记得关注 哟 FUNGULL 在 Instagram 社群里，因网店／ Instagram Shop 的普及化，现时 Instagram 内建的商店功能、宣传辅助越来越全面！ Instagram 全球使用人数已经超过 8 亿，店家们想增加品牌曝光率、更贴近年轻顾客的话，Instagram 绝对是一个关键！ 上集的内容，与大家总结了一些 Instagram 商业用户的官方功能，让店家们能够在产品细节的帖文经营上做得更全面～ 参考外国的数据，超过一半的 Instagram 用户都会使用快拍来推广业务！可见快拍的技巧，在店家宣传品牌上是一大必备策略！飞咕咕出海今天就与大家分享另一个 Instagram 行销重点、增加品牌曝光的门路——快拍！ 什么是 Instagram 快拍 根据 Instagram 官网的快拍介绍，快拍是一款让大家分享一整天有趣时刻的功能，而每则动态发布 24 小时后就会自动消失。 来自 Instagram 的官方照片说明，大家可以发布照片或影片，然后在善用各种编辑工具设计快拍。 快拍的版面，是类似 Slideshow 幻灯片的播放方式，每段照片或影片都拥有 15 秒的时间。 在发布快拍时，店家可以使用内建的涂鸦功能、贴纸、GIF 图、以及各种游戏工具来设计快拍，让每则快拍都充满乐趣，让社群的粉丝朋友可以参与互动。 快拍为网店所带来的潜力 ” 根据外国的线上统计报告指出，针对去年 Instagram 快拍的活跃用家数字已超过 4 亿！进一步的数据更直指－Instagram 快拍的平均覆盖率佔有优势，是品牌争取曝光的好地方。 而回到 Instagram 的应用功能，快拍功能的确有不少元素，有助店家借着快拍来贯通 Instagram 各个页面，从而让品牌曝光机会倍增！ 例如，快拍里面，大家多可加上话题标签／地方定位，这些都是可以让大众使用者在日常搜寻相关地点或话题标签时，能够看到你的快拍！ 简单讲：店家只要在发布快拍时，加上话题标签、地方标签，再将帐户设定为公开，随后，即使没有关注你的品牌、没有浏览过你的品牌页面之消费者，都可以透过这些标签设定而看到品牌的快拍，继而认识到你的品牌！ 大家可以看到，如果为快拍加上话题标签签、地方标签，都会有机会被搜寻到！参考 以上这篇快拍贴文，也有搭配地点标签来加强曝光效能！ 快拍的宣传优势 除了上述提到的标签应用外，搭配额外的游戏功能，也绝对能够加强品牌和潜力客人、粉丝的互动机会！ 例如：投票游戏、测验问答功能、二选一问答，这些都是让大家与观众多接触互动的工具！ 再者，快拍制作成本低、规限少，相对也利于店家们使用！快拍的呈现，可以简单以照片显示、也可以以 15 秒的短片显示，所有都是以现有业务素材就可编辑使用！这对于初步想自己尝试玩下的店家来说，的确是较易尝试及上手！ 针对 Instagram 的帖文经营，如果店家想更进一步在 Instagram 社群中加强宣传，以下分享 3 个快拍的贴文管理策略，让大家一起尝试看看！ 发布策略一：目标 在品牌帐户内发布快拍之前，店家们要思考一个问题：“你想观众看完快拍后，会有什么动作？” 这些动作，可以是：邀请观众浏览网站、消费、点击到帐户页面、追踪、阅读更多、下载 APP 等。 根据外国统计报告指出，多达 59% 的 Instagram 商业帐户，都会重点在快拍内配合向上滑动的功能，吸引观众浏览网店页面！ 所以，店家在发布快拍时，不妨做多一步：加入向上滑动功能，链接到网店中，直接邀请观众到店内逛逛！ 不过，需要注意一点：向上滑动功能，只适用于拥有最少 1 万位粉丝的帐户。故未够数的店家们，可以在随后这两项重点着手加强，积累多点人气！ 另外，不时都会见到品牌邀请大众点击追踪，以一起成就解锁上滑的功能，所以店家们千万不要吝啬，主动邀请大家成为粉丝吧！ 数据小贴士 参考外国的线上市场策略数据指出，每逢星期一及星期四，都是 Instagram 快拍触及率高的日子！ 店家们也不妨将最精华、最精彩的内容，安排在这两天发布！试一试这两天是否对你的品牌业务带来更多潜力客户，继而进一步找出专属自己品牌的最佳时机！ 发布策略二：内容 快拍的运作，简单就是 15 秒、并只会在 24 小时内可供浏览，24 小时后就会消失。观众打开你的快拍，可以任由 15 秒内容继续播放，又或者点击一下划走内容。 所以，针对快拍的内容发布，店家们都要好好拿捏每一则动态的内容重点，务求画面内容能够更突出！ Instagram 官方的数据指出：“成效最好的快拍广告不仅比较简短，而且会在广告开头就早早亮出品牌。” 可见其实快拍的内容铺排，最紧要的是直接！