要关注 飞咕咕出海 哦 想要通过您的 YouTube 广告覆盖更多合适的人？想知道您应该尝试哪些定位选项？ 在本文中，您将了解使用 YouTube 广告定位用户的三种方法。 01 按 YouTube 再营销列表定位受众 ” 如果您刚刚开始使用 YouTube 广告并且不确定要定位谁，为什么不从已经了解您的业务的人开始呢？测试 YouTube 是否适合您的策略的最佳方法之一是查看您当前的潜在客户如何与您的视频广告互动。 如果您已经在投放 RLSA（搜索广告的再营销列表）、展示广告或发现广告系列，那么您的 Google Ads 帐户很可能已经创建了受众群体。即使不这样做，您也可以在 Audience Manager 中创建新的受众。 在 Google Ads 中，前往顶部导航并点击工具与设置。在共享库列下，您将看到受众管理器作为第一个选项。 在 Audience Manager 中，您可以创建四种类型的受众以在您的视频广告系列中定位： 01 网站访问者 这些用户以前访问过您的网站或登录页面。您可以指定他们是否在特定日期范围内访问过这些页面。这对于限制运行的广告系列很有帮助，可以将访问目标保持在非常狭窄的范围内。 02 应用程序用户 如果用户已下载您的应用程序并且您已将Google Analytics 添加到您的应用程序，您可以根据用户在您的应用程序上执行的特定操作来创建受众群体。如果您想让他们重新使用该应用程序，您还可以从一段时间未使用该应用程序的用户中创建受众群体。 03 YouTube用户 此选项可能看起来很愚蠢，但对于首次使用 YouTube 广告系列来说仍然值得。您可以通过各种互动创建受众，例如观看任何视频、访问您的YouTube 频道页面、喜欢视频等的任何人。这些操作将包括所有自然活动，因此如果您拥有强大的自然频道，您可以建立参与用户的受众群体，并通过鼓励更深入操作的视频向他们进行再营销。 04 YouTube用户 这个非常简单。您可以上传您的客户列表并使用 YouTube 广告定位匹配的用户。此选项可能并非立即适用于每个广告客户，因为在 Google Ads 中使用目标客户匹配有一定的资格要求。 如果您拥有足够多的用户，则可以在您的 YouTube 广告系列中使用所有这四个受众群体选项。谷歌表示，大多数网络至少需要 100 个用户才有资格提供服务。 但是，如果您制作的视频创意可以与用户之前与您的品牌的互动联系起来，您就可以帮助引导用户完成最终转化。 02 按特定展示位置定位受众 在任何YouTube 广告活动中使用受众群体定位选项的缺点之一是您可能不知道您的广告将放置在哪里。受众定位侧重于用户，而不是展示位置。 如果您想更好地了解广告的放置位置，何不自己选择这些展示位置？ YouTube 广告有六个主要的展示位置定位选项。有些选项比其他选项更具体，但很有可能，您会找到适合您所在行业的选项。以下是 Google Ads 中当前可用的展示位置定位选项： YouTube 频道：您的视频广告可以出现在所选频道上传的任何视频中。 YouTube 视频：如果不是频道上的每个视频都适合您的广告系列策略，您可以选择在特定视频上投放广告。 Google 展示广告网络上的网站：将您的视频广告从 YouTube 平台上移到第三方网站上。 视频阵容：这些是基于特定国家/地区的兴趣和用户行为的预先构建的细分受众群。它们可用于使用 tCPM 或最高转化次数出价策略的广告系列。 应用类别：您的视频广告可以在属于特定类别的任何应用中展示。 应用程序：选择最适合您的受众目标的单个应用程序。 要开始研究可用选项，请创建新广告组或前往当前广告组中的展示位置报告。在那里，您可以通过输入关键字、网站网址或 YouTube 视频 ID 来搜索展示位置。 在下图中，我搜索了“摄影艺术”。