2022年YouTube 游戏洞察及实操指南报告

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前言

游戏已经成为人类休闲娱乐不可或缺的项目，时代在变，科技在变，游戏也在与时俱进，从端游到手游到VR、云游戏，游戏从一隅走向全球，中国游戏在欧美、日韩市场均取得大幅增长，并在全球留下缩影。

游戏出海是未来中国游戏企业不可逆的新征程，NoxInfluencer帮助品牌记录并探索每一次的出海过程，以数据化的分析为中国出海企业提供参考，并提供有效的出海营销建议，帮助中国游戏取得全球化的成功。

为此，NoxInfluencer基于YouTube游戏网红数据，从其游戏网红市场格局、重点地区游戏发展趋势、全球游戏视频排行榜三个维度，借助NoxInfluencer社媒数据分析技术和工具，进行全盘分析，输出《2021年YouTube 游戏洞察及2022年实操指南》，揭示在过去一年全球游戏行业的发展，帮助游戏企业了解全球游戏行业现状及趋势，更好的进行全球化部署。

摘要

该报告统计了100个主要国家超过236万的YouTube游戏频道，数据截至2021年12月，下面摘取本报告中部分数据进行解读：

游戏网红市场格局：入局者增多，“粉丝争夺战”打响

随着移动互联网进入成熟期，用户规模增长放缓，开拓成本不断走高，相对增速放缓的国内市场，广阔的海外市场则不断地吸引国内游戏厂商，而在游戏出海进程中，游戏网红带量价值凸显，游戏网红也在这个快速增长的领域获益。这从21年YouTube中游戏网红增长的数量就可见一斑。

相对2020年，YouTube游戏网红增长15%，而且小型和微型网红增长明显，这一数据足以说明面对行业的快速增长，越来越多的人希望成为游戏网红，而入局者增多，粉丝量级有限，游戏网红能否拥有可持续的“涨粉”能力，成为游戏网红形成核心竞争力的关键。

而竞争必然残酷，但仍有优秀者可以冲出围栏，精英型网红（粉丝1M+）数量虽少（占总体YouTube游戏网红0.17%），但依然较2020年整体增长12%。事实证明，持续不断地制作优质游戏内容，依然是吸引粉丝的最佳路径。

重点区域现状：印度游戏业或将进入大规模增长阶段

在2021年里，印度手机游戏下载量多次抢占全球下载量排行榜TOP位，印度的游戏市场呈指数级增长，且新用户很多。印度成为YouTube游戏视频发布量增长最多的国家，平均观看量也相较其他国家增长最快，而印度游戏频道观看订阅比、平均订阅数也成为全球增长最快的地区。

这除了游戏和游戏内容极具吸引力之外，也反映玩家非常活跃，他们的注意力更加聚焦，玩家会玩引人入胜的游戏，消费快节奏的引人入胜的内容，并希望经常与游戏玩家进行社交。这将导致年轻一代在游戏内容消费上更高频。

有数据预计，在线游戏玩家的数量将从 2020 年的 3.6 亿大幅飙升至 2022 年的 5.1 亿，印度游戏市场也有望更快地扩大规模，成为全球游戏市场重要的贡献者。

另外，这种巨大的增长也催生了一批新的影响者，他们受到了数十万参与玩家的关注。YouTube 最近在其平台上发布了印度顶级创作者名单，其中涌现很多新的创作者。

Sandbox、BattleRoyale成吸金王，全球玩家喜爱

Sandbox、BattleRoyale依然有着广泛的市场，其中以Minecraft为代表的Sandbox类游戏成为2021年YouTube游戏视频观看量最高的游戏，且是第二名Garena Free Fire全年总观看量的2倍+。很少有哪一款游戏可以像Sandbox、BattleRoyale这样，能在如此长的时间以如此强的力度，持续冲击全球游戏产业，尤其是沙盒类游戏，在全球已经产生了很长时间，但这里的用户长期留存或者新用户需求，并没有得到完全满足。

以上为本报告的部分内容解读，如想要获得完整版内容，可向本公众号发送“YT游戏频道报告”获取。