投放打点回传标准事件的思考+猜测

问题：新品类的产品考虑投放打点的时候考虑回传自定义事件还是FB标准事件。

答案：倾向于找一套相近的品类标准事件回传。

之前在做小贷的时候考虑过一个事情：

把授信，放贷这些行为映射成自定义事件还是标准事件，但是当初小贷在FB是没有标准事件（最近没关注，应该还是没有，毕竟不是大品类），最后考虑其实也是大部分的产品我都按照电商这个大品类的打点做回传，某些特殊的点，再单独回传了一些自定义事件。头部的产品不想让其他人蹭，把一些关键行为打点换成了自定义打点。

当初这么考虑的主要原因：

小产品走大品类的标准打点，投放AEO的时候可以快速蹭到大品类学出来的人群，能加快过冷启动。

大产品单独自定义事件打点主要是考虑自己在品类里面数据更多，用标准事件打点会让别人跟着蹭量，相当于自己贡献数据给到了平台，平台再把这些数据拿来跑你的竞品，让小产品蹭数据。

当初设想似乎是有用处，但是现在仔细想想好像也没啥用，大品类里面数据这么多，就小贷那么点数据扔进去水花都没，小贷蹭电商好像也蹭不太上。

这几天又遇到了个新品类产品，在考虑打点回传的时候考虑要不要跟随一个大品类，接近自己的产品。

当前FB的APP 标准打点有十多个，找了下文档：

FB APP标准打点

• COMPLETE_REGISTRATION

• CONTENT_VIEW

• SEARCH

• RATE

• TUTORIAL_COMPLETION

• ADD_TO_CART

• ADD_TO_WISHLIST

• INITIATED_CHECKOUT

• ADD_PAYMENT_INFO

• PURCHASE

• LEAD

• LEVEL_ACHIEVED

• ACHIEVEMENT_UNLOCKED

• SPENT_CREDITS

从这些标准打点看，似乎还是几个大品类的点，覆盖的应该还是游戏，电商，订阅这些。

这次新产品可能更接近游戏，可能比较合适的点位包含注册，关卡完成，花费点数，购物，等级达成，解锁成就，完成教程（新手引导）。这次产品的人群本身接近游戏，如果打点都走这些游戏的标准打点，也许投放的时候还是可以蹭到别的游戏积攒的一些能完成对应行为的人群，比如我投放等级购物，FB可能会优先曝光其他产品有过付费行为的用户。

另一个考虑，把几个关键的打点补全，比如我只回传了付费这个行为给FB，可能FB不能理解出来我是个”游戏“产品，所以我们在自己产品里面找出来和这些标准行为接近的点，打点标记并且给FB回传成标准事件（注册，关卡完成，花费点数，购物，等级达成，解锁成就，完成教程），让FB觉得我是个游戏。

以上只是猜想，没办法验证，听起来好像可能有点用，也许可能没啥用。

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