（数据源：《Trendin2024红人营销趋势报告》） • 背景 TCL俄罗斯分公司2023年度需要快速锻造以空调、冰箱、洗衣机为代表的多品类经营能力，采用线上精准广告、专业论坛推广、口碑维护和开箱评测等方式和工具，提升空冰洗产品的曝光度和关注度，维护和传播TCL空调、冰箱、洗衣机的良好口碑，并通过有效推广向销售渠道导流，拉升DNS渠道线上线下销售。 • 目标 1.新品上市推广、产品使用介绍； 2.提升用户对空冰洗系列产品的认知度与品牌曝光； 3.DNS线上线下销售转化。 • 策略 • 成果 • 背景 TEMU是拼多多旗下的跨境电商平台，2023年9月在美国上线后，立即全面开展强势营销，通过多种生活类和时尚类红人矩阵进行种草传播，快速扩大平台曝光，最大化覆盖中低收入的目标用户，让更多消费者享受低价好物。 • 目标 提高平台曝光量和知名度，快速占领市场。 • 策略 生活+时尚类红人启动种草、购买引导。 • 成果 • 背景 TOSHIBA坚持日式美学，坚守“人”的匠心精神，创造出高品质智能家电，帮助更多人实现消费升级的物质享受。厨房电器作为主要推广产品，市场竞争大，需要通过新兴的红人推广来加强产品背书，有利于目标用户加深品牌信任度并做出购买行为。 • 目标 产品曝光+亚马逊购买转化。 • 策略 1.媒体：YouTube、Instagram、TikTok； 2.美食类+生活类—精准覆盖热爱美食、热爱生活的粉丝人群，有效帮助购买转化； 3.采用开箱+功能现场演示，提高粉丝信任度。
• 背景 科大讯飞新品翻译机的客单价平均在300-500美刀，当前，该新品的海外红人种草正处于第一期尝试，本次营销需要通过突出新品与竞品的差异，结合社交平台的属性，提升该产品在主流社交媒体平台的种草趋势，同时完成亚马逊的转化。 • 目标 产品曝光&种草+亚马逊/独立站转化。 • 策略 1.媒体：YouTube； 2.KOL种草策略：科技+旅行生活类博主； 3.精准垂类+旅行生活博主聚焦产品强相关类博主； 4.深度测评+好物分享，吸引粉丝的兴趣和购买欲望。 • 成果 1.比起粉丝量，真实的、引发共鸣的内容才是关键。 2.不同的博主专注于不同的领域，有的内容优质、有的能扩大影响力、有的带货能力强，所以应根据多场景、多目标的需求，选择跟更多不同风格的博主合作。 3.与品牌调性相匹配的博主建立长期合作，这不仅可以加深品牌与博主之间的联系，同时也会加深品牌与博主受众粉丝之间的联系。 4.将营销联盟纳入红人营销策略中，不仅可以通过内容创作带来转化，同时还方便追踪转化出自的内容、领域及媒体平台。 5.选择更专业的服务商，除了单纯的提供红人外，应提供更多的营销策略及相关服务。润杨作为红人营销专家，目前已服务3000+客户，成功助力中国企业开拓全球化市场。 品牌全球化浪潮的出现，可以视为一种必然，全球化布局已是企业发展壮大、应对市场竞争的开源之路，而海外红人营销可以帮助品牌捕捉更精准的目标市场，让品牌更快、更好的融入海外市场，在提高品牌知名度的同时，促进销售转化，海外红人营销已经成了品牌出海的利器！ 扫码咨询定制化红人营销方案！
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