如何让网站获得子链SERP

自然搜索子链（或SEO子链），通常出现在搜索品牌词的结果中，能够显示的数量为1~6个不等。这些子链一般出现在顶部自然搜索结果中，但有时候在此结果上方也会展示谷歌广告。

单行子链（或内联子链），通常以在自然搜索结果下方以单行链接的形式展示。

单行子链通常伴随主列表并指向： 

搜索框子链是显示在自然搜索结果下方的搜索框，它允许用户在谷歌搜索结果中直接针对该网站中进行搜索，而无需先访问该网站。

如下图所示，在搜索“Epicurious”品牌词时会出现搜索框子链。

尽管搜索框子链通常能为用户提供便利，但如果您不希望它出现的话，可以在首页代码中增加如下标签：

<metaname="google"content="nositelinkssearchbox" />

注意：该操作需要一段时间才能生效。

付费搜索子链是一种出现在谷歌搜索广告中和 YouTube 结果中（移动端）的展示样式。您可以通过在Google Ads 广告系列中设置这些内容。

Google Ads 子链展示如下图：

通过在Google Ads Extension中设置，您可以更好地控制子链展示的内容。但是，与自然搜索子链一样，您无法控制谷歌是否以及何时显示它们。

网站子链对您的网站和目标受众都很有价值，原因如下：

如果您的网站结构对于谷歌爬虫不够友好，谷歌很有可能不会显示网站子链。

良好的网站架构可帮助谷歌查找和索引网站中的页面，并帮助用户找到他们需要的内容。

如果结构不合理，谷歌可能会难以确定是否应该针对给定的搜索词展示网站子链。

结构良好的网站应将主题相关的内容聚合在一起，以逻辑清晰的结构组织这些内容，并突出显示最重要的页面。

XML 站点地图是一个列出您希望谷歌索引的所有页面的文件。它非常重要，因为它可以帮助谷歌更有效地查找页面。

许多内容管理系统（如 WordPress、Wix、Squarespace 和 Shopify）都会自动为网站创建 XML 站点地图。当然，您可以使用站点地图生成工具来手动创建。

谷歌爬虫可以自行找到您的 XML 站点地图。但最佳做法是在 Google Search Console 中手动提交站点地图。

如要提交站点地图，请进入到 Google Search Console 资源中“Indexing”选项下的“Sitemaps”。

在“Add a new sitemap”下，输入 XML 站点地图的 URL，然后点击“Submit”即可。

内链可帮助搜索引擎了解您的页面是如何关联的。这些链接可以帮助谷歌了解您网站的结构，这可能会影响到你的网站子链是否能出现搜索结果中。

通过链接网站内的相关页面，您就为搜索引擎提供了该页面内容的更多背景信息，从而主动向谷歌表明链接的页面对品牌的重要意义。

因此，建议链接到网站中的重要页面（如“关于我们”页面和“服务”页面）和鼓励参与或转化的页面（如产品页和工具页面）。

如下图显示了指向了能够展示更多公司相关信息的多个页面链接，包括工具页面和产品分类页面：

如果这些页面出现在网站子链中，它们可以让用户更轻松、更快地深入了解您的网站并进行转化。

锚文本是超链接的可见文本。它可以帮助谷歌和用户识别被链接页面的内容。因此，使用简洁、相关的锚文本是谷歌推荐的最佳做法。

以下是几个示例，方括号中的内容表示锚文本：

在使用锚文本时尽量多样化，以避免关键词过度优化，我们应该以自然的方式混合使用各种锚文本类型。

在如下示例中，橙色链接指向“Advertising Research Tool”，它有机会在搜索结果中以子链形式出现。

这样的内链使用方式，并不能保证网站子链一定能够出现，在上面的示例中，内链的主要作用还是为用户提供价值。

因此，使用简洁且相关的锚文本是一种有机会触发页面出现子链的方法，当然，它的作用并不仅限于此。

页面的Title标签通常以可点击链接的形式出现在搜索结果中。谷歌使用它（以及许多其他信号）来了解您的页面内容及其与搜索词之间的相关性。

您的Title标签应尽量描述清楚页面的内容，并部署相关关键词。尽量将Title标签内容限制在 50-60 个字符之间。如果Title内容过长的话，谷歌可能会在搜索结果中截断过长部份的内容。

如下图是页面代码中Title标签示例：

与内链的最佳实践一样，使用优化过的Title标签有助于向谷歌声明页面的主要内容，这同样有可能会影响该页面出现子链的机会。

在搜索品牌词时，由于谷歌经常为排名靠前的页面结果生成网站子链，因此请确保您的品牌处于最高位置。

在网站页面和内容中的相关位置提及品牌名称并增加内链。

通过社交媒体和公关稿来建立品牌知名度。这样虽然不能直接影响品牌词排名或获取子链的能力，但谷歌越了解您的网站以及为什么应该信任您，获得网站子链的机会就越大。

以下是 Klaviyo 在一个品牌词上获得子链的示例：

结构化数据代码，是一种添加到网站页面的语义化代码，以帮助谷歌更好地了解页面内容。

以下是几种常见的结构化数据代码类型：

您可以根据网站的安装方式来使用不同办法来部署结构化数据代码。例如，如果您使用 WordPress，则有相应插件可以实现结构化数据代码部署。

温馨提示：使用 Semrush 的Site Audit工具可以查找分析网站中结构化数据代码相关的问题。