广告投放的规模效应，赢家通吃

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今天和朋友聊天，聊到游戏行业或者社交行业的创业门槛越来越大了，仔细想想其实各个行业都差不多，越往后，新团队想做成功的难度只会越来越大。

以游戏行业为例，现在几乎不再存在可能个人或者小团队出来做一款大型游戏创业能成功，从资本，人才，游戏积累的各个方向几乎都很难了，有大牌游戏成功经验的制作人需要筹集40-50个人的2-3年的开销，而且还要能够拉到一个40-50个行业优秀人才一起创业，这个难度凑到一起就很大了，再加上现在的游戏行业成熟，不是成熟团队没有积累几乎就不大可能能做成一款大成的游戏项目。同样在社交领域也是，基本上很少能看到有小团队在做成一款大成的项目。

回想起来，广告投放这个领域其实也差不多，但是至少小团队也还有机会，只是投放行业的规模效应也越来越明显。花钱多，项目多的团队在经验积累，辅助工具优势，素材制作等各个方向开始都要大幅度领先同行，这个领先优势其实只会越来越大。

1，团队规模，如果不是大型项目，很少会有产品会养出来几十人的优化团队，人多力量大，有项目的时候大家一起往前冲，不同素材方向，不同的优化思路，覆盖的渠道人群都会更广，同时人多还能多讨论参考其他人的方法，产品更容易起量，同时团队之间的互相学习本身也就能促进优化师的进步。

2，项目经验，项目多的团队，通常各种项目都能接触到，不同项目之间的经验互相借鉴实际也能促进大家的学习进步，也有一些意想不到的投放效果。

3，预算规模，预算越大的团队，其实在不同方法，渠道的测试上可以更大胆，能尝试的方向也会更多。

4，产品优化能力，其实好的产品对投放的帮助极大，越优秀的产品越能抗的住低端用户，这样本身投放的过程中可覆盖的人群范围就更大，而且可以去低价覆盖这部分低端用户，和外边同行对比明显在产品上又能有更多空间，好的优化团队中一般还会有对产品了解的人，能协助产品去提高产品的各个环节数据。

5，避坑，人多一个人踩过的坑，分享给其他人可以避开重复踩坑。

6，辅助工具，其实也是很重要的部分，可能你还需要纠结投全球的时候需要分开国家去做数据报表，分析各个不同国家的数据，每天投放需要人工去维护N个账户，盯着海量的campaign做优化，而规模话的团队早就把这些事情做都自动化，花了更多时间去研究新的投放方法，优化产品等等，你每天花了大半天的时间去做重复工作，这边团队把这些时间用在更多产品的投放研究学习。

如上各个方面领先的情况下，如果是乙方公司，可能能跑出来更好的数据接到更多优质的单子，扩大规模。如果是甲方团队，基本就能保证在产品ok的情况下，领先同行。同时好的投放团队也能吸引到更优质的人才，良性循环，目前看各个头部游戏公司就非常明显，吸走了行业内大量的优质人才。

其实对于投手来说，如果已经经验丰富自然无所谓，可以创业，也可以去大公司赚钱，而很多有潜力的同学，在目前经验不够丰富的情况下，其实建议选择一个预算大的公司在去刷两年，快速成长。

对！其实这个文章还是个招人的文章，我们团队目前基本上已经满足上面说到的各个方向，预算充足，经验丰富，同时也愿意再接纳一些新的朋友一起来共同学习进步，有兴趣的朋友欢迎私聊。

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