当出海企业遇上世界杯，跨境营销你做对了吗？

2022卡塔尔世界杯已正式开幕，这四年一度规模最大的足球赛事，也是全民体育狂欢节。不管你是不是球迷，在接下来的一个月，世界杯这三个字将会充斥在我们周围。毕竟，这届世界杯真的很贵。

有人的地方就有流量。此次世界杯不仅给卡塔尔甚至整个中东地区带来新的经济增长，同时也带让世界消费短期呈现一种激增的态势。跨境电商蕴藏着巨大的机会，那么跨境电商如何快速抢占市场，成功营销世界杯呢？

作为首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛，就像“冬天里的一把火”，点燃了全球的消费热情。

足球：亲自下场才更爽

早在世界杯开赛之前，与足球相关的产品订单就开始迅速增长。

阿里国际站数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为热门搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

旗帜：看球要有仪式感

看球怎么能没有仪式感？哨子、旗帜、啤酒、饮料都是看球的仪式感比不少的一环。氛围到了，球赛才能更尽兴。速卖通海外双十一数据中，义务生产的世界杯旗帜在阿联酋销售增长了300%。

投影仪：“沉浸式”体验赛事

在观赛期间，除了观赛必备的零食饮料以外，一台画质清晰、低延迟的观看设备，你也一定很需要，毕竟大屏观看球赛沉浸感十足，可以充分地享受到酣畅淋漓的精彩瞬间，满满的仪式感。

沙发：舒适观看世界杯

世界杯如何在家舒服观赛？你需要一个舒适的大沙发。对于四年一度的世界杯，忠实球迷真的是不想错过一分一秒，真的是夜夜“鏖战”，奋战每一晚，你真的很需要一个舒适的大沙发。看完球赛，还可以直接关掉电视在沙发上睡觉。

卡塔尔世界杯期间，世界各国企业真的是八仙过海，通过各种方式投身到了此次体育盛事的狂欢中。过去两年，因为疫情的影响，不少赛事、会议和活动按下暂停键，有些赛事，一延再延，让跨境商家一度质疑世界杯是否能够正常举行。还好，2022年卡塔尔世界杯的举行，给不少商家注入了一针强心剂，跨境电商一定要抓住机会，做好准备，提前布局热销产品赢战海外市场。

话题营销

根据《2022年社交媒体行业报告》数据得出，话题标签营销效果极佳，建议品牌主可以多尝试话题营销来扩大影响。TikTok Shop平台面向英国和东南亚地区的跨境商家和达人予以平台优惠政策，发布话题#SportsCarnival助力商品曝光。

在TikTok热门话题、官方流量扶持、货品补贴和C端优惠折扣券的多重推动下，英国运动户外行业GMV增长164%，马来西亚、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家的整体GMV提升147%。

营销方法

1.球队输赢投票蹭热度

利用Instagram（快拍）、Snapchat（Story）、Twitter（投票）等海外社媒平台发布世界杯比赛输赢投票活动，提高主页互动表现。

2.利用海外社媒平台功能为球队应援

紧跟时事推出与世界杯相关的特效，给予用户更多社交互动工具来支持自己喜欢的球队，引爆社交热点。

3.结合产品与世界杯比赛场景化设置抽奖

邀请粉丝用户参与互动赢消费券、会员等福利。

热门话题

#football、#soccer、

#worldcup、#futsal、

#footballvideo、#panninistickers

综上所述，品牌要想搭上世界杯的流量列车，首先要选好产品，其次要善用社交媒体的趣味营销玩法。当然，“蹭热点”营销的过程中，品牌一定要注重版权问题，涉及知识产权的内容只有国际足联和其合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动，否则将属于侵犯知识产权。

图片：中国商标网

当前卖家们要做的是洞悉跨境电商发现新趋势，提前做好规划，才能更好的抢占市场先机，站在巨人的肩膀上稳步前进，争做庞大的跨境电商队伍中的佼佼者，在海外市场越走越远。如果您有出海需求，请与我们联系！

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