要关注 飞咕咕出海 哦 FUNGULL✦ 您的 YouTube 广告效果是否下降？您是否正在寻找新的想法来提高结果而不破坏银行？ 在本文中，您将发现 12 种新的广告格式和定位功能，它们将增强您的视频广告系列。 YouTube 视频广告活动的增强功能 ✦✦ 产品提要 您想鼓励目标受众在观看YouTube 广告时进行购买吗？自 2021 年 11 月起，您可以向大多数 YouTube 广告系列添加产品 Feed。当您使用此功能时，一个可购物面板会自动显示在您的 YouTube 广告下方。观众可以点击任何产品以了解更多信息或立即购买。 要将产品 Feed 添加到您的广告系列，请先在 Merchant Center 中创建一个。然后启用购物广告并将 Merchant Center 与 Google Ads 相关联。在 Google Ads 中，选择认知度、钟意度或视频行动广告系列目标。然后选择要显示的产品提要。您可以包含整个产品 Feed，也可以为您的广告选择自定义选项。 ✦✦ 视频行动活动 随着客户旅程的发展和购买行为的变化，Google Ads 会定期淘汰旧的广告系列类型并引入新的广告系列。2021 年 9 月，该平台开始移除 TrueView 行动号召广告，为视频行动腾出空间——这已成为 YouTube 上广告的新默认广告系列类型。 这对您的业务意味着什么？自 2021 年 10 月起，YouTube 广告客户将无法再创建 TrueView 行动号召广告系列。任何仍在运行的活动都将在 2022 年初自动开始转换为视频行动活动。 幸运的是，改用视频行动广告可能对您的广告支出回报率 (ROAS) 来说是个好消息。TrueView 行动号召广告相对简单，只包含可跳过的插播广告。相比之下，视频行动活动结合了插播广告和信息流广告（更多内容见下文），让您有更多机会接触和转化观看者。 要开始视频操作，请创建一个新活动并选择三个兼容目标之一：销售、潜在客户或网站流量。选择视频作为您的广告系列类型，Google Ads 会自动选择推动转化作为您的广告系列子类型。 对于您的视频行动广告系列出价策略，请选择“最大化转化”以获取尽可能多的销售额、潜在客户或点击次数。或者，如果您知道每次转化要花费多少，您可以选择目标每次转化费用（每次操作费用）。然后设置您的定位参数并将 YouTube 视频添加到您的广告中。 视频行动广告系列会自动显示在 YouTube 搜索结果、首页、视频、频道页和展示广告网络上的内容中。 要针对所有展示位置优化您的 YouTube 广告，您必须选择号召性用语 (CTA)，编写长标题和说明，并选择随播横幅广告。您还可以添加扩展程序以提高 YouTube 广告效果。 ✦✦ 有效的覆盖优化 当您想提高广告支出回报率时，自然要关注钟意度和转化率广告系列。然而，在您的 YouTube 渠道中加入以提高知名度为重点的广告系列也同样重要。毕竟，您必须不断向您的品牌介绍新的潜在客户，为转化奠定基础。 如果您曾经在可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和导视广告之间苦苦抉择，您会很高兴地了解到您不再需要做出选择。Google Ads 的新视频覆盖率广告系列选项让您可以使用该平台新的 Efficient Reach 优化。这意味着您可以混合广告类型以最大限度地扩大覆盖面。 要访问此选项，请创建一个新的 Brand Awareness and Reach 活动并选择 Video 作为类型。选择 Video Reach Campaign 作为子类型，然后选择 Efficient Reach。为获得最佳效果，请在您的广告组中加入多个视频广告。 为了最大限度地扩大覆盖面，Google Ads 建议至少使用一个短视频广告和一个长视频广告。您可以添加一个时长 6 秒的视频用作导视广告，以及一个时长一分钟或更长时间的视频用作可跳过的插播广告。 