想要进入印度市场，这些你了解吗

印度的人口金字塔呈现一个经典的上窄下宽的形状，人口年轻化；

具体为：54 岁以下人群占 85%，65%在35岁以下。

其中印度教79.8%，伊斯蘭教14.2%，基督教2.3%，錫克教1.7%；

多样的宗教和极多的信众给印度带来了丰富宗教文化，如宗教节日（排灯节等）和宗教性需求等。

在印度教信众眼中排灯节的地位类似中国的春节，以祈福祝愿为主题的排灯节会占到印度人很大的一部分开支。

具不完全统计，印度共有1652种语言和方言，200种左右（不包括方言）自成语法的语言，其中使用人数超过百万的达33种。

而其中使用人数最多的则是印度的两种官方语言印地语和英语。

目前使用印地语的人数占比30.3%，使用英语的28.3%。

最直接表现在手机使用方面，印度拥有手机用户中，女性占比不到28%，拥有手机但从没有上过网的女性高达81%。

造成这样的歧视结果主要原因是印度男性主导的家庭制度，担心女性受到互联网的影响突破男性的统治，如：追求财产分割和自由恋爱等。

因此男性互联网用户是占多数的。

其中有线互联网用户为2125万左右，移动无线互联网用户 5.38 亿，占比超过 96%；

3G用户占12%，4G用户 3.88 亿，占移动互联网用户的 72.12%。

印度主要的手机系统Android的占有绝对比重，在90%以上，IOS的用户占比不足5%。

目前，Reliance Jio是印度第一代电信运营商，占市场份额的50%以上。

一个印度互联网用户大概每个月花20-25人民币就能享受2GB的4G高速网络。

印度的4G网络的平均下载网速在早晨4点多最高，可以达到16.8Mps，但在白天平均网速仅有6.5Mps。

这样的网速是排在全球4G网络中倒数的存在，通常在用户使用App时，加载时间超过3S就会有53%的用户放弃，但印度的平均页面加载时长却为9.2S。

其中花费在移动App的时长占88%左右，网页端时长为12%左右，网页端的主要用户是二三线城市网络环境较差的低端机。

印度用户在移动App端的主要用户行为是社交行为，之后是观看网络视频。

在搜索行为上，印度智能机用户30%以上使用的是语音搜索，有部分是由于识字率较低。

移动支付行为来说，至2019年，印度总人口中，有40%左右的人拥有银行账户，借记卡支付占88%左右，且只有13%拥有借记卡，2%的人持有信用卡。

以Google play为例，印度下载份额占总下载的22%，位于第一位；

但在Google play里的支出却仅占0.5%，支付主要包括应用内付费和购买付费应用。

在印度的Top100应用中，超过71%的应用为外国开发商所有，其中美国占39%，中国占20%，而印度本地占29%。

印度用户每周会花至少8.5小时左右观看网络视频，全球平均水平为6.75小时/周。

2019年在线娱乐前十的榜单中包括5个在线视频类、3个音乐类、1个新闻类和1个短视频类。

在线视频类2019年印度视频订阅人数在1500万人左右，收入约为2亿美元，预计付费用户会在之后继续上涨。

音乐类2019年印度用户约为1.7亿左右，付费用户却只有150万人左右，收入约为0.15亿美元左右。

新闻类2019年约有2.5亿阅读者，但付费订阅用户不足0.25%，每天阅读新闻的平均时长为8分钟。

游戏玩家约3亿左右，移动手游玩家2.6亿左右。

不过与游戏市场增长的状况相反，用户支付却很低迷。

印度游戏用户总支出在全球30名开外，印度游戏收入在7.5亿美元左右，约占全球游戏玩家支出0.3%。

印度用户更偏好休闲和真钱类游戏。

其中WhatsApp和Facebook各自的印度用户数都已经超过美国本土，成为Facebook最值得挖掘的市场之一。

目前印度各个领域竞争格局是：