人们来Twitter是为了加入并参与公共谈话。在经历了3年的疫情挑战之后，中东、东南亚市场的受众们已经迫不及待地期待一个快乐的斋月的回归。根据Kantar 2022年的调研结果，在沙特80%的人们每年都会在Twitter上分享他们的斋月庆祝活动。来自印尼69%的调查对象以及来自马来西亚90%的调研对象对2023年即将到来的斋月持乐观态度。 事实上，每一年斋月都是Twitter上一大盛事。关于斋月，在2022年，印尼市场对话曝光量达到了1810亿，马来西亚市场超过230亿。从全球范围来看，2022年，关于斋月的对话从2月底开始一直持续到5月中，并且在斋月开始、斋月末周以及开斋节达到三个对话高峰。 (文末彩蛋，请勿错过！) 图源：Brandwatch 2022 斋月节是品牌与当地受众建立情感连接以及促进销售的重要时间节点。83%的Twitter用户表示，他们希望看到品牌与Twitter上的文化现象与事件保持一致的步调。消费者会购买与文化相关的品牌，而品牌的文化相关性和收入之间的相关度达到了73%。 斋月话题 那么，在斋月什么样的内容能够促进品牌与用户在Twitter上互动呢？我们看到，在调研的几个市场中，Twitter是用户发现和谈论斋月视频内容的首选平台，并且美食和宗教视频内容最受Twitter用户追捧。 Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022 另外，Twitter也是各相关市场购物者购物旅程中不同阶段的首选平台。当谈到斋月购物时，从寻找流行趋势到查询可信的评论，Twitter是都是发现和购买推荐的首选平台。 Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022 在中东市场，80%的Twitter用户表示在斋月期间的消费比一年中的其他时间都要多。在东南亚市场，虽然大多数马来西亚和印尼购物者在斋月期间购物，但三分之一受众计划在斋月前开始购物。 礼品和旅行：斋月的消费热点 今年斋月，赠送和接受礼物给受众带来欢乐。Twitter上的目标市场用户一致认为，“赠送和接受礼物”是斋月期间给他们带来快乐的活动之一。时尚、个人护理美容产品、家用电器以及科技产品是购物重点。 44%的马来西亚受众会在斋月期间计划旅行购买和预订，但39%的人会提前开始。而这个数字在印尼达到了50%和47%。他们上Twitter 是为找到最好的旅游优惠，发现最有趣的目的地，并找到可信的评论和推荐。38%的受访者表示，他们的灵感来自旅游品牌宣传的产品/服务。 Twitter贴士 活动务必要提早。随着斋月开始时谈话的激增，实际上在两周前就开始了。利用不同的高峰，可以参与对话并推出产品，而斋月的最后一周进入开斋节周。当活动的窗口期延长时，活动的效果会更加有效果，效率也会提升。 Twitter解决方案 广告应该增强用户在Twitter上的体验。在Inform阶段，使用曝光最高的Twitter Takeover 广告，利用最优质的位置，成为焦点。在Entertain阶段，Branded Likes, Branded Hashfetti和视频广告能够有效的提高记忆度、增加对话量并增强购买意图。而使用视频广告时要特别注意，我们建议您能使用三种以上的视频格式（如Timeline Takeover, Trend Takeover+, Twitter Amplify, Promoted Ads和轮播广告Ads等），这样能使您的内容更具吸引力，并达到更好的活动结果。另外，更可以借助前贴片广告与斋月相关的Twitter Amplify视频内容相连接，特别是斋月的 curated category。 在转化阶段，Twitter的绩效广告，是驱动低漏斗结果的有效解决方案，其中包括Collection Ads，Dynamic Product Ads以及Website Conversions Optimization等。另外，刚推出的Twitter Search Ads Beta以及A/B 测试广告，将带给您全新的绩效驱动结果。 更详细的产品和配套信息，请联系Twitter客户经理，我们将根据您的活动目标和预算等，为您量身定做解决方案。您还在等什么？ Source: Survey amongst 3,481 Twitter users in Indonesia who observe Ramadan, Nov 2022 Source: Sparkler, online survey with Twitter users in Saudi Arabia, December 2022, n=800 Source: Kantar & Twitter cultural relevance research, total population,100 US brands tested, Dec 2019. Methodology: Pairwise correlation analysis for overall brand cultural relevance scores (NatRep) and Q3/Q4 brand revenue (source: Google Finance & secondary sources) Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23. Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23. “To what extent do you agree or disagree with the following statements about these kinds of cultural occasions? - I like to see brands aligning to cultural occasions on Twitter”, Net “Strongly agree” and “Slightly agree”, Base = Twitter Users, n=826 彩蛋时间： #TwitterTalk2023 从0到1，科技新秀品牌出海营销如何破局，将于明天，也就是2023年2月15号上午11点到12点30分线上回归！ Twitter深耕中国品牌出海多年，致力于帮助中国品牌走向全球。我们在经验中总结出成熟的打法，能够帮助早期出海的品牌找到原点用户，实现从0到1的突破。来自我们大中华区的资深专家们，将为您分享积累多年的行业经验以及如何破局的深入见解。干货满满，诚意满满！敬请您点击阅读原文，填写注册信息，并扫码加入微信群。我们将竭诚为您服务！
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