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冷门知识:SimilarWeb统计到的国内网站流量数据,精准度比海外站点统计到的较低,相比我自己在海外的其他站点统计到的流量差距大的有点可怕。

SimilarWeb是一家提供数字市场情报服务的公司,其主要功能包括分析网站和移动应用的流量信息、流量来源、关键字以及用户粘性等。SimilarWeb通过收集全球数百万网站及应用程序的谷歌分析数据、匿名收集的全球数百万个设备的流量数据、智能算法捕获的公共数据(如维基百科、人口普查数据等)以及由DPS、ISP、测量公司及企业情报公司等全球合作伙伴提供的海量数据,为用户提供了一个全面、智能的数字流量视图。

重点: SimilarWeb用来看竞品的流量,流量来源,关键词等。

SimilarWeb和SEMrush一起都是当年做网站比较重要的一个工具,当年还结合alexa看排名之类,只是后来alexa数据大家不怎么信了,更多信 SimilarWeb 一些。SimilarWeb在移动发展起来后可能没落了?或者是我不关注网站这些后就没关注他们发展,他们也做了移动端的追踪,比不过Data.ai或者sensor Tower。

回到主题:

SimilarWeb 为啥统计不准国内的站点数据,先说SimilarWeb的数据来源:

SimilarWeb的数据来源包括第一方直接数据、合作伙伴提供的数据、公共数据源以及匿名行为数据

重点:

1,第一方直接数据,GA直接和他们绑定,把数据给过去。

2,合作伙伴提供的数据,比如机房或者运营商采集到的数据,或者某些插件(SimilarWeb自己也做了不少插件),浏览器厂商之类 (没找到资料,猜测)。

3,公共数据,爬虫爬到的反链等,以及网站本身的内容情况。

4,匿名行为数据,比如多少人去查询某个网站的流量情况,肯定是访问大的大家才关注到,搜的多肯定量大。

但是在国内为啥SimilarWeb的统计不太灵(只是对比我海外站点的数据,差距更大)

1,国内网站大家用以前的cnzz之类做统计的,不会把数据给GA (上不去),所以能给一方数据的就不多。

2,合作方的数据,国内的机房或者运营商数据大概率不好去拿,怕是想赚钱也不敢给出去,插件这块有点麻烦,海外Chrome firefox之类插件丰富的,可以方便收数据,国内Chrome数据虽然很大,但是相比海外的统治地位。

数据截止到2024年2月,国内浏览器市场份额排名第一的是Chrome,达到31.71%;Edge排名第二,26.58%;360安全浏览器第三,达到19.29%;qq浏览器9.35%,排名第四;safari(苹果内置浏览器)5.93%,排名第五。

这里相比海外Chrome接近70%看差的有点多。

3,国内移动端流量大,中国的移动端发展相比全球还是更明显一些,PC的占有率估计少很多(没查),但是国内移动大家不会用chrome,各个安卓机都自带了自己的浏览器,这样更难收集到数据。

4,匿名数据,本来大家做国内就SimilarWeb看数据的,用国内自己的一套站长工具,这就更难说谁会能给SimilarWeb贡献一下查询数据之类。

如果我们一定要想办法让我们SimilarWeb的数据更好看要怎办?

对照弱势一个个解决了,绑定GA数据给SimilarWeb,想办法找找哪些设备,人群更可能会能给SimilarWeb贡献数据,比如上班族用chrome多的,自己多让人查询下自己的网站情况等等。

我可以推广上特意倾向一些符合这些目标的人群,还有办法就是看是否有机构做这些事情,他们可以找到一些能让SimilarWeb抓到数据的路径刷一些数据。

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