要关注 飞咕咕出海 哦 FUNGULL 想要利用最新的社交营销变化吗？正在寻找专家见解来帮助您制定正确的营销计划？ 在上期文章中，我们分享了 10 位顶级营销专家分享了他们的预测，在本期文章中，我们会分享其他11位专家的见解和预测，希望能为您来年的营销计划提供到帮助。 整体客户联系至关重要 在 2022 年及以后，营销人员将在一个意想不到的后果时代面临挑战。让我解释一下我的意思。进入大流行，我们对一切都猜错了。谁能预料到我们会在全球危机中出现木材、电子产品和住房短缺的情况？同样，我们将面临从大流行中“猜对”的挑战，因为新消费者行为的复杂组合将极大地影响我们使用网络和社交媒体的方式。 这里有一些例子。在许多家庭中，精通网络的青少年接管了家庭的购买功能。现在，近 60% 的网络购买都是冲动购买。结合网红、视频直播和电子商务的直播商务在中国爆炸式增长，并在美国迅速发展。 这些只是数百万大小消费者转变中的三个变化，它们将导致我们无法开始掌握的新趋势。可能需要十年时间才能看到大流行对营销的全面影响。出于这个原因，是时候重新与客户建立联系，质疑我们对有效方法的所有假设，并在我们刚刚开始理解的变化面前保持谦虚。 马克·谢弗( Mark Schaefer)是一名战略顾问、主旨演讲者和营销叛乱的作者。 Twitter在空间上加倍 谈到 Twitter，Spaces 绝对应该成为您 2022 年营销计划的一部分。音频内容越来越受欢迎，它确实是目前的好去处。它已成为营销人员在线建立联系并通过有价值的内容和对话为其社区提供服务的强大方式。此外，除了您的手机之外，您真的不需要任何东西即可开始使用。而且您也不必担心准备好相机！ Twitter 正在幕后努力推出新功能，包括记录空间的能力和发现空间加入和参与的新方法。对于那些已经在平台上拥有观众的人来说，出现并定期发言是有意义的在人们的房间里，甚至考虑托管您自己的房间。 Madalyn Sklar是 Twitter 营销专家，在过去的 25 年里一直致力于数字营销。她是#TwitterSmarter 聊天的主持人。 Facebook 广告归因扩展 FUNGULL 我对 2022 年没有任何重大而大胆的预测，而是根据我们的发展方向做出一个安全的预测。2022 年，影响 2021 年跟踪和定位的隐私限制将更加增强，并将远远超出 iOS。 这不一定是坏事，因为我们需要适应这个新世界，不再期望事情会像过去那样。它不会回来了。 开发人员将继续创建解决方案，我认为 Facebook 也将创建解决方案。关于新的 Facebook 归因系统的传言已经有一段时间了。我预计 Facebook 将发布更多工具来帮助减轻所有这些变化的影响。此外，我认为 Facebook 可以、应该并且最终会创建更多的定位选项，以利用 Facebook 上的活动，减少对跨应用定位的影响。 Jon Loomer是一位高级 Facebook 营销策略师和教练。 整体客户联系至关重要 2021 年，LinkedIn 成熟了，年满 18 岁。传统上被视为更多的专业社交平台，2021 年是重点转向创作者的一年。 LinkedIn 为个人资料引入了创作者模式，承认内容创作者对平台的贡献。开始对话和讨论的人为传统上被视为求职者去处的平台带来了额外的维度。 借助创作者模式，更多会员可以访问 LinkedIn Live 并能够发布自己的时事通讯（使用文章功能）。这种建立订阅者和追随者基础的转变导致了平台未来货币化的建议。 到 2021 年底，LinkedIn 推出了自己的最初由创作者加速器资助的计划（每人 15,000 美元），旨在为 100 人（目前仅在美国）提供工具和培训，以建立社区并创建在 LinkedIn 上引发对话的内容. 被加速器接受的最初创作者群体将获得一位创作者经理。 2022 年，预计会看到这种新创作者模式的更多功能和可见性。 我预测 2022 年出现的两个功能是视频短片和音频。2021 年，LinkedIn 收购了一家名为 Jumprope 的简短教程公司。创作者可以开始以类似于 YouTube Shorts 的风格创建和分享简短的教程视频，这将符合 LinkedIn 增加技能发展培训和扩展 LinkedIn 学习平台的目标。也有传言称 LinkedIn 有一个新的俱乐部风格的音频功能。 这两个工具的重点将与 Creator 的重点相吻合。营销人员应该密切关注那些在与其品牌相符的利基市场中建立追随者的创作者。影响者营销即将登陆 LinkedIn。 LinkedIn 仍然是求职者和雇主寻找下一个最佳员工的地方。随着“大改组或辞职”的发生，该平台的会员已增至 8 亿（2020 年约为 6.9 亿）。 拥有 LinkedIn 的微软可以利用自己的产品来改进 LinkedIn。