对于多数App类产品来说，视频广告时能够快速直观的了解某一个产品或App的广告宣传方式。 根据一些广告平台的官方数据显示，97%的用户也最为关注动态视频效果，用户参与、分享或评论视频的可能性是图片和纯文字的10倍。 所以，作为广告优化师的我们，在产品推广的过程中，必选测试的素材类型就是视频素材了。 既然视频广告素材如此的重要，那我们在做广告视频剪辑的时候，常用的视频创意可以从哪些方面入手呢？ 没有人比我们自己更了解自己的产品了，对于操作比较复杂或是市面上没有的产品，很多用户可能都不知道怎么用，尤其是比较新的玩法和功能点。 我们可以针对整个产品或某一项功能做一个产品功能和操作说明，将复杂难懂的行业术语换成生活中的常用语，让用户能够最直观的学习到产品的相关功能和操作等。 这一点在很多传统的电视广告中也是经常的被用到的，对于产品刚进入某些新兴市场时，考虑使用新手引导类视频也是一个不错的选择。 互动视频可以快速将用户和我们之间的距离拉近，消除用户对产品的顾虑和不信任。 在获取互动视频的素材时，我们要注意粉丝的日常留言，筛选出比较有代表性的问题留言，做成真人在线解答的视频，让用户感受到我们对他们的重视，也让潜在的用户消除对产品的疑虑； 除了粉丝留言的回答，如果有条件，我们还可以做一些对产品粉丝用户访谈的视频等。 不同形式的用户互动类视频就像朋友对新产品的推荐，会无形中拉近产品和用户的距离，提高信任感。 比如作为一个直播产品，我们可以把一些有意思的直播做成直播公告的形式发布，用户通过视频直播公告可以快速的进入到直播间，参与到自己感兴趣点直播互动中。必要时结合deeplink进行定制化视频。 当然，实时视频对于广告发布时间的把控要求是比较高的，同时也需要运营相关的配合。 试玩类型的只强调互动感和沉浸感，没有时间上的要求，也是游戏中常用的广告形式。 通常适用于功能特点比较多的产品，通过逐格的拍摄产品，可以一次性展示出产品的不同的功能特点，让用户在短时间内知道产品的主要功能有哪些，或者是产品优势有哪些。 在做定格动画视频时，需要注意视频的时长以及每个定格瞬间视频内容的关联度，视频内容要有一定的逻辑性和递进关系，千万不要做成前后内容没有关联性的无重点效果。 需要体现礼物的特色以及对活动时间的把控，提前上线礼物活动类广告，避免上线时间延迟造成虚假广告的嫌疑。 礼物对老用户的吸引程度远甚于新用户，因此在制作此类视频的时候，可以根据产品类历史的活动数据观察老用户更喜欢什么类型的折扣信息和礼物风格，做素材时也尽量靠近用户喜欢的点。 产品的卖点和优势需要在了解产品的基础上，并对比同类竞品，找到产品最核心的吸引用户的几个点，或者找到和竞品最不同的点，加以优化和表达。 再制作卖点视频的时候也不需要贪多，重点用多重表现形式突出1-2个核心卖点即可。 我们可以通过用户的评价和互动中获取用户对产品的评级、使用技巧以及付费的心路历程中，捕获到我们需要的重要信息，通过视频的形式展现给潜在用户，从而拉近与用户之间的距离。 类似电商中好评截图给人的感受，但表现的视频可以运用真人的表情反馈，采访动态等多种形式体现出来。 比如，作为理财产品，就可以通过理财的财富增长的数据变化，引起用户的兴趣。App类产品内部通常也会有些排行榜等榜单竞争，突出产品内外的榜单变化也是可以考虑的形式之一。 因为用户和老板一样，更喜欢做选择题，给出A或者B比直接问选什么，通常更容易得到答案。 除了使用前后的对比，还有与其他用户之间的对比，是否充值的对比，使用１天和使用１个月的对比，对比的类型可以有很多，要给用户提供对比的选项。 广告视频的创意，除了上述提到的，针对不同类型的产品和不同的用户群体，还需要做出本地化的改变。互联网广告视频的创意，和电视广告强品牌的情况也不全然相同，更多是效果为先，让用户在有限的时间内对我们的产品产生兴趣，并且产生目标行为。
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