)、每次购买费用或您配置的任何标准事件。

然后发布测试并在实验中观察结果。Ads Manager 将自动确定获胜者，帮助您确定最适合您的广告系列和预算的受众。您也可以使用结果来指导未来的水平扩展工作。

如果您已经建立了一个您不一定想要扩展的可靠目标受众，该怎么办？一段时间后，您的受众可能会感到广告疲劳，或者您的成本可能会开始增加。幸运的是，您可以通过添加更多 Instagram 展示位置来横向扩展。

当您第一次在 Instagram 上做广告时，您可能只专注于在动态消息和“探索”标签中投放广告。但是，当您添加 Reels 和 Stories 等较新的展示位置时，您可能能够在优化广告投放和成本的同时覆盖更多的目标受众。

要更新广告的展示位置，请复制广告组并向下滚动到展示位置。检查所有 Instagram 选项，包括动态、探索、故事和卷轴。

在广告级别，针对每个展示位置自定义您的广告。避免对消息或创意进行重大更改，并专注于完善图像比例和使用可用功能。例如，您可以将文本叠加添加到卷轴和交互选项（如对故事的投票）。

投放广告时，请注意展示位置细分。观察哪些展示位置最适合您的受众，并考虑关闭不会带来结果的展示位置。同样，您可以使用结果来指导未来的扩展工作。