例如，会员现在可以直接在平台上创建本地视频一对一消息。与您联系的人可以在直接消息中设置即时视频会议。您还可以安排未来的计划约会。这背后的软件来自 MS Teams。 Louise Brogan主持 Linking In with Louise 播客。她帮助小企业和企业家在网上提升知名度。 TikTok 会推动 前瞻性内容营销 许多企业仅将 TikTok 视为孩子们和跳舞的地方。那是目光短浅。最近，所有社交媒体平台都添加了短视频：Facebook Reels、Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest Idea Pins……甚至有传言称LinkedIn也在其平台上添加短视频。 问问自己，所有这些创新的火花从何而来？它由 TikTok 平台领导。 如果您在社交媒体营销中使用视频，请立即了解如何使用 TikTok 来营销您的业务。 您将在竞争中领先一步，并且可以在其他社交媒体渠道中使用那里的创意内容创意。 Keenya Kelly是品牌和视频营销专家，帮助企业家在线发展业务。 YouTube 会提供 更多广告展示位置 我不会说，“视频将在 2022 年变得重要。” 你已经知道了。但是，我会说我们将获得的选择数量正在增加。如果您已经在投资视频，您可以开始准备以新的方式使用它。 YouTube 中的视频行动广告系列变化：2021 年 10 月，Google 宣布视频行动广告系列将自动包含与 YouTube 相关的电视展示位置。 这是品牌扩大影响力的另一种方式。我个人喜欢这些广告系列，因为它们可以将用户吸引到您的网站并在 Android 移动设备上收集潜在客户表单。但 YouTube 的价值一直在相关观众面前展现。在我看来，扩展到 YouTube 上的更多展示位置总是一件好事。 Joe Martinez是一位国际 PPC 演讲者、作家和付费媒体专业人士 YouTube 频道的一半。 付费社交必不可少 11 月只能意味着两件事：过早的节日装饰和 2022 年的预测帖子。欢迎使用后者。 预测帖子的有趣之处在于，没有人真正知道接下来的 13-14 个月会带来什么。想一想 2019 年。谁料到我们都会拼命地希望我们能保持健康，更不用说我们的工作了？事后看来，我们可能都猜到 Facebook 会在 2021 年做出一些奇怪的事情，但没有人预料到它会成为 Terry Pratchett 的小说。 尽管如此，当老板说：“我们明年的计划是什么？” 我们接受我们的猜测，并希望其中一两个幸运能微笑，这样我们就看起来很聪明。幸运的是，我已经这样做了超过十五年，所以我知道两件事：我的预测和你的一样好，猜测小可以提高你正确的机会。 有了这个，这就是我认为营销人员需要考虑的 2022 年一些实用的社交媒体规划。 目的来到 TikTok：我们这些 30 岁以上的人一直在等待，时间可能已经到来——TikTok即将在大多数人的计划中找到更多的目的。到目前为止，它一直是一个充满假唱和舞蹈挑战的嬉戏乐园。虽然大多数品牌都在那里复制粘贴他们无聊的 YouTube 前贴片广告，以求显得愚蠢，但有些品牌正在为其平台上的内容赋予更多意义和实用性。 沃尔玛鼓励员工在工作期间发帖，这有助于为这家零售巨头描绘不同的人力资源和招聘图。它还为粉丝提供了实用性，例如使用您显然可以在商店购买的物品制作的易于制作的食谱。在撰写本文时，宣伟 (Sherwin-Williams) 员工将蓝莓混入油漆中以获得整洁颜色的视频已获得 130 万次观看。 我个人最喜欢的 TikTok 在工作中有用的例子是我的 Cornett 同事 Matthew Hudgins (@himynameismatthew)。他偶然发现了几百万的浏览量，只是向其他开发人员展示了他在 JavaScript 和其他语言中学到的巧妙技巧。 当整个社交媒体事情开始时，行业专家告诉品牌，要在这里取得成功，你需要有用。与 TikTok 一样华丽和娱乐驱动，这句口头禅是正确的。品牌正在弄清楚这一点。 追求适合您品牌的东西：如果您还没有这样做过，那么 2022 年的帖子趋势和提示将让您大吃一惊。这不一定是坏事。专家和权威人士通常会在其中插入健康的提醒。但是您必须对包括本文在内的这些帖子持保留态度。 请记住，撰写这些内容的人是通才，他们不会考虑您的品牌面临的问题，以及您的品牌必须面对的预算。你必须做适合你的事情，不管别人告诉你什么是明年最重要的事情。 希望这些想法对您有所帮助。无论我的想法是正确的还是参差不齐的，这都是美好的 2022 年。 Jason Falls是国际演讲者和影响者营销专家，他与通用汽车、胜牌和吉姆比姆等品牌合作开发了引发对话的结构和内容。他是 Winfluence 的作者。 