+9千万 +5.26% 3X 在首次成功合作十年后，路易威登(@LouisVuitton)与草间弥生(Yayoi Kusama)再次合作。这位颇具影响力的日本艺术家以其丰富多彩的审美而闻名，她被邀请重新审视该品牌的标志性作品。通过运用她标志性的流行南瓜和彩色波点，她将它们投射到一个新的维度。 84%的人在即时通讯应用中使用表情符号或贴纸，在Twiiter上，人们喜欢表情符号路易威登是如何利用这些热爱创意的观众，并在Twitter上展示LVxYayoiKusama系列的发布? （文末有彩蛋哦） 营销策略 路易威登(Louis Vuitton)通过推特(Twitter)发布了其全球活动的数字发布。在Twitter NEXT团队的帮助下，他们进行了创新，以反映这次合作的大胆。为了展示新系列，设计人员设想并量身定制了独家解决方案。Twitter在活动中注入了有趣和全新的用户体验，以提高参与度和转化率。 成功之路 01 分享收藏符号与品牌标签优质流量 在发布前一个月，路易威登发布了与Promoted Tweets合作的第一张图片，并通过一个品牌标签(Branded Hashtag)展示了草间弥生(Yayoi Kusama)的南瓜，这让粉丝们很兴奋。 02 通过品牌订阅吸引粉丝 为了确保没有粉丝错过这个系列的发布会，路易威登向每个喜欢这条推文的人发送了通知，让他们在发布会当天通过品牌订阅收到个人提醒和通知。 03 用品牌点赞来庆祝草间弥生的创造力 为了向草间弥生的出身致敬，路易威登首先在日本推出了这一活动。他们创建了一个“品牌点赞”(Branded Like)，以激发和扩大围绕合作的对话。与时间线接管相关，品牌点赞是一个惊喜动画，当一个人点击点赞按钮时，它会火花四射。在该系列的全球发布期间，草间南瓜品牌被推广到世界其他地方。 04 掌控与Takeover 解决方案的对话 对于全球发布，除了品牌订阅，路易威登确保最大限度地提高认知度，并通过在视频中出现在Explore选项卡的最顶端，所有趋势都在这里开始，以Trend Takeover+出现，或者通过成为某人在他们的News Feed上看到的当天第一个广告，以Timeline Takeover出现在对话的最前沿。 05 给用户带来独家全新体验：Hashfettis 为了庆祝这次雄心勃勃的合作，Twitter设想并创建了一个名为Hashfettis的独家功能。当点击#LVxYayoiKusama活动标签时，标志性的南瓜就会在时间轴上下雨。这一惊喜令推特上的人们着迷，他们在Twitter上表达了自己的惊讶，并拍摄了动画作为证据。 核心成绩 路易威登与草间弥生(Yayoi Kusama)合作的产品吸引了Twitter上的时尚观众。该活动在Twitter的时间轴上激发、启动并保持了势头。通过Twitter的推广推文、Takeover、品牌标签、品牌订阅、品牌点赞、品牌Hashfettis和3D Dots, 路易威登和草间弥生(Yayoi Kusama)引起了轰动。这一活动策略转化为现实世界的结果，Takerover和品牌Hashfettis的总印象超过9000万次。 我们很高兴在Twitter上为今年的#LVxYayoiKusama全球活动推出全球市场第一创新。Twitter开发的所有创意定制格式——“品牌Hashfettis”(草间的南瓜纸屑雨)、“品牌点赞”和3D推文——都与合作的创意概念产生了强烈的共鸣，并使我们能够将平台转向草间模式。 Pierre Castillon, Director Digital Media/Communication 数据来源: 1. Twitter内部数据，2023年。 2. NY Mag: Smile, You’re Speaking Emoji - Flying Saucer Creative: Emoji Marketing Campaigns: The Evolution of a new language.
24小时中Takeover和品牌Hashfettis的曝光量
推广推文的参与度
平均每用户玩过三次Branded Hashfettis
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