最好不要转弯抹角，避免观众还未见到你的品牌名字，就已经先划走画面了！ Instagram 的快拍内容种类有好多种，例如：使用教学、使用前后对比、产品推介、优惠宣传、示范影片、KOL／专家分享、用家分享等等。 根据 Instagram 官方的经营分析说明，产品用法／小贴士类别的快拍，成效表现都相当不错！ 参考以上的 Instagram 快拍，都会定期发布一些时装产品的使用教学快拍，吸引观众继续观看！又或者配合时装搭配的教学，来推广店内产品！ 然而，虽说每则快拍都拥有 15 秒时间去展示，但是观看者也可以在前几秒点一下略过、或直接向左手边一扫划走品牌的快拍，所以把握头几秒的动态时间是广告的关键。 “避免广告太晚展示关键讯息，以及包含时间太久的场景。”根据 Instagram 的官方教学，店家大可以单刀直入，把握头几秒的时间就道出重点！节奏快，绝对能够带来更大的效果！ 发布策略三：互动 为了令品牌与观众之间的关系能够更贴近，店家必须想尽办法把握互动的机会！在 Instagram 快拍里面，店家亦可善用内建功能，加强这一方面的策略！ 刚才都提到，其实快拍可加上不少互动游戏，例如：投票、问答、测验问答功能、二选一问答！（如上图红框所示） 这类都是店家发挥的好机会～以下也为大家带来几个例子！ 就以 Airbnb 为例，其快拍中就以问题的形式，开放给观众一起竞猜！ 针对时装类别的店家，或者也可以使用二选一的功能，询问：“大家觉得哪个款好，左／右？”透过二选一结果，店家除了加强了互动，更能知道大众的口味，拿到更多数据作下一步的宣传规划！ 甚至，店家也可以使用问答功能，藉著开放询问的环节，逐一回答大家的问题，店家的回馈的确能带起询问者对品牌的好感！ 趁著年尾的节日购物季，店家可以针对产品的特点来询问大家的需求／意见，例如：“大家觉得冬天的皮肤保养，护肤品最重要的功能？”藉著大家的回覆，就可以得知年尾哪几款相符条件的产品可以多宣传、多推介、冲销量了！ 广告营销部分 店家“摸熟”了 Instagram 快拍的使用后，如果想进一步让快拍可以再多些人看到、发挥更大的效能，也可以考虑多一步尝试——发展快拍广告！ “ Instagram 快拍宣传活动备受肯定，不但是目前为止投资回报率最高的宣传活动之一，也大幅提升预订业绩。” 可见，如果店家们在 Instagram 发布了不少帖文后，可以加上快拍来加强整个 Instagram 的作用，让品牌有机会接触到 Instagram 的庞大社群及你的潜力客户！ 针对快拍的广告投放，大家也可以先参考 Instagram 的官网教学，配合星期一及星期四触及率最高峰的日子，吸纳更多的潜力客户看到你的品牌！ 店家们也不妨尝试在快拍内发放网购消费号召，吸引粉丝消费群到网店参观及消费！ 其次，店家们在设定向上滑动的时候，也可以加入有趣的 GIF 图，去加强画面的生动感。 店家可以搜寻并加入一系列的动态贴图。（如下图） 店家在以上红框位置输入 SWIPE UP 字眼时，便会出现无数的 SWIPE UP 的贴图，适当使用就可以加强号召的效果！ 设定快拍精选 限时动态在 24 小时后就会消失，但店家也可以把一些重点的快拍从“典藏”精选出来，并可以自订分类呈现在 Instagram 首页面中～ 这方面的累积，也可以让错过了的观众、新接触的潜力顾客，可以有更多精彩的资讯了解更多！ 就以以上的DVD为例子！大家都可以看到简介下方位置就是快拍精选的分类，来展示各类目的DVD快拍～让观众一目了然！ // 结论 FUNGULL 网店时代越来越普及！店家们想接触更多的潜力客户，针对大众热门使用的社交平台宣传就更加不容忽视！ 由于现时 Instagram 的帖文，偶尔会被淹没在帖文大海之中，让品牌未能真正与粉丝接触～想要为这个不幸的情况“补位”，快拍绝对是一个重点策略！ 而且，快拍的附加功能运用，更能为店家带来更多机会曝光，让未追踪你的潜力客户看到你的快拍，是一个很好的扩展工具。如果店家即将会在 Instagram 投放广告和宣传产品，顾客群又是年轻一群，以上的 Instagram 快拍细节，大家要好好掌握了！ 获取更多 Instagram 营销的建议： 如何制定有效的 Instagram 策略？| 你不可不懂的社交平台—— Instagram 的SEO策略 | 爆单秘密：5 个 Instagram 网店经营方法令你订单多到做不来！ 微信号 dgsuuu 新浪微博 @飞咕咕出海 ▼点击下方阅读原文了解更多
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