例如，下面的 Connecteam 视频可以很好地用作可跳过的插播广告。它通过提供品牌项目管理软件的完整演练和突出关键功能来利用更长的时间框架。 ✦✦ YouTube 广告序列广告系列 当您制作包含多个广告的高效覆盖广告系列时，无法保证您的受众会看到所有广告。如果您想增加潜在客户看到广告系列中所有创意的机会，请改用广告序列。 通过广告序列，您可以讲述更复杂的故事或强化您的品牌信息。无论哪种方式，此选项都可以让您创建与您的受众产生共鸣并有助于更成功的活动的付费内容。 例如，搜索引擎优化 (SEO) 软件品牌 Semrush 在其“塑造你的故事”活动中使用了广告序列。下面的 Semrush 广告展示了一个小企业主建立和优化她的网站，而序列中的后续广告描绘了同一个人物发展她的业务。这些广告共同讲述了一个引人入胜的故事，有效地强调了品牌。 要使用此方法，请使用产品和品牌考虑或品牌意识和覆盖目标创建广告系列。选择广告序列广告系列子类型并选择一个模板。例如，您可以从较长的介绍开始，然后使用简短的视频广告来强化您的品牌，反之亦然。 YouTube 视频广告的增强功能 ✦✦ 信息流广告格式 尽管您可能熟悉插播广告，但您可能想知道信息流视频广告的工作原理。Google Ads 于 2021 年 11 月首次推出了信息流视频广告，宣布它们可以替代视频发现广告。它们可以显示在 YouTube 主页、观看源和搜索源上。 您现在可以通过几种不同的方式访问信息流视频广告： · 运行包含信息流和流媒体广告的视频行动广告系列。这种活动类型非常适合接触接近客户旅程结束的人。 · 运行仅包含信息流视频广告的产品和品牌考虑度广告系列。此选项最适合接触处于客户旅程中间的人。 要与漏斗中间的潜在客户建立联系，请使用产品和品牌考虑目标创建一个新的营销活动。选择视频作为营销活动类型，并选择影响考虑作为营销活动子类型。 在广告级别，选择信息流视频广告作为格式。然后选择一个视频缩略图并撰写标题和多个描述以吸引观众的注意力。 由于最高 CPV（每次观看费用）是此广告系列设置唯一可用的出价策略，因此您还必须为观看次数设置最高出价。如果您不确定要输入什么，您可以使用 Google Ads 的建议，该建议基于您的预算和时间范围。在您的广告系列运行时，您可以查看和调整您的出价以改善结果。 ✦✦ 潜在用户扩展 当您想将潜在客户转变为客户时，为他们提供更多转化机会可以提高您的 ROAS。借助附加潜在客户表单，您可以向单个广告添加额外的转化选项。 从本质上讲，潜在客户表单扩展会提示查看者采取除点击访问您的网站之外的其他操作。打开您的潜在客户表单后，查看者可以提交他们的联系方式，以便您稍后跟进。要使用此 Beta 版功能，请向您帐户的 Google 代表提出请求。 ✦✦ 通过相关视频 扩展提高参与度 ★ 当您想影响考虑时，让您的目标受众参与您的更多内容也很有帮助。现在，您可以通过向 YouTube 广告添加相关的视频扩展来实现这一点。添加相关视频后，它们会显示在移动设备上的 YouTube 广告下方。 要使用此功能，请在广告系列级别添加相关视频。您必须至少添加两个，最多可以添加五个。请记住，您的相关视频可能不会按照您设置的顺序显示——在某些情况下，它们可能根本不会出现。 YouTube 定位工具的增强功能 ✦✦ 客户匹配 FUNGULL 您选择的目标、网络和扩展程序会对您的 YouTube 广告系列的成功产生重大影响。然而，您的受众定位参数对于改善活动结果和 ROAS 也同样重要。 如果您想使用 YouTube 广告来覆盖您现有的潜在客户或客户，现在可以更轻松地定位合适的人。2021 年 11 月，Google Ads 推出了 Customer Match，这是一种使用第一人称数据查找客户的工具，无需 Cookie 或标签。 这意味着客户匹配可以帮助您与客户群建立更好的关系。