10个可促进您的业务的LinkedIn营销功能

LinkedIn 公司页面并不总是在平台上分享思想领导力或详细解释的最佳场所。由于只有 1,300 个字符的限制，公司页面帖子要求企业保持其贡献简洁。

到 2022 年，这种情况可能会改变，因为现在有两个主要的发布更新允许品牌在 LinkedIn 上更加详细。2021 年 6 月，LinkedIn 将帖子的字符限制增加了一倍多。现在，您的公司页面帖子最长可达 3,000 个字符，为您的团队提供大量空间：

——解释行业变化和趋势。

——探索潜在的解决方案。

——提出复杂的问题。

——分享公司新闻。

转向 3,000 个字符的帖子意义重大。但是，如果您还有更多话要说呢？2021 年 10 月，LinkedIn 将其文章功能扩展到公司页面。现在，您的团队可以撰写和发布超过 100,000 个字符的文章——相当于一篇深入的博客文章。

您可以使用 LinkedIn 文章做什么？如上例所示，Squarespace 创建了一个幕后系列，重点介绍了运行网站建设者最大项目的人员。本文以对产品设计师 Lionel Taurus 的采访为特色。

在下面最初发表在 Airtable 博客上的文章中，Airtable 探讨了一家跨国公司如何使用该品牌的协作数据库软件。LinkedIn 文章是联合内容的理想选择，因为它们可以让您接触更多人，而无需与您网站上的原始帖子竞争。

要在您的公司页面上发布文章，请单击“开始发布”提示下方的“撰写文章”按钮。已发布的文章会出现在您关注者的新闻提要中以及您公司页面的“帖子”选项卡上。

轮播帖子可以产生大量的浏览量和参与度。但是，如果您想发布更具互动性的内容怎么办？使用 LinkedIn 的投票功能，您可以要求关注者回答多项选择题。2022 年，民意调查可以帮助您进行如下市场研究：

——衡量听众的意见

——了解您的听众面临的挑战

——了解您的受众的目标

——评估您的听众对某事的了解或体验

除了帮助您收集有用的数据外，LinkedIn 民意调查还可以让您的受众对您的业务感兴趣。当人们回复您的投票时，他们会在投票结束后自动收到带有结果的通知，提示他们重新访问您的公司页面。

例如，下面的 Sprout Social 民意调查询问用户他们的公司是否将社交数据用作情报资源。该帖子引用了 2021 年 Sprout 社交指数的调查结果，使该品牌能够以一种引人入胜的方式分享研究。

要从您的公司页面创建投票，请单击“开始发布”提示下方的“投票”按钮。您最多可以建议四个选项，并让民意调查收集最多 2 周的回复。

无论您发布什么类型的内容，您都希望它能够产生参与度——至少在大多数情况下是这样。但是，如果您的公司页面吸引了大量垃圾邮件或您的帖子可能会引起争议怎么办？

LinkedIn 现在允许公司页面禁用评论，这可以减少垃圾邮件。要关闭评论，请在发布前创建帖子并单击“任何人”按钮。然后选择 No One 并单击 Save 按钮。

如果您想要更多选项来控制公司页面上的对话，它们可能会出现。个人 LinkedIn 个人资料已经有第三个选项，只允许连接评论帖子。从您的个人资料中，您还可以在发布后更改评论设置——这个选项也有利于公司页面。

无论您的团队是否接受直播，投资 LinkedIn 的原生视频工具都可能在 2022 年使您的业务受益。据 LinkedIn 称，视频是该平台上迄今为止分享最多的内容，因为用户分享视频帖子的可能性是其他人的 20 倍。这意味着如果您希望您的观众为您宣传您的内容，视频是您的最佳选择。

LinkedIn 支持长达 10 分钟的视频，但您可以更快地传达您的信息。要确定适合您的业务和受众的长度，请测试越来越短的运行时间。然后使用您的 LinkedIn 分析来查看用户倾向于观看多长时间以及他们通常何时点击离开。

例如，下面的 Semrush 视频只有 15 秒长。这个简洁而动态的视频在搜索引擎优化 (SEO) 平台的新功能周围引起了轰动，并包含一个明确的号召性用语 (CTA)：免费试用。

在下面的视频中，monday.com 对原生视频采用了串行方法，该视频的播放时间不到一分钟。这是项目管理工具的视频系列 Simplify 中的第一个视频，以引人入胜的视频格式解释了该品牌的解决方案。

如果您为 B2B 软件提供商管理公司页面，那么您很幸运。LinkedIn 现在可以让您构建产品页面来展示您的产品。与专为独特品牌和业务部门设计的展示页面不同，产品页面旨在突出您公司制造的工具。

在产品页面上，您可以：

——解释你的产品有什么作用，包括列出功能或解释好处。

——描述产品的用途并标记与产品相关的职位。

——上传屏幕截图和演示视频等媒体以展示产品的功能。

——突出显示您的最佳客户以显示社交证明。

——添加 CTA，提示用户试用您的产品或获取演示。

产品页面也会自动显示添加为技能按钮。LinkedIn 会员可以单击它，在他们的个人资料中反映他们对您的软件的专业知识。

例如，下面的 Prowly PR 软件产品页面列出了主要功能和优势，并包括一个 90 秒的演练，向用户展示产品的工作原理。“立即试用”按钮将用户引导至免费试用登录页面，他们可以立即开始使用。

创建产品页面后，它会显示在您公司页面的“产品”选项卡上。您还可以单击以在帖子中提及产品页面或在消息中分享。用户还可以通过搜索或浏览LinkedIn 的产品门户来发现它。

LinkedIn 可以轻松地从您的个人资料中提供专业服务，但寻找自由职业者和顾问并不总是那么简单。由于 2021 年 10 月LinkedIn 服务市场的推出，情况发生了变化。

现在，任何用户都可以浏览服务市场，找到在会计和金融、软件开发和写作等领域提供服务的人。如果您想聘请顾问或自由职业者，请使用市场创建提案请求 (RFP) 或直接与某人签约。

如果您正在寻找客户，请单击您的个人资料上的“打开至”按钮并创建一个服务页面。然后使用服务市场对项目进行投标、管理客户并请求客户进行评论。