2022 年社交媒体营销趋势：专业人士的预测（上）

您是否注意到许多平台上的 Facebook 广告体验（潜在客户生成广告、Messenger 广告等）发生了一些不寻常的事情？它们比以往任何时候都更有效。似乎随着 2021 年的整个像素崩溃，Facebook 做了一些花哨的工作，使其一些更易于使用的产品更有效。让我们希望趋势能够保持下去！

我们也期待热烈欢迎跟踪的下一次迭代——更稳定的转换 API 和改进的像素。

此外，我认为——正如我们所有人可能所做的那样——2022 年将迎来一个注意力持续时间更短的新时代。如果你想赢，就想短点。您需要易于使用、信息量大且尽可能有趣的视频。虽然有些人可能会嘲笑 Reels 等功能和 TikTok 等平台的兴起，但请不要误会，简短的、教育性的、娱乐性的视频将继续存在。

而不仅仅是有机的。将这些卷轴和 TikTok 用于您的广告中。他们工作得特别好。将您的短视频与优秀的老式讲故事相结合，这是天作之合。

Tara Zirker是顶级 Facebook 和 Instagram 广告教育者。

尽管 Facebook 继续以每月 29 亿活跃用户作为世界第一社交网络占据主导地位，但越来越多的人渴望在较小的、利基社区和亚文化中获得体验。

幸运的是，Facebook 也擅长提供这些更私密的互联体验。品牌和企业最好在三个主要领域加倍努力，以帮助加深他们的关系并与受众建立更多信任。

——Facebook 群组- 继续投资建立您的群组，最好与您的 Facebook 页面相关联。在今年的年度社区峰会上，Facebook 推出了许多功能，使群组更加强大，对管理员和成员都具有吸引力。新增功能包括能够创建子组（免费和付费）用于销售商品的商店、社区筹款活动和许多管理功能。

——现场音频室- 此功能将继续向 Facebook 上的用户推出。在您的 Facebook 群组中利用这种格式与成员建立更密切的联系。这非常简单，您无需准备好相机！

——Facebook Live – 除了音频，我们不要忘记直播。实时视频仍然非常强大，并且是亲自面对面的下一个最好的事情（好吧，除了即将到来的元节！）。实时视频提供了与您的关注者实时联系的绝佳机会。

并且，如果可以的话，一定要全力投入 Facebook Reels，以获得最大的自然影响力和参与度。Meta 将继续推出并大力推动这种短格式的全屏视频格式。只要 TikTok 仍然是一个强大的竞争对手，Meta Platforms, Inc. 首席执行官马克扎克伯格和团队就会非常重视类似的功能。而且，现在，这是 Instagram 和 Facebook 上的 Reels。因此，您不妨利用这种上升趋势来获得免费可见性。（而且，不，你不必学习如何成为一个史诗般的舞者、专业的唇形同步器和灵巧的指针，哈！做你自己并保持品牌。）

Mari Smith是无可争议的“Facebook 女王”和世界上最重要的有机 Facebook 专家。

大多数企业和营销人员都没有关注基础知识。

到 2022 年，大多数公司仍然不会：拥抱视频，即使他们知道应该这样做。大多数公司（尤其是 B2B）不会在其网站上讨论其产品或服务的成本和定价考虑因素，即使他们应该这样做。

大多数销售和营销部门仍然不会保持一致，即使他们应该如此。大多数网站不会提供自助服务工具（如定价计算器、评估等），即使它们应该提供。大多数公司会花太多时间讨论 10 年后的 Metaverse 会是什么样子（以及其他现在几乎不像基本要素那么重要的东西），即使他们不应该这样做。

