在2022年底，Twitter推出了网站转化优化（WCO），这是我们转化优化产品的重大重建。这种优化，主要针对最有可能在较低漏斗的网站行为（例如添加到购物车、购买、订阅）上转化的客户，并改善了广告商接触这类客户的方式。 我们的用户级算法目标具有更强的相关性，在Twitter上接触到最有可能达到品牌特定目标的用户，每次测试平均每转换成本降低25%。 不同行业的客户通过加入Twitter的WCO测试研究，看到了测试新事物的机会，并使他们的品牌处于领先地位。在医疗保健、美容、零售和出版领域的4个品牌的初步结果，显示他们在平台上取得了巨大的成功。 -28% -13% -10% 营销机遇 Klinio是糖尿病管理应用，他们希望通过优化营销活动，已达成营销漏斗下部的目标，并在更有效的每次购买成本基础上，最大化他们的投资。他们选择与Twitter合作，以使他们的流量来源多样化，并通过不同的方式来吸引新的受众群体。 营销策略 Twitter提供了全新的网站转化优化(WCO)解决方案。它改善了广告商接触那些最有可能通过低漏斗网站行为(例如添加到购物车，购买)进行转换的客户的方式。测试表明，使用网站转换优化的活动，与使用网站流量目标的活动相比，WCO使每次转换成本中位数降低了25%。Klinio决定测试这两种解决方案的性能，以获得第一手证据。 成功之路 01 通过测试获得最佳解决方案 为了实验并获得可比较的结果，我们同时设置了新的解决方案和旧的转换优化目标，进行了三个A/B活动。测试中使用了同样的三个创意人物——每个人针对不同的受众。 02 专注于正确的指标 在设置活动时，Klinio决定哪些将是展示活动表现的重要指标。远离华而不实指标，专注于你的转化目标 03 目标定位实验 追求更广泛的目标群体，以更好地利用平台算法。不专注于基于性别的更细致的定位，而是针对两种性别的广告组，并带来了更好的表现。 04 勇于实践解锁营销新知 SVO作为Twitter最新推出的广告产品之一，Tokopedia在其营销活动中大胆尝试并全力以赴，成功收获出人意料的营销效果，解锁了电商平台营销的新玩法。 核心成绩 这些数字表明，与旧的转换优化目标相比，新的WCO解决方案提供了更好的成本优化。Klinio的单笔购买成本降低了28%。每次站点访问的成本效率提高13%。最后，每链接点击成本降低10%。Klinio现在正在利用这些知识和经验来更有效地规划未来的活动。 测试与学习’是我们和Twitter共同的心态。我们所做的一切都是绩效驱动的，我们渴望通过平台上可用的新解决方案，探索提高Twitter用户的相关性。 
单次购买成本降低
降低每次站点访问成本
每链接点击成本降低
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