该搜索为我提供了 1K+ 个推荐的 YouTube 频道、1K+ 个推荐的 YouTube 视频、120 个网站和 499 个应用程序。 让我们看看 Google 对 YouTube 频道选项的建议。 您可以看到您理想中想要的频道位于顶部，但如果您继续滚动，您确实会看到其他结果。您可能还会找到一些与您的搜索词松散相关的建议。 也许并非摄影艺术频道上的每个视频都是您的理想目标。您可以提出更具体的查询并查看视频选项。例如，如果您只想定位有关相机的展示位置，则可以使用更具体的查询。然后您可以选择更合适的视频而不是整个频道。 因为摄影艺术有很多视频和强大的品牌，所以您会发现更好的个人视频效果。当您进行搜索时，您可能需要经过多个建议才能找到足够多且音量足够的单个视频。 在研究您的定位选项时，关于展示位置定位的一个警告在于 Google Ads 位置的细则。引述如下： “您的广告可以展示在与您的其他定位相匹配的任何 YouTube 或展示广告网络展示位置上。添加特定展示位置以缩小定位范围。如果您定位的特定网站有等效的应用程序，您的广告也可以在那里展示。” 因此，虽然展示位置定位可以非常具体，但 Google 有权稍微放松定位缰绳。基本上，如果您添加到广告组中的其他定位选项与您的初始定位匹配，Google 可以将您的广告投放到多个网络上。 虽然这看起来有点不公平，但这是规则，因此您需要监控展示位置报告以查看定位是否严重偏离。很可能，您仍会出现在您选择的选项中。 03 按自定义细分受众群 FUNGULL 如果您在 Google Ads 为 YouTube 提供的任何当前选项中都没有找到完美的定位选项，请不要担心。您可以创建自己的自定义受众以吸引合适的用户。这些自定义细分适用于任何行业，因为您是根据关键字词组、网址名称和应用名称构建它们的。 虽然您可以为展示广告网络广告系列使用自定义细分，但它们对 YouTube 广告系列的工作方式有所不同（我认为更好）。 基本自定义细分基于上面列出的三个输入的兴趣和用户行为。澄清一下，您不是从网址和应用创建再营销受众群体。您告诉 Google 定位可能对这些域和应用程序感兴趣的用户。 但是，如果您对 Google 产品（包括搜索、发现，当然还有 YouTube）上的任何广告系列使用以关键字定位的自定义细分，关键字输入将基于最近在 Google.com 和 YouTube 上执行的搜索。谈谈意图，对吧？ 让我们进入如何创建自定义细分。 就像创建再营销受众一样，您需要前往 Audience Manager。进入受众管理器后，您不想立即创建受众。相反，请转到自定义细分。 现在单击蓝色加号按钮开始构建新的自定义细分。此受众群体适用于 YouTube 广告系列。确保您选择在 Google 上搜索过这些术语中的任何一个的人选项，这将确保您拥有所需的更深入的意图自定义细分。 从那里，您可以开始输入要用于建立受众的关键字列表。当您开始添加更多关键字时，您将在右侧获得高级见解。这些统计数据包括根据您所在位置估算的每周展示次数，包括估算的性别、年龄和生育情况细分。 在下图中，您只能看到关键字输入。如前所述，您还可以输入 URL 和应用程序。如果您想编辑这些目标输入给您的受众，您可以在关键字字段下进行。 FUNGULL 除了上述 YouTube 广告系列的定位选项外，还有更多选项。其他一些示例包括生活事件、有购买意向的受众和详细的人口统计数据。我通常从本文中的三种定位策略开始，因为它们提供了最大的灵活性，这使得任何不熟悉 YouTube 广告的人都可以更轻松地进行测试。 请记住，您不必使用上面列出的每个选项。从定位选项开始，这些选项将帮助您针对广告系列目标覆盖合适的受众。祝您的新 YouTube 广告系列好运。 微信号 ▌ dgsuuu 新浪微博 ▌ @飞咕咕出海
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