Instagram Shop 营商策略（上）：产品帖文经营诀窍

Instagram 起初是一个分享照片的社交程式。因网店的飞速发展，再加上 Instagram Shop 的普及化，现时 Instagram 内建的商店功能也是越来越全面！

Instagram 全球使用人数已经超过 8 亿，所以店家们如果想增加品牌的曝光率、更贴近年轻顾客的话，Instagram 绝对是一个关键！

Instagram 最新的商店功能，在 Instagram 专页中仍然可以链接回官方网站促成下单。配合 Instagram 本身强调图片视觉的功能，在宣传产品及品牌方面是不可多得的工具。购物官网和 Instagram 相辅相乘，就能带来更完整的购物体验！

最新的 Instagram Shop 经营策略，已经不是只靠几个话题标签或者是多发佈几则帖文／快拍就可完成。而 Instagram 官方为店家们所建立的商家功能，就能让店家多一个机会吸引消费者到网店浏览消费。

如果 Instagram 用户在页面底部按了下图红框放大镜位置，就会进入 Instagram 的搜寻页面。

在搜寻页面内，将会有很多 Instagram 社群的热门帖文及影片，同时也有不同的话题可供使用者选择！

随后大家可在页面上方，找到下图红框按钮！

大家点击“商店”后就会看到各式各样的商店产品帖文，这就是你的 Instagram Shop 争取更多曝光的位置！

以上商店的页面，消费者点击进入就会看到 Instagram 社群里面，加上“产品标注”的产品帖文。所以店家们要注意，要在商店位置出现，就要添加上部分所提及到的“购物标签”!

当店家为产品加上“购物标签”后，Instagram 用户就算只点进搜寻页面而没有特别选择“商店”，Instagram 也会在搜寻的页面随机显示商店有关的帖文，这也是加上标签后的一大好处，为产品争取机会提升曝光、转换率。

大家在商店页面的位置，可以看到右上角还有两个按钮，分别是：「你关注的品牌」及「我的收藏」；

大家点击了「你关注的品牌」后，就会进入以上页面。页面中所列出的品牌，都是我们自己有关注的商业用户；

只要消费者有关注店家的 Instagram ，就可在商店页面的「你关注的品牌」位置，统一看到你的品牌 Instagram 所有的标有产品的帖文；

而透过“产品标签”，消费者可以收藏方便日后再浏览，而这个功能也可方便消费者“捕住”价钱变动。

不过，重点还是在于店家在 Instagram 商户帐户的帖文产品标签管理！

换言之，关注着品牌可以让使用者紧贴你的新产品动向，而标签想买的产品则可以了解新优惠动向。

对于 Instagram 用户来说，收藏得越多产品／品牌，代表购买的机会越高！

消费者可在“我的收藏”位置查看自己已 码住的产品。

当店家设定了产品标签后，其实里头还有更多细节需要规划！因为消费者点击照片，产品标签就会弹出来，消费者可以再进一步点击产品标签，进入产品页面！

消费者点击上图红框位置，便会进入产品简介页面，点击后就会进入下图页面～

在以上的产品页面里面，会有更多关于产品的介绍，消费者可再按一下上图红框位置的“说明”按钮，就会弹出产品的更多说明～（如下图）

各位店家在“说明”的编辑上，可以强调产品本身的细节，需要关注的是：如果内容已经在最起初的帖文位置（ Caption）提及，店家可考虑不用再用那些提过的内容占了这个位置，反而加上更多额外的资讯，让希望了解更多的消费者可以进一步刺激购买慾望！

甚至， Instagram 帖文在 Google 搜寻引擎上，一定程度上也有 SEO 关键字的用处！再加上早前分享过的 IG SEO 技巧，可见 Instagram SEO 的功能将会不断进化及发展！

所以，虽说暂时在这个产品介绍里面的说明页面，未必带有加强 SEO 的效果，但店家如果及早着手准备，届时 Instagram 官方推出针对这方面的延伸功能时，大家也能立刻有效掌握整个 Instagram Shop 的效能，获得更多潜力客户、争取更多曝光机会！