故事视频是有意义的 Instagram 参与的核心 短视频今年很火，它为营销人员提供了机会。 人们不想被交谈，他们想要被交谈。将 Stories 视频与合作伙伴批准的 Instagram API 自动化（如 ManyChat）相结合，是激发好奇心和回答常见问题的完美方式。例如，“如果你想知道更多，给我#PODCAST，我会从我的最新一集中向你发送更多信息。” 这为营销人员带来了双重好处。首先，它让小企业和大品牌都能开启对话，与潜在客户建立信任和关系。其次，当有人以这种方式与您的帐户互动时，它会向 Facebook 发送信号，表明你们两人之间存在真正的关系。 Chalene Johnson是 Instagram 专家，专门帮助容易分心的企业家发展业务。她是 Build Your Tribe 播客的主持人。 TikTok 的成功取决于 趋势和相关性 在许多方面，TikTok 仍然像狂野的西部。我们明白它为什么会爆炸吗？仅仅。企业主的潜力是否巨大？哦是的。掌握它的窍门归结为两个关键因素：TikTok 的声音和您品牌的相关性。 在大约 99% 的时间里，声音是 TikTok 趋势的核心。 要在其高峰时捕捉趋势，您需要留意在此滚动过程中重复三遍或更多次的声音。确保您位于 For You Page 选项卡上，这是 TikTok 面向消费者的主要选项卡。如果声音重复，请继续点击屏幕右下方的光盘图标。Boom，您现在位于声音的主页上，那里汇集了其他创作者的顶级视频。 通过查看这些热门视频的日期再次验证它。如果在上周内发布了几个，您就赢了！ 现在，是时候迅速采取行动了，这将我们带到了 TikTok 方程式的第二部分：您的（品牌）相关性。 说实话，一个声音是不够的。是的，如果您正在寻找一些病毒式视频吹牛的权利，可能是这样……但这不是您。您来这里是为了建立社区、业务或遗产。发挥您的创造力并找到一种方法来创建与您的品牌故事或总体细分市场相关的视频，这一点至关重要。 假设趋势是展示您一生中的一些图像。不要只谈论你的个人故事。说得具体一点。例如，如果你是一家夫妻店，你可能会展示你多年来的旅程——也许是祖母启发了它？或者，如果您是一名在线企业家，请带领观众体验您个人旅程的高潮（和低谷）。 传统的基于痛点的营销策略在这个应用程序上表现不佳。相反，脆弱而有抱负的创作者正步入聚光灯下。这是一份礼物。这意味着无论您身在何处，都可以与自己会面。并按原样拥有您的旅程。简单的更好。这不是 YouTube！保持简单。将每个视频视为您品牌馅饼中的一口。你有这个！ Jackson Zaccaria是 TikTok 的战略家，他帮助创作者建立忠实的受众并获得转化。他的课程被称为 The Tok Academy。 Facebook 广告支出和 跟踪多样化 可提高广告系列效果 如果您还没有在 Google、YouTube 或 Instagram 上投放广告，那么是时候开始了。是的，Instagram 归 Facebook 所有，但可以提供不同的结果。我也在特定的广告工具（如 Google 本地服务）甚至像 Nextdoor 这样的小众网站上看到了良好的效果。 虽然归因从来都不是完全可追踪的，但最近的 iOS 变化使它变得更加困难，因此我们需要从鸟瞰的角度观察我们的支出。较小的广告商应关注营销效率比 (MER)，而不是广告支出回报率 (ROAS)。MER 是将所有渠道的总收入与总营销支出进行比较的整体视图。 继续使用 Facebook 像素和可用工具跟踪您所能做的事情，但要意识到我们只是获得了一个相对的观点；我们将根据每个渠道估计的潜在客户或购买量做出一般支出决策。较大的广告商已经开始关注更一般的 MER 与每个渠道的 ROAS。较小的广告商也需要以这种方式跟踪他们的数字。 在可预见的未来，Facebook 营销将继续存在，但现在进行测试和多元化的企业将成为未来的赢家。 Andrea Vahl是 Facebook 广告专家和演讲者，可帮助企业获得更多潜在客户和销售额，而无需在广告上投入大量资金。 真实的故事讲述推动 YouTube 营销成功 目前，营销人员专注于在专业演示中提供高质量的信息。然而，每个人都在这样做。 营销人员需要专注于与观众建立情感联系。他们可以通过讲故事和展示脆弱性来做到这一点。这将使他们能够建立信任和可信度，而人际关系将使人们始终如一地回归他们的内容。 蒂姆·施莫耶( Tim Schmoyer ) 是一位领先的 YouTube 战略家和代理机构所有者，帮助他的客户实现了超过 140 亿次观看和 6100 万订阅者的有机增长。 微信号 dgsuuu 新浪微博 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