聚合行为打点对投放的帮助

聚合行为打点是将多个用户行为集合起来形成一个综合打点，用于广告投放策略。相较于单一行为打点，这种方法能提供更全面的用户质量评估和降低投放成本。

示例:

• 游戏广告投放:

1. 传统打点: 根据用户达到的等级（如等级10、等级20）进行打点，用户等级越高表示质量越好。

2. 聚合打点: 游戏中可能需要考虑的不仅是等级，还包括任务完成数、好友互动、每日登录等行为。将这些行为聚合起来形成一个综合打点，比如“活跃用户”，当用户完成任意一个指定行为（如完成任务或好友互动）即算达成目标。

• 支付类产品广告投放:

1. 传统打点: 为单一行为（如交话费）设定目标，打点较为单一。

2. 聚合打点: 将多种支付行为（如交话费、交水电费、转账、购物等）整合成“交易”打点，用户完成任意一项即达成目标。这种方法可以更全面地覆盖用户的支付行为。

• 社交类产品广告投放:

1. 传统打点: 仅基于用户的单一行为（如发送对话）进行打点。

2. 聚合打点: 整合对话、发朋友圈、加好友等行为，形成“活跃社交”打点，用户完成任意一个行为即达成目标。

   
   

对投放的帮助:

• 更全面地代表用户价值:

1. 描述: 聚合打点能够涵盖多种关键用户行为，使得达成任意一个行为的用户都可以被认为是高价值用户。

2. 示例: 在支付类产品中，单独投放“交话费”的目标只会吸引到急需交话费的用户。而聚合“交话费、交水电费、转账、购物”等行为后，能覆盖更多有不同支付需求的用户。

• 优化投放价格:

1. 描述: 聚合行为打点可以提高关键行为的完成比例，从而提高广告投放后的转化率。这对降低投放成本有显著帮助。

2. 示例: 对于某些转化率较低的产品，通过聚合行为打点可以显著提高完成率，进而降低CPI（每安装成本）等关键指标，尤其是在投放UAC2.5优化或AEO（App事件优化）时表现更为明显。

产品功能比较窄的时候单一打点差别不大，但是功能较多，可覆盖用户更多的产品聚合打点能更全面地代表用户价值，还能有效降低投放成本，提高广告的转化率。

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