在这个全民皆“羊”的时代，要是谁说不知道“羊了个羊”那真的是离了个大谱。它曾一度霸榜在微博热搜上，只因通不过的第二关，甚至当天因为游戏玩家过多而导致服务器短时间崩溃。 （点击图片了解详情） 没有了解过故事始末的小伙伴，可移步《“羊了个羊”火速出圈，给游戏出海带来了什么启示？》了解详情。 羊了个羊游戏界面 抱着试试看的心理，小维也去尝试了这款游戏。没想到在跟“羊”大战了七七四十八个回合之后，和大多数人一样，依旧没有通过第二关。 令人费解的是“羊了个羊”，并不是一款创新玩法的作品，那为什么却火出了圈？从游戏投放专业人视角来看，“羊了个羊”到底属于什么类型游戏，这类游戏在全球的表现如何？ 1 休闲游戏要火 入门门槛要“低” 羊了个羊官方宣传图 严格意义上来讲，“羊了个羊”属于休闲游戏中的三消游戏（也有人称其为堆叠游戏），玩法简单。玩家只需要在画面上找到三个相同图案的卡片，再将它们放到下方卡槽中就可以完成消除，且不限顺序。游戏玩法因为过于简单，不用特意设置新手教学，游戏门槛低，且不限年龄。 《2022年6月休闲类手游出海洞察研究报告》 在休闲游戏海外热门买量素材特色洞察中可以发现，消除类游戏更能痛快解压。这类游戏主要以畅快闯关，一键消除等游戏过程为素材，配合有节奏感的音乐，让玩家感受最后成功通关，方块消除的快感。其创意推广优势以画面简单、内容解压，核心玩法突出为主。 2 休闲游戏要火 游戏要有“槽点” 羊了个羊微博话题 让人意想不到的是明明是“幼儿园”难度的第一关，第二关怎么就变成了“考研”难度，实实在在逼疯了一波人，借着“过不去的第二关”喜提热搜。这就是“羊了个羊”爆火全网的第一步，当然这种对游戏的吐槽有对人、有直播倾诉、有发博求助，正是因为这些情绪的存在，才有了宣泄和传播。 十个玩“羊”人，十个吐槽游戏的难度。如果休闲游戏拼游戏难度，比“羊了个羊”难度更高的游戏有很多，但火起来的确是“羊了个羊”。0.1%的通关率，让玩家相信只要付出时间就有通关希望。 《2022年6月休闲类手游出海洞察研究报告》 大多数休闲类游戏买量素材会利用简单的游戏，愚蠢的操作，调动玩家情绪，最后对玩家提出挑战。“羊了个羊”反其道而行，通过不合理的难度，让玩家感受到游戏离谱的难度，再配上官方0.1%通过率的话术，勾起玩家的胜负欲。 3 休闲游戏要火 营销文案要“浪” 羊了个羊官方辅助道具图 高端的营销只需要“拼多多”式的社交裂变，为了填补玩家0.1%的通过率，“羊了个羊”设置了3个辅助道具，例如移除道具、撤回道具、洗牌道具。为了能够通过第二关，用户疯狂转发，让游戏短时间在微信中扩散开来。 羊了个羊宣传截图 不过转发到社群的小程序链接文案真的套路十足、玩弄人性，带着“三分嘲笑，五分戏虐”，让你忍不了必须点进去。如：据说通关的都能达到爱因斯坦的IQ；智力不够就不要来挑战这个游戏了！ 《2022年6月休闲类手游出海洞察研究报告》 海外休闲游戏热门投放文案也会利用对用户发起挑战性的内容，来激发用户的好胜心，借此引导下载；当然在广告文案中也会善用emoji，使用鲜明的色彩对比，吸引关注。 总结 “羊了个羊”爆火背后的原因并非是偶然，都是有迹可循的。同类堆叠玩法游戏月峰值收入曾超7000万元，至今热度不减。从整体来看，“羊了个羊”这波浪潮是赶上了三消类游戏的热潮。但这波火出圈，更多的是在游戏自身的设计上，“病毒式”传播的设计以及人性的把握。 关于维卓 维卓作为出海投放先进企业，深耕海外市场8年，积累了丰富的游戏出海投放经验，通过资深投放团队、专业的服务和对细节的严格把控，帮助出海企业用科学合理的预算实现提升广告效果，帮助出海游戏广告主提供营销思路和投放策略启发。 休闲格斗游戏Bangbang Rabbit！ 曾带领专业团队服务过百度兔子Bangbang Rabbit! 项目，并获得第十四届金投赏商业创意奖提名。维卓从初期测试做到全球稳定投放，累计获取全球150W+用户，广告总曝光次数 1.6亿次，DAU790万，客户满意度达90%的成绩。 若您对游戏投放有任何问题都可以扫码咨询我们！ 扫码立即咨询游戏投放 阅读更多
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