挑战与考量！谷歌为何多次推迟第三方Cookie终结计划

2020年1月，谷歌宣布将逐步停止在Chrome浏览器上使用第三方Cookie，以保护用户的隐私。这个决定让数字广告界大为震动，并引发了一系列变动，包括延迟实施、加强监管以及行业内部的调整。这些变化意味着数字广告在吸引目标观众方面的做法将会大不同，还会带来新的个性化推广方式。

最近，谷歌又推迟了淘汰第三方Cookie的计划，这给了行业和公司更多时间去研究，看看怎么做广告效果最好。

谷歌在2020年1月第一次说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie，计划两年之内完成。这是为了保护用户的隐私和安全，让数字广告的方式发生大变化。但是，在这个过程中，谷歌遇到了几个问题，导致计划推迟了：

● 政府监管部门的审查
● 技术上的难题
● 广告行业的反馈，大家都不想那么快改变，所以进度比预期要慢。

自谷歌最开始说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie以来，这个过程被推迟了好多次：

1.2024年4月23日：谷歌又说了一次，要再推迟到2025年初才淘汰第三方Cookie。

2.2023年1月4日：谷歌开始测试新的功能来阻止跟踪，先对1%的用户禁用了第三方Cookie，看看效果如何。

3.2022年7月27日：谷歌又一次推迟了计划，说这次要等到2024年下半年才彻底关掉第三方Cookie。

4.2021年6月24日：谷歌说，第三方Cookie还可以再用两年，到2023年年中才会真正停止支持。

5.2020年1月14日：谷歌最开始说要在两年内慢慢淘汰第三方Cookie。

谷歌好几次推迟了淘汰第三方Cookie的计划，这说明要同时保护隐私和满足数字广告的需求真的很难。这些推迟给了广告界更多的时间来准备，好应对以后更加注重隐私的变革。

到现在为止，谷歌已经第三次推迟淘汰第三方Cookie的计划了。

谷歌多次推迟在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划，主要是因为几个原因：

2021年初，英国的监管机构开始调查谷歌的隐私沙箱，担心它有垄断市场的可能，并且需要时间仔细查看行业测试结果。

谷歌说，因为要等英国监管机构审查完更多的测试结果，所以推迟到2025年才淘汰第三方Cookie。这样，淘汰计划就推到了2024年第四季度之后。

市场地位担忧：广告行业担心谷歌在淘汰Cookie后仍然会占据主导地位，对隐私沙箱的API有所顾虑。

性能问题：隐私沙箱里的一个工具——受保护受众API在测试时被指出会导致广告显示变慢，进而影响了广告收入。

技术难题：特别是受保护受众API在测试中表现不佳，让广告显示变慢且收入减少，这显示了还需要解决的技术问题。

谷歌再次推迟淘汰第三方Cookie的计划，让业界心情复杂，既期待又无奈。根据Digiday+ Research的调查，有39%的营销人员认为，这个淘汰计划可能要到2025年第二季度甚至更晚才会真正实现。

虽然业界大佬们对推迟表示不满，但他们也明白淘汰第三方Cookie并不是一件容易的事，这里面涉及到很多技术和法规上的难题。

小编也在之前文章中详细解析了谷歌为了应对淘汰Cookie发布的新功能，大家可以跳转阅读《广告商必备免费工具!取代Cookie，用户数据一目了然》。

如需进一步了解如何在您的广告策路中利用Google的Enhanced Conversions功能，请随时联系LoveAd爱竞，我们的专家团队随时准备为您提供专业指导，助您最大化Google Ads广告活动的效果。