重点是：伙计们，基础永远是最重要的。总是。关注基础知识为营销人员提供了一个轻松改善结果的机会。

马库斯·谢里丹( Marcus Sheridan)是世界知名的主旨演讲者和营销人物。他每年在世界各地举办超过 250 场深度研讨会和 70 场全球主题演讲。

看看 2021 年发布了多少功能，很明显 Instagram 正在以前所未有的方式投资其电子商务和创作者工具。

在 2022 年，我认为我们将在 2021 年看到更多的东西：类似 TikTok 的功能来支持短视频，为影响者、商店和创作者提供额外的工具——以及所有这些，让人不知所措。对于一些小企业主来说，Instagram 感觉像是一份兼职工作（除了他们的全职工作）。我认为这种压倒是非常真实的——将一些企业从社交媒体上推开，专注于其他渠道，同时激励其他人通过他们的社交媒体策略变得更聪明。

偶尔漫无目的地出现，发布鼓舞人心的名言并将其分享到 Instagram 故事，这不会让你在 2022 年取得增长。我认为企业主将被迫学习如何有效地使用 Instagram——也就是说，作为一名销售人员工具，并以不占用更多时间和资源的方式。

无论是在 Reels 上全力以赴而忘记其他功能，还是仅使用支持企业目前最需要的功能（通常是可见性、参与度、潜在客户或销售），这种转变都将帮助企业不感到压力在 Instagram 上完成所有操作，并在新功能发布后立即投入使用。

相反，通过了解一系列强大的 Instagram 功能以及哪些功能最适合增加他们的关注者、参与度、潜在客户和销售量，企业可以战略性地投资他们的 Instagram 帐户- 并放弃压倒一切的一切。

Elise Darma是一位广受欢迎的教练和培训师，专门在 Instagram 上创建没有付费广告的蓬勃发展的业务。

想在 YouTube 上赢得有机增长吗？您需要了解的最重要的事情是 YouTube 的整体运作方式以及算法的工作是什么。与 YouTube 上的任何其他策略或黑客相比，理解算法的整个工作是将正确的内容与正确的观众配对至关重要，而进入 2022 年，这是成功的关键。

作为 2022 年平台上的创作者，有一些趋势和值得注意的事情需要注意，让我们分解一下：

在搜索中找到您的视频的方式正在发生变化。过去几年在 YouTube 上，如果您找到了正确的关键字，将其放入标题中，并且拥有强大的标记策略，您就可以轻松地在该关键字的搜索排名中名列前茅。现在，当我们进入 2022 年时，标签在搜索中的重要性不高。主导搜索的关键在正确的关键字、标题和描述。

YouTube Shorts不是您应该关注的地方。这可能是一个不受欢迎的观点或预测，但是，虽然一些创作者肯定已经看到 Shorts 的成功，但我认为这不是平台的发展方向，或者你应该集中精力寻找有机的东西。YouTube 用户想要长篇内容，而长篇内容将更好地转化为销售、建立社区和可持续增长。

您关心的观众实际上想要了解您和您的品牌，而不仅仅是找到他们想要的东西然后离开。YouTube 是一个搜索引擎，因此当观众在寻找问题的答案时跑到该平台上是有道理的，而创作者则非常注重搜索以找到他们的内容。

但是，实际上会变成一个向您购买的社区的观众，不只是想得到他们问题的答案并退出。他们想了解您和您的品牌。因此，当您计划 2022 年的内容时，请尝试提出一个既注重搜索又在平台上建立社区的策略——一个充满观众的社区，每个视频都会回来。

与众不同并拥有自己的怪异。越来越多地，YouTube 正在蓬勃发展，这些人不害怕与众不同并且做事有点超出常态。

例如，我最喜欢的 YouTube 用户之一是 Bailey Sarian，她没有发布普通的化妆教程，而是在上面添加了自己的想法，并开始了一个名为“谋杀之谜和化妆星期一”的系列节目，她一边化妆一边化妆讲述一个真实的犯罪故事，她的频道已经爆炸了。然后，我们有像 WWE 这样的企业，它们不仅仅是重新发布他们电视内容的剪辑，还可以进行后台采访、YouTube 独家报道等等。

找到一种与平台上其他人不同的方式将在 2022 年及以后取得胜利。

杰西卡·斯坦斯伯里( Jessica Stansberry)是一名教育工作者和课程创作者，在 YouTube 等多个平台上拥有广泛且高度参与的受众。