UAC广告素材更新频率多久合适？

广告投放越久，越会发现优化师拼的不仅仅是逻辑思维能力，更考验对素材的各方面把控。尤其谷歌UAC广告的核心就是让素材自动进行学习，对人工干预远没有其他平台更加直接，有时候就会考虑，多久更新一下UAC的广告素材合适呢？毕竟更新的太频繁，不利于系统学习，不更新或者太慢，数据表现又没有进展。

目前来说，总结一下现有关于UAC更新频率的一些想法，仅代表个人思考和操作习惯，供参考。如果有其他想法或者想讨论的都可以点在看留言或者在文末小程序留言版留言大家一起讨论。

学习期尽量不更新。这个数据累积初期不建议频繁调整，调整的多了，不利于后期数据的长期稳定，且对于UAC2.5，很可能因为调整过于频繁导致学习期的数据学习不成功，量级越来越少，优化效果也更谈不上了。如果一个广告在学习期数据表现就不好，宁愿关停后重建，数据hold得住的情况下，尽量让系列稳定度过学习阶段。

已经进入正常投放期的系列，其实只要保持一个原则即可，好的素材保持不动，替换不好的素材。这个原则用到筛选系列上也是一样，不同系列之间的数据表现各有差别。

根据长期数据来看，如果近期表现好的系列，就尽量保持不动，让谷歌系统稳定进行数据累积。如果数据表现低于均值，就可以考虑关停或者素材更新了。

因此，谷歌系列是否需要进行素材更新，可以考虑根据同区域同操作系统在一段时间内账户均值水平对比变化来决定。

对于初次更换过素材后的系列，新的素材一般也会进入一段时间的学习期，再次更新的频率可以根据该系列正在学习期的素材占比来衡量，学习期的素材数量占比尽量控制在25%以下。超过占比太多容易造成学习期素材多，系列数据波动较大，尤其是系列整体的单价稳定性。

根据这个原则和学习期的时间长短，一般一次性更新的素材数量尽量不超过整体素材数量的四分之一，同时更新频率不超过每周2-3次。这个是最大更新频率，也就是说，如果数据表现稳定的情况下，不进行频繁调整是最提倡的做法，如果要调整，一次不宜过多，每周也尽量不要天天调整。

好的数据不要多加干预，坏的数据进行逐步替换，更新速度越慢，越有利于数据的稳定性，同时也更有利于我们判断素材更新后对系列的整体影响。

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