2023 年推动业务发展的 10 大营销趋势

营销领域总是有新鲜事发生：Google 排名算法的更新、改变游戏规则的功能让熟悉的社交媒体平台再次焕然一新，或者与客户建立联系的新方式。您可能很难跟上瞬息万变的营销世界。

这就是为什么密切关注新兴营销趋势很重要的原因。尝试最新的营销策略并实施不同类型的活动可以让您比竞争对手更具优势。

2023 年什么对您的业务重要？以下是您应该关注的一些最大的营销趋势。

什么是营销趋势？

营销趋势是品牌为在其行业中保持相关性而付诸实践的活动或策略。趋势通常受到最新技术或消费者不断变化的需求的启发，它们帮助品牌在尝试新事物的同时保持与时俱进。

为什么营销趋势很重要？

营销趋势往往与消费者的需求密切相关，因此它们确保品牌发挥自己的优势并与目标受众保持相关性。关注 2023 年的数字营销趋势将有助于品牌建立信誉并巩固他们的专业知识，因为这表明他们知道他们行业的未来是什么样子。

尝试新的营销策略也将帮助品牌学习不同的技术、发现工具，并最终找到接触购物者的新方法。

2023 年 10 大营销趋势

营销在不断发展，很难跟上最新趋势。为了帮助您，此列表列出了当前正在塑造营销世界的 10 大趋势。从短视频内容和微影响力营销的兴起，到推送通知和社交商务，这些趋势将帮助您构建现代且相关的营销策略。

1.视频将保持简短

简短、活泼的内容将在 2023 年获胜。TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的流行表明，消费者想要来自他们喜爱的品牌的快节奏、易于理解的内容。

微故事将使品牌有机会与他们已经花费时间的客户建立联系，并通过有说服力的内容扩大影响范围。为了获得最大的回报（并利用越来越短的消费者注意力跨度），品牌需要在视频的前三秒内吸引观众。

Gymshark 的 TikTok 页面是有趣的健身内容、锻炼技巧和用户生成的视频的健康组合，所有这些视频都打包成简短而甜蜜的剪辑。

2.品牌将利用微影响力

多年来，有影响力的营销一直是该镇的话题。

借助建立自有受众的工具，创作者（YouTube 用户、博主、Instagram 用户）已经积累了大量追随者，并获得了与电视和电影等更传统媒体的名人同等的地位。

微型影响者（拥有大约 100,000 名或更少的追随者）现在正受到品牌的重视。大牌影响者每条帖子收取 10,000 美元以上的费用，而微型影响者的费用通常要低得多：几百美元到无非就是免费赠送您的产品。

相对于他们的追随者总数而言，微型影响者也往往比更大的影响者拥有更多的参与观众——有时是超级影响者 5% 的平均参与率的两倍。

到 2023 年，品牌将与相关的微型影响者建立长期联系，作为其影响者营销的一部分，以建立更大的社区并提高客户的信任度和忠诚度。

使用Shopify Collabs与创作者和有影响力的人联系。应用程序内市场让您可以轻松匹配相关影响者并管理您的活动、发送礼物或提供折扣代码。

服装品牌Sperry与Aaricha Nichole等微网红合作，后者在 Instagram 上拥有 37,000 名粉丝。

3、手机优化将不可或缺

消费者比以往任何时候都更依赖手机——越来越多的人不仅在手机上花费更多时间，而且通过手机花的钱也更多。研究表明，超过一半的年度在线网站流量来自移动设备。投入精力优化移动网站的品牌将在 2023 年胜出。

对于想要瞄准千禧一代和 Z 世代受众的品牌来说，这也是一个巨大的必须要做的事情。随着他们购买力的增长，这些受众将需要流畅的移动体验，让他们能够在旅途中快速购买。

Oliver Bonas的移动网站易于浏览，并使用浮动的“添加到购物袋”按钮，这样购物者就不必一直滚动。

4. 博客将继续存在

博客不会很快消失。内容营销不仅有助于提高品牌可信度和推动转化，而且还是消费者发现新品牌的最常见方式之一。

77% 的人定期阅读博客， 56%的人在阅读一篇或多篇博客文章后从某个品牌购买了东西。

最重要的是，品牌拥有自己的博客，因此他们不会受制于不断变化的算法或社交媒体趋势。它们提供了一个统一的教育、娱乐和引人入胜的内容中心，让消费者驻足并保持忠诚。

服装品牌Madhappy创建了一个名为The Local Optimist 的完整博客微型网站，作为其内容营销策略的一部分。作为购物体验的一部分，读者可以浏览文章、技巧和播客剧集。

该博客旨在“为读者提供易于理解、可操作的工具以应用于他们自己的生活”，并希望“为那些希望探索和了解更多关于自己心理健康的人们建立一个可访问的资源。”

