效果广告的用户观感

可能在某些情况下，产品提高用户体验和回收能力是博弈关系的存在，此消彼长；在效果广告中，同样也存在着用户观看感受和实际效果的关系问题。

我们在不同的平台展示广告的目的在于，通过广告内容，吸引该平台用户群体的注意力，促使用户去下载使用我们的产品。站在用户的角度来说，浏览广告的行为往往是无意识的被动完成的时候比较多，关注到这个广告有能够让自己感兴趣或者有帮助的点后进行下载行为，所以我们在准备广告素材的时候，也要给观看广告的群体一个比较好的体验感。以下几点基本的素材制作要素，供大家参考：

宁愿不做广告，也不要做会让观看广告的人产生反感甚至是起到反作用的广告。这种广告通常是在广告内容上冒犯到了某些用户群体。

比如，在宗教信仰、性别、种族、国家观念、历史事件等问题上，给目标地区的用户群体带来伤害，比如某些国际品牌在中国市场投放的广告中，因为不懂中国文化等原因，广告内容对中国消费者来说是一种伤害，对品牌反而起到了负面宣传的影响。

所以，在做任何广告创意之前增加对目标市场文化的认知力度是我们在准备广告素材中时刻需要做的。

做广告的时候 ，由于我们是已经拿到这款产品并且了解这款产品之后再开始设计广告，从认知上来说，已经对产品有了基础的印象，就会有一种可能是缺乏对不同用户群体的角度去考虑广告素材，广告内容和用户群体的认知有一些脱节。

比如说对未下载用户展示一些特殊的活动玩法等深度内容，可能会有用户受到活动玩法的吸引进行下载，但如果产品内新用户参加这个活动的比例本身就很低，且还需要一些条件才能够进行的话，用户会发现与广告中所描述的产品有很大的落差，或者说感觉并没有广告中所描述的功能，下载以后卸载的概率就很高。

再有一种广告，就是为了追求特立独行，广告素材做的很深奥，别人看了之后也确实觉得广告的内容确实非常有创意，也非常让人热血沸腾，能让人产生一些情感上的共鸣，但最后，就是不能让观看广告的人知道这个广告推广的到底是什么产品，点赞多下载量少。

所以在素材制作之前，首先要明确针对的是哪个阶段的用户，是新用户还是老用户，当地市场是有这类玩法还是完全全新的玩法等等，不同阶段的用户需要的广告内容方向是会有一些差别的，针对市场和产品当下的情况去做与之匹配的素材内容才是明智的。

过于追求用户观感其实也会影响到广告带来的推广效果。

毕竟在很多用户看来，看不到广告才是他们的最终追求。我们的广告能够做到让潜在用户不反感，并且在广告中能够获得一些有用的或感兴趣的信息点就可以了；至于能够为用户带来非常好的表达形式和极致的广告体验等，有时候并不是非常重要。有时候我们在广告制作中花费非常大的精力和成本，觉得这个广告看起来很精美很棒，最后带来的效果却不尽人意。其实也是过犹不及，用户的期待在视频中得到了充分的满足感之后反而无法激起用户的下一步行动。

如果是做效果广告的话，多少也是要考虑到这个内容能够带来多少目标用户，而不只是让用户觉得广告不错，这只是最基本的广告条件。好的效果广告需要引起用户的好奇心的同时引导用户的下一步操作，引起好奇是第一步，引导用户进行目标操作是第二步。

好的广告素材设计师，除了充分了解自己的产品，知道哪些是我们产品的核心功能之外，还需要对目标用户的心理和爽点有一个清晰的认知，在表达的时候 ，除了产品本身以后内容之外，需要通过本地用户喜欢的表达方式去呈现广告内容。