Google广告精讲-手把手教你做购物广告！

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我们之前文章和课程已经聊过谷歌搜索广告，今天聊一下购物广告。购物广告其实内容还是挺多的。也是绝大多数卖家最重要的广告类型。

购物广告也是搜索广告广告的一种，底层逻辑和搜索广告是一样的，但是展示形式比搜索广告更直观，图文价格等信息非常直观。而且这种广告即便是以后AI内容广泛的时候，也会优先展示这类广告。谷歌肯定不会错失赚钱的流量。

咱们这篇文章就全方位聊下购物广告！

第一：GMC（谷歌商家中心）的创建的和设置

第二：Feed准备

第三：GMC(谷歌商家中心)申诉

第四：Google购物广告设置

第五：Google购物广告优化

1.GMC（谷歌商家中心）的创建和设置

1.准备工作

首先我们要准备一个Gmail账号。然后把网站的政策条款原创优化一遍。再检查一下网站体验是否符合谷歌购物广告的政策要求。

2.创建GMC

这里我们重点注意要选择我们营业执照所在国去创建，这里是无法修改的。一定要真实。

完善商家信息：

主要是品牌名，地址，客服邮箱，联系电话，网址验证，品牌logo(正方形和长方形)

3.GMC设置

我们重点设置上图这几个模块。运输和退货政策和网站保持一致即可，要真实可信。

时区/语言，设置成目标市场对应的即可，比如美国西八区/英语

开启动态再营销

开启免费增强列表

根据营销计划，可以设置额外的促销折扣，如黑五网一促销折扣等。

注意点

一般审核要1周左右，第一次很容易被误封。

产品参数要符合政策要求。首图尽可能使用白底产品图片。

2.Feed准备

Feed上传主要分为自动上传和手动上传。

自动上传通过插件上传，非常简单。价格也很便宜，最主要时候多个平台，谷歌，FB，Bing，PIN这些平台用一个插件就可以搞定。

手动上传，我们需要根据模板去上传必填的数据。需要该模版的可以加我微信。

3.GMC(谷歌商家中心)申诉

GMC的申诉，我们主要看图片，价格，政策条款，支付方式，社媒外链，可能的虚假宣传这些模块。完全优化好了，我们再申诉。申诉要提供真实的信息（公司主体，公司办公仓库照片，产品专利，物流运输单据等）一般3-5个工作日会有结果。

4.Google购物广告设置

前期：我们可以跑标准购物广告，测试产品，测试Feed，积累数据。预算每天100-300美金，适用ECPC竞价即可。

后期：我们切换成PMAX广告，有数据之后，用PMAX效力更佳。当我们积累了上百个转化后，我们再开启。预算每天100-300美金。最大化转化次数/转化价值即可。

注意：我们预算不要频繁调整，加减预算控制在20-30%左右即可。一般需要2-3个月才会有明显的突破。

5.Google购物广告优化

我们主要优化两大块内容跟，一块是Feed质量，一块是账号结构。

1.Feed质量

我们主要优化的有8点。

图片，标题，描述，GoogleProductType，GTIN(UPC)，评价，运费，促销。

图片：要根据产品使用表现力比较强的图片。例如下面这些广告。

标题：要精准且体现出产品特点。测试出最佳的Feed。

描述：要结合产品的卖点，形成一定的差异化。

产品类别：要尽可能精准。我们可以通过谷歌提供的产品类别表格去精准定位我们的产品。

GTIN码：有的一定要填。让谷歌更精准的帮你匹配。

评价：对点击率，产品信任度会有一定提升，产品基于GTIN码去收集。卖家评价可以通过谷歌自身收集和第三方评价网站（如Trustpilot等收集）

运费：前期一般能包邮就包邮，后期可以再进行调价。

促销：也会显示在广告中，可以提升点击率和后续的转化率。前期可以适当让出利润，做一定的促销，促成转化。

2.账号结构

我们需要通过筛选优化，使得20%的明星产品获取80%的销量。使得核心产品充分曝光和转化。淘汰一些没法跑正的产品。

当我们收集到一定数据（一般建议100+转化，10K+点击）将明星产品打包一起投放PMAX广告。

购物广告的投放是长期的过程，有很多朋友喜欢很频繁的调整广告，这是大忌。一般来说1-2周调整一次就可以。不要频繁调整，导致广告重新学习。

以上！

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