5. 直接消息将发展成为一种客户服务工具

消费者花在消息传递应用程序上的时间越来越多。因此，这些应用程序已经发展到不仅仅允许朋友之间持续的来回交流或制定即兴晚餐计划的方式。

尤其是 Facebook Messenger，现在已成为会话营销前沿的可行客户服务渠道。它提供了比电子邮件更真实的通信线路，而且通常比拿起电话更快。

虽然聊天机器人支持自动化并能够在对话的上下文中创建工具和游戏，但对话式商务的亮点在于一对一的人际互动。

如果您在 Shopify 商店中启用Messenger Channel ，您可以自动通知选择加入的客户他们的订单状态并回答他们可能有的任何问题。

Instagram 上的直接消息还允许您发送链接，这意味着 Instagram 上的销售和客户服务变得更加容易。

Sephora使购物者可以通过 Facebook Messenger 轻松获得客户服务和支持。

6.讲故事将变得更加视觉化

与纯文本相比，消费者更喜欢视觉内容，而且它更令人难忘。Instagram 和 TikTok 等视觉平台的成功证明了这一点，62% 的千禧一代表示，与其他任何类型的新技术相比，他们对视觉搜索更感兴趣。这种趋势正在搜索引擎上得到体现，谷歌在其结果中提供了越来越多的图像和视频。

到 2023 年，品牌将通过添加产品视频、信息图表、用户生成的内容和交互式图像，在其网站上创造丰富的视觉体验。

Drunk Elephant的产品页面充满了视觉效果，包括产品视频、交互式成分列表和食谱。

7. 推送通知将使品牌能够接触到客户

如果客户在需要时无法获得他们想要的信息，他们很可能会去别处。

自动化使品牌能够实时回答客户问题，无论是对现有订单的查询还是对其他产品信息的请求。

让客户即时回答他们的购买问题可以消除购买过程中的任何摩擦，并为他们提供个人接触点，从而温和地推动他们完成销售周期。

到 2023 年，按需对话将变得更加主动，品牌将使用推送通知与购物者建立联系。分心的购物者将再次收到推送通知，将他们引导至相关内容、提供个性化产品建议或提供返回应用程序或商店的奖励。

H&M使用移动推送通知为每位购物者打造个性化体验。它分享相关的产品建议和博客内容，以保持客户的参与度。

8.精选片段将变得更加重要

Google 最近宣布在桌面上连续滚动意味着不再有第一页、第二页或第十页。结果，每个人都吵着要在搜索结果中尽可能靠前。

然而，传统的搜索结果不再显示在首屏之上。相反，它们隐藏在特色片段和“也有人问过”部分的下方。这将迫使品牌确保其内容在这些高度可见的部分中排名，以便它们能够脱颖而出并吸引消费者的注意力。

9.社交商务将改变游戏规则

社交商务并不是一个新概念，但它正在成为消费者购物的主流方式。Instagram Checkout 和 Tik Tok Shopping 等功能允许购物者直接通过他们最喜欢的社交媒体平台购买，同时还允许品牌创造一致且有凝聚力的购物体验。

到 2023 年，更多品牌将把他们的社交媒体渠道与他们的电子商务网站连接起来，并通过这些平台直接销售他们的产品。Shopify 有许多社交整合功能，您可以利用这些功能将您的商店与您最喜欢的社交渠道联系起来。使用Shopify 的入门计划，立即开始在社交网络上销售。

作为其社交媒体营销策略的一部分，Milk Bar链接到其广受欢迎的 Instagram Reels 中展示的产品。

10. 电子邮件营销不会消亡

与流行的看法相反，电子邮件营销并没有下降。

这是品牌完全控制的唯一数字营销策略之一——与可以随平台提供商的一时兴起而改变的社交媒体渠道不同，品牌对其订阅者列表拥有完全的所有权。

然而，日益增长的个性化需求意味着品牌将不得不加强他们的电子邮件营销策略，以创造强大的独特体验。这将通过自动化和触发序列来完成，例如废弃购物车电子邮件和个性化产品推荐电子邮件。

Graze会在顾客最喜欢的零食吃完时向他们发送一封补货电子邮件。

特定时间段的趋势如何影响营销？

虽然您不应该随着每一个新出现的趋势不断改变您的营销策略，但在不同的时间尝试不同的策略可以告诉您什么最适合您的客户。

特定时间的趋势通常与消费者需求密切相关，尝试它们可以使您与受众保持联系。请记住跟踪哪些有效，哪些无效，以便您可以继续以适合您的业务和客户的方式完善您的营销策略。

如何跟上数字营销趋势

技术的快速发展和不断变化的消费者行为使得追赶潮流变得困难重重。

以下是您可以跟上营销趋势的方法。

• 跟踪社交媒体上的趋势：安排时间检查社交媒体上的趋势，并注意是否有似乎最受欢迎的内容类型有任何模式。
• 与您的客户互动：询问您的听众他们想从您那里看到什么，以及他们对他们最喜欢的品牌有什么期望。
• 与行业专家联系：关注可靠的营销博客并阅读行业杂志，以便在趋势出现时第一时间了解它们。
• 检查您的竞争对手在做什么：密切关注竞争对手的营销策略。

Braveen Kumar 的补充研究。