由于目标客户匹配列表是您的智能出价策略的信号，因此它们还可以带来更好的结果和更高的广告支出回报率。 要使用目标客户匹配，请打开您的 Google Ads 帐户并转到受众管理器。从客户列表中创建一个新的数据段，然后选择您要上传的数据类型以创建您的客户匹配数据段。 一旦 Google Ads 将您的细分受众群与 Google 帐户匹配，您就可以使用您的客户匹配列表来定位或排除 YouTube 用户。您还可以使用自动生成的类似受众列表将您的定位扩展到其他可能转化的人。 ✦✦ 优化定位设置 如果您想提高转化率和广告支出回报率，您还应该使用 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的优化定位。借助此工具，您可以向最有可能转化的潜在客户投放广告系列。您还可以在不增加成本的情况下将受众扩展到您的定位参数之外并推动更多转化。 要使用优化定位，请设置视频操作广告系列并转到广告组级别的“人员”部分。默认情况下，优化定位处于开启状态。您可以通过添加受众和客户数据细分来提供信号。 添加细分后，您可以选择使用优化定位或将其关闭。通过保持它，您可以将转化率提高多达 20%，而无需为每位客户花费更多。如果您排除了某些细分受众群，请不要担心 - 优化定位不会向他们展示您的广告。 YouTube 联网电视广告的增强功能 ✦✦ 可购物的联网 电视广告 在规划 YouTube 广告系列时，您可能会关注它们对桌面或移动用户的效果。然而，电视用户已成为以转化为重点的活动越来越重要的受众。作为回应，Google Ads 于 2021 年 10 月推出了一个新选项，用于在联网电视 (CTV) 广告资源上投放视频行动广告系列。 现在，您在视频行动广告系列中输入的目标网址会自动出现在电视屏幕的左下方。观众可以在他们的桌面或移动设备中输入 URL 开始购物，而无需中断他们的电视观看，这可以显着提高转化率并提高 ROAS。 ✦✦ 覆盖面规划 工具中的电视 如果您打算将联网电视广告整合到您的 YouTube 广告策略中，那么确保实现正确的网络组合非常重要。毕竟，您需要在展示位置之间取得适当的平衡，并确保获得正确的覆盖面和频率。 现在，您可以使用 Reach Planner 中的 TV 做到这一点，该工具是 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的工具。由于 TV in Reach Planner 将电视数据与 YouTube 数据相结合，它可以帮助您预测覆盖面、频率和目标收视率 (TRP) ) 用于您的媒体计划。 根据您的目标和参数，此工具还提供了一个推荐计划，您可以使用它来改进您的方法。通过这些建议，您可以确保根据人们的媒体消费习惯以正确的频率接触他们。 ✦✦ 性能最大化 广告系列 ” 如果您想在 YouTube 之外投放广告，请使用 Google Ads 于 2021 年 11 月推出的性能最大化广告系列类型。使用此广告系列类型，您可以覆盖 Google 地图和 Gmail 以及展示广告网络和搜索网络上的潜在客户。 要使用此功能，请选择一个转化活动目标，例如 Sales，并选择 Performance Max 作为活动类型。然后设置包含视频、图像、标题、描述和 CTA 的资产组。您可以预览您的广告在所有媒体资源中的显示效果，以确保它在 Gmail 中的效果与在 YouTube 上的效果一样好。 从新的广告类型和定位选项到可购物的 Feed 和跨渠道优化，您有很多机会来更新和改进您的 YouTube 广告。为什么要等待开始实验？您越早开始测试，您就越有准备在 2022 年执行成功的付费 YouTube 策略。 ✦✦ 微信号 : dgsuuu 新浪微博： @飞咕咕出海
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