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前言
游戏已经成为人类休闲娱乐不可或缺的项目,时代在变,科技在变,游戏也在与时俱进,从端游到手游到VR、云游戏,游戏从一 隅走向全球,中国游戏在欧美、日韩市场均取得大幅增长,并在全球留下缩影。
游戏出海是未来中国游戏企业不可逆的新征程,NoxInfluencer帮助品牌记录并探索每一次的出海过程,以数据化的分析为中国出海企业提供参考,并提供有效的出海营销建议,帮助中国游戏取得全球化的成功。
为此,NoxInfluencer基于YouTube游戏网红数据,从其游戏网红市场格局、重点地区游戏发展趋势、全球游戏视频排行榜三个维度,借助NoxInfluencer社媒数据分析技术和工具,进行全盘分析,输出《2021年YouTube 游戏洞察及2022年实操指南 》,揭示在过去一年全球游戏行业的发展,帮助游戏企业了解全球游戏行业现状及趋势,更好的进行全球化部署。
摘要
该报告统计了100个主要国家超过236万的YouTube游戏频道,数据截至2021年12月,下面摘取本报告中部分数据进行解读:
01
游戏网红市场格局:入局者增多,“粉丝争夺战”打响
随着移动互联网进入成熟期,用户规模增长放缓,开拓成本不断走高,相对增速放缓的国内市场,广阔的海外市场则不断地吸引国内游戏厂商,而在游戏出海进程中,游戏网红带量价值凸显,游戏网红也在这个快速增长的领域获益。这从21年YouTube中游戏网红增长的数量就可见一斑。
相对2020年,YouTube游戏网红增长15%,而且小型和微型网红增长明显,这一数据足以说明面对行业的快速增长,越来越多的人希望成为游戏网红,而入局者增多,粉丝量级有限,游戏网红能否拥有可持续的“涨粉”能力,成为游戏网红形成核心竞争力的关键。
而竞争必然残酷,但仍有优秀者可以冲出围栏,精英型网红(粉丝1M+)数量虽少(占总体YouTube游戏网红0.17%),但依然较2020年整体增长12%。事实证明,持续不断地制作优质游戏内容,依然是吸引粉丝的最佳路径。
02
重点区域现状:印度游戏业或将进入大规模增长阶段
在2021年里,印度手机游戏下载量多次抢占全球下载量排行榜TOP位,印度的游戏市场呈指数级增长,且新用户很多。印度成为YouTube游戏视频发布量增长最多的国家,平均观看量也相较其他国家增长最快,而印度游戏频道观看订阅比、平均订阅数也成为全球增长最快的地区。
这除了游戏和游戏内容极具吸引力之外,也反映玩家非常活跃,他们的注意力更加聚焦,玩家会玩引人入胜的游戏,消费快节奏的引人入胜的内容,并希望经常与游戏玩家进行社交。这将导致年轻一代在游戏内容消费上更高频。
有数据预计,在线游戏玩家的数量将从 2020 年的 3.6 亿大幅飙升至 2022 年的 5.1 亿,印度游戏市场也有望更快地扩大规模,成为全球游戏市场重要的贡献者。
另外,这种巨大的增长也催生了一批新的影响者,他们受到了数十万参与玩家的关注。YouTube 最近在其平台上发布了印度顶级创作者名单,其中涌现很多新的创作者。
03
Sandbox、BattleRoyale成吸金王,全球玩家喜爱
Sandbox、BattleRoyale依然有着广泛的市场,其中以Minecraft为代表的Sandbox类游戏成为2021年YouTube游戏视频观看量最高的游戏,且是第二名Garena Free Fire全年总观看量的2倍+。很少有哪一款游戏可以像Sandbox、BattleRoyale这样,能在如此长的时间以如此强的力度,持续冲击全球游戏产业,尤其是沙盒类游戏,在全球已经产生了很长时间,但这里的用户长期留存或者新用户需求,并没有得到完全满足。
以上为本报告的部分内容解读,如想要获得完整版内容,可向本公众号发送“YT游戏频道报告”获取。
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