我是如何辨别Instagram上的假网红？

• 你有没有遇到过自称有几十万甚至上百万粉丝影响力者的人主动上门求合作，你很激动很感激，以为上天来眷顾你了，结果他并没有给你带来什么成效？

• 你有没有遇到说和很多家著名品牌合作过但是拿不出实际案例和数据的？

• 你有没有遇到过前面的沟通一切顺利，但是对方收到货后拿了钱不回消息不见人影的？

• 你有没有遇到过，前面沟通也顺利，产品收到了钱也收到了，还已读回你消息，但是说要搬家或者爸妈去世了或者说怕你不喜欢而一直不行动的？

这些我都遇到过，我好幸运喔，因为经历就是财富！如果你没遇到的话，你更幸运，因为看到这个文章后，你以后就能尽量避免自己遇到了！

Emmm，不差钱儿的主们可以到此就不看了。毕竟，几百几千美金浪费了你们可能觉得无所谓，产品送了也就送了，还得一个个辨别会浪费你们宝贵时间了。（这种杠精不是没遇到哦）

为什么会遇到这些不好的情况呢？其实最大的原因是因为，在合作之前，没有仔细的筛查掉这些“假网红”！当然，和他们合作也一定不会产生任何实际的结果。

首先，什么是假网红?

1. 那些自称“网红”，但是其社交媒体上的庞大粉丝里基本是机器人和假账户组成的人。

2. 几千的点赞和评论基本是刷的人。

3. 粉丝和互动都挺逼真，但是真正的影响力并没有，数据都是幌子的人。

他们为什么会存在，甚至越来越多呢？

因为我们呀，我亲爱的同行们哈哈。

爆品模式越发不好整了，品牌电商越来越多，广告投放耗钱关键还耗神！（今天账号挂了，明天bm不能共享了，后天主页也没了），然后我们就需要其他的一些路径来助力，恰好网红营销是一个非常好的推广方式，能帮我们高效的宣传品牌和产品并直达精准用户！

上篇文章里“网红营销中我们应该注意的几个要和不要”的第一条，我们提到，很多品牌习惯性的找网红以“粉丝数”为选择标准（啊这。。。）加之，在网红与品牌的合作里，他们不仅能得到免费的产品，甚至不菲的佣金。

于是，使得一些人尝试走捷径，花钱买粉丝甚至用机器人刷数据，更甚者去黑别人的账户转变成自己的（我们去年合作的一个网红，她的账号就被黑了，然后只能举报等结果再重新注册一个）。

那么，怎么辨别哪些是假网红呢？

先说好，我没有用工具，工具是真的很多。但是因为那些工具几乎都是付费的，要么就是打着free的名号间接性收费，而且里面的数据真实性有待考究，当下我觉得还没必要。

一、看粉丝数和帖子互动数的对比

粉丝数几万，帖子点赞平均几个甚至0，多的时候可能有10几个，这种账号的粉丝里有八九成以上是假的。到底现在ins上的平均互动率在多少，没有官方的通知。

我用了一个工具，检查了下Instagram官方帐号的参与度，0.24%，哦吼？那假设粉丝5万，平均点赞数+评论是不是应该在120左右甚至以上才算可以呢？

为了进一步确定，点击他的followers这里，看一下他的粉丝列表里红框这种的账号多不多。

二、分析帖子的互动真实性和质量

一些假网红，不仅买粉丝，还买帖子赞和评论。赞的不真实，评论的过于统一和简单，比如评论里连着都是差不多一样的“wow,” “great” ,“lovely,”或者emoji。

当我们产生怀疑的时候，不确定到底是不是假的，最好点几个评论人的头像和名字，看看他们的账号是不是私人的、比较相像的。比如下面这个

我上个月合作了一个网红，她收到产品后，一直就不再回复了，说好的拍照和发帖木得了。我就一直发消息询问，估计她比较聪明，一直不回也不合适，说照片已经拍过了，今晚发帖，会tag我。晚上果然发帖了，好家伙，我眼睁睁看着一分钟内1400个点赞，但是一个评论都没有。过了1小时后，发现还是那1400赞，那一刻我知道了，这是个高手（鼓掌吧）。

但是，有些帖子底下明显一堆垃圾评论的不一定代表这个网红账号是假的，也有可能是被某些机器和spam账号盯上了。比如这种：

三、 看他们账号的粉丝增长情况

正常的账号，或者说一个真正有影响力的人会有一个稳定的良性的folllower增长。而假的通常忽然之间上升了一批，然后一段时间戛然停止了。

不过现在买粉的手段也很秀哇。我用自己的一个闲ins账号试了下，找朋友买了1000美国粉，他竟然问我“你要分几天把粉丝用完？”，我惊呆了，“一周吧”。果然，每天见增长了100多，不经常关注我这个account的人，是根本看不出来哇。

※ 如果你特别的想和某个账号合作，但是又持很怀疑的态度，不妨多观察他一段时间。

四、 看他们以前是否合作过与你类似的品牌或同行

只要是主动找过来合作的，我都要问他们这个问题，Have you worked with any other xxx brands?有的话，是最好的，然后大概看一下帖子的参与度。没有的话，就要按照前三项自己综合预估下是否可以合作。

最后，我们一般应该如何评估和选择一个网红呢?

其实里面有很多要考察的指标。一些重要的因素包括上文说的用户参与度、相关性、粉丝数量、以及过去合作过的品牌案例等，以及一个很妙的点，“运营人的直觉”。（具体这块内容，后面会专门更新）

然后，网红合作也是一个不断试错和总结的过程，再厉害的运营也不敢说自己百发百中。合作好的网红要去总结和维系，合作失败的更要归纳原因和完善，请一定要把这个事当做一个系统的事去做。

老样子，祝大家大卖！