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出海「情」书

社媒圈✦

过去的一年对于Twitter来说是变革的一年，而Twitter也在积极采取新举措来获得更多广告合作伙伴。2022年底，Twitter宣布为广告主推出邻接控制，同时分享了其与 Integral Ad Science 和 DoubleVerify 合作的最新情况，以提供有关广告在 Twitter 上展示的背景的独立报告。

• 邻接控制

授权品牌定制其广告活动，以防止其广告与不合适的内容相邻显示，这是提高 Twitter 广告相关性的重要一步。此功能建立在 Twitter 长期以来为广告商提供的品牌安全保护和控件套件之上，目前该功能仅应用于英语的相邻推文，但将很快推广到其他语言。

• 第三方品牌安全衡量

在 2023 年第一季度初，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将向Twitter的广告合作伙伴大规模提供首页时间线中推文的竞标后品牌安全报告。根据 GARM 品牌安全和适用性框架，此报告将使广告主了解其广告投放的背景。这些合作伙伴关系将为 Twitter 维护 GARM 品牌安全底线的努力提供独立验证，该底线旨在防止不安全的广告投放。

电商圈✦

12月15日消息，TikTok Shop全球年末大促季收官，发布了今年双12的大促战报：日均GMV增长132%，订单量增长近121%，累计看播小时突破200万小时。

此次TikTok Shop双12大促联动马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾五国大促资源，通过重点直播间、直播间打榜赛、短视频挑战赛、平台激励利等等营销玩法在东南亚 TikTok 平台累积了丰富的用户话题，据统计，截止11月，#TikTokMadeMeBuylt#话题曝光度已将超过300亿次。

App圈✦

• 教育应用收入持续增长

2022年第二季度，美国教育应用程序的下载量为7900万次，同比下降7%。尽管采用率有所下降，但与2019年第二季度相比，教育应用收入增长了183%。

• 语言应用引领消费

2022年前8个月，语言成为教育的首要分支，与2021年相比，其市场份额增加了4个百分点。语言、儿童教育和学习工具是2022年美国消费者支出排名前三的教育应用分支。

• 全球旅行应用下载量已超疫情前水平

2022年1-10月，全球旅行应用下载量逼近20亿次，超越2019年同期下载量。其中北美、欧洲和拉丁美洲等主要市场旅行应用下载量接近2019年全年水平。

• Uber蝉联全球共享出行应用下载量冠军

Uber是全球下载量最大的共享出行应用，2019年至2022年稳居全球共享出行应用下载量冠军宝座。受疫情影响，Uber下载量有所下滑，但仍远超同类竞争者。

• Booking.com稳居全球旅行预订应用下载量排行榜榜首

在旅行预订细分领域，荷兰在线住宿预订应用Booking.com 连续多年位居全球下载量排行榜榜首，排名第二的是全球民宿短租预订应用Airbnb。Expedia旗下住宿预订应用Vrbo Vacation Rentals下载量从2020年的第7名上升至2022年的第4名。

手游圈✦

• RPG手游依然是全球收入最高的游戏品类

2017年至今，得益于创新的玩法机制和多样的变现模式，RPG手游一直是全球用户支出最大的手游品类。2022年前三季度，全球RPG手游收入达到156亿美元，占全球手游总收入的27%。

• RPG手游在日本、中国和韩国市场最受欢迎

日本、中国和韩国是全球RPG手游最热门的市场，2022年前三季度分别贡献了55.7亿、31亿和23.5亿美元收入，占RPG手游全球收入的71%。

• 新游发行促进卡牌对战手游市场再次增长

2022年1月至10月期间，全球卡牌对战手游用户支出达7.5亿美元。得益于增加的广告投放和多款高品质新游的推出，使得该品类用户规模进一步扩充。

• 日本市场卡牌对战手游收入最高

2022年全球卡牌对战手游畅销榜Top20合计营收6.9亿美元，其中来自日本市场的收入占比高达34%，中国（大陆）与美国分别以26.9%、18.3%收入占比位居第2、3位。

• 解谜RPG、组队RPG引入抽卡机制占比最高

在RPG手游各子品类，解谜RPG、组队RPG采用抽卡机制的游戏收入占比最高，达到95.6%。这两个子品类通常侧重于角色的收集、搭配与培养，因此与抽卡机制高度契合。

• 棋牌手游用户支出处于上升势态

2022年1月至10月期间，全球棋牌手游总收入为66亿美元。美国市场是棋牌手游收入主要来源，占比高达56.8%，其次为中国与澳大利亚市场。

• Slots手游同时霸占棋牌下载榜与畅销榜多个席位

Slots 游戏作为吸金表现最好的棋牌子品类，在2022年畅销榜Top10中拿下8个席位。

• 出海桌游遍及欧美、东南亚、拉美及印度等市场

2022年1月至10月期间，中国出海桌面手游畅销榜前十共获得3.3亿美元营收。来自美国的收入份额高达40.8%，遥遥领先其他地区。印度尼西亚、日本与沙特阿拉伯次之，均贡献超10% 收入份额。

消费电子圈✦

Counterpoint预测，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。此最新预测较此前6%的增长率已有下调，预计2023年上半年市场表现将继续低迷，直到第三季度才开始增长。

鉴于ASP增加以及较长换机周期，预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情前水平，预计今年更换周期预计将达43个月，创历史新高。虽然从明年开始，更换周期将逐步缩短，但仍将保持在40个月以上。

不过，该机构预计从2024年开始，随着中低价位5G设备的普及，预计全球5G手机市场将呈现健康增长。

2022年第三季度，美国台式机、笔记本电脑和工作站的出货量同比下降12%，跌至1780万台。

由于企业的商业支出变得谨慎，再加上消费者和教育层面的支出均有所下降，笔记本电脑出货量下跌了14%，是所有个人电脑类别中降幅最大的产品品类。

随着台式机从新冠疫情时期的衰退中复苏，第三季度该品类个人电脑出货量略微增长1%。

尽管推出了不少促销活动，但由于通货膨胀导致需求减少，平板电脑出货量小幅下跌1%。此外，虽然最近几个季度的商业需求一直表现强劲，但第三季度商用细分市场的出货量还是下降了2%。

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