作者|Anna 来源|Anna（ID:iAnna666） 转载请联系授权（微信ID:iAnna） 说到海外社交媒体，大家熟知多少平台，除了Facebook之外，其实海外还在玩IG，YouTube，Twitter，Tumblr，Pinterest，Reddit，Podcast，Linkedin，WikiMedia，snapchat等。可能有些人不太了解，不急，我们针对性地一个一个剖析。 做网红营销的第一步，不是选择好的网红，而是先选择适合的社交媒体和投放平台。 每一个平台都有不一样的特点，不同的用户群体和侧重点。 比如，YouTube以视频推广为主； Facebook以社会热点、时事等话题性的东西为主; Instagram以照片网红主要以美女、健身、摄影等美的东西为主; Twitter则偏向于热点、新闻、内容营销分发； 那么，这些社交媒体平台有哪些区别？什么时候发帖的效果好？平台上的人都是怎样分布的？什么产品适合做哪个平台呢？我们一一分析~ 第一节课KOL是如何炼成的当中，我们就让大家去注册账号，开始找找网红，看看究竟是什么概念。不知道大家做了没有。这里我们进行平台的介绍，不会过多讲解关于如何注册，使用，填写资料等内容，这些内容大家可以自行在网络搜索。我们详细讲解的是平台的特点和怎么利用账号去找网红。 Facebook Facebook，中文也叫脸书。已经覆盖全球130多个国家和地区，仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据Facebook第二季度财报显示，Facebook的月活跃用户数已经超过23亿。是全球用户最多，使用时间最长的社交媒体平台。重要出口国家的使用率高达90%。 Facebook是当今唯一在流量上可以和谷歌并驾齐驱的站点，有点类似我们的微信。它是基于相识建立起来的网络，好友之间的互动会比较多，产品推荐可能更多基于的是好友的信赖和互动，记录的是一种生活态度。 Facebook KOL营销主要以社交、社会热点及话题性东西为主。 但是我们这里谈到的是如何用这个账号实时聊天功能和KOL联系上。 我们是利用平台上的网红为我们的主页背书，站台。粉丝是可以爱屋及乌的，咱们官方账号有他们喜爱的网红，粉丝一下子就过来了。 1 善好自己的账号信息，让自己的账号丰满起来 Facebook是交流式社区，人们都喜欢找寻自己感兴趣的人或者事，那么此时如何写出一个让人们眼前一亮的个性化资料，就是大家所必须去研究的。 2 在涂鸦墙和照片夹中放置有意思、有价值的信息 Facebook的涂鸦墙很像是中国的微博，能够让你写出现在的心情。你可以发布文字、照片、视频及链接，你的好友在他们的动态里都能实时的看到你发布的信息，如果你的好友足够多，那么你的涂鸦墙就是展示你动态最好的舞台。当然，实时的推广下网站的链接是非常有必要的。 3 关注跟你产品相符合的大咖账号，加入好友 多关注一些跟你产品相符合的大咖账号加入好友，因为FB有推荐功能，会推荐你关注大咖好友的二度人脉给你。 4 保持更新 必须保持你的facebook的各类信息包括博客的文章更新。这样跟KOL合作的时候才容易能给人一种信任感，持续引来流量。我不建议大家都是放太多广告类的东西，广告谁都不愿意天天看。我的建议是，发一些和自己产品贴近的比较有意思的东西，来引导你的粉丝来关注你的网站。 另外，给大家提醒的是facebook私信功能。私信（Direct Message）经常省略叫做DM。有两个入口。左上角的messager和右下角的聊天窗口。大家可以通过这些进行联系了。在facebook上可以对未加好友信息的人加好友。但是那要看对方有没有屏蔽陌生人消息一般都可以看到的。 Twitter Twitter最大的特点就是短平快，就像这个平台的名字起源，Twitter源于鸟叫声，鸟叫声短促，快速，希望人们第一时间了解世界上最新最热的咨询，特朗普也是利用这点，开始推特治国。twitter上最大的大咖就是美国总统特朗普（https://twitter.com/realDonaldTrump） Twitter KOL营销主要还是以偏向于热点、新闻、内容营销分发。用户会将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式（推文）发布（发推），而140的推文字数限制在某种程度上促进了该平台内容质量，文字精练，内容丰富，因此备受用户喜欢。 twitter有个搜索功能，可以查看当前动态，里面有全球趋势的热门词，还有高级搜索功能（https://twitter.com/search-home） 如果你想查询当前谁在寻找你的产品，谈论你的竞争对手，运用高级算法都是很不错的选择。高级的算法他允许你把某些关键字包涵和排除同时进行搜索运算，所以来说相对会来的精准。 除了我们知道准确的大咖账户名之外，我们还可以利用下面小技巧进行搜索。 我们具体来举例子。 1 from to语句 查找用户 From：就是所有来自某个账号的所有帖子，可以用from的语句，比如 from: game To：如果你想查询所有用户发给某个特定的Twitter账号所有的信息，那么就可以用这个语句，例如想查看，大家都发给关于fashion这个账号一些上面消息，我们就可以用这个方法to：game 当然你还可以找到你竞争对手，或者产品名字。 2 2.定位搜索 near within 大家都知道广告的定位约具体越好。不是所有品牌都需要做全球，很多品牌有些广告只需要一个区域的人群。 twitter就有区域性的搜索功能。你可以根据你的实际情况进行定位。 格式是 Near:你想要定位的地区（邮编） within:具体的区域范围 我现在是用日本的vpn登录twitter，所以假定我人现在在日本，东京。想在方圆10公里找到音乐大咖。 “#music”near:1638001 within:10km 3 排除搜索 –关键字 有时候我们想排除一些不必要的词汇，或者是不相关，有歧义的词汇，这个功能类似于seo中的关键字排除法是一样的 （格式就是–关键字） 例如你想找一个摄影师，但又不是新闻的。那么你就可以试用下列语句“photographer” -news 这样你可以找到很多摄影师 4 表情符号搜索 表情符号也是一个常用的词。大家可以有意识的研究客户对某一个品牌的谈论所流露的情绪，这个是非常重要的，例如输入竞争对手的名字，然后输入情绪符号 o(╯□╰)o Facebook 有message，twitter也有direct message。这个功能也能轻松找到KOL。 总体上，Twitter 的用户相对来说更加活跃，Facebook 相对来说交互性会更强。Twitter传播性更加向外扩，而Facebook更多是好友之间的粘性。 因此可见，Facebook基数大，使用次数频繁，对品牌有种程度，并对追随的品牌有一定购买需求和欲望； 而Twitter基数中等，使用次数没有Facebook频繁，品牌的忠诚度不是很高，受外界影响较大，会追逐热点并随波逐流，但认定一个品牌后，直接购买欲望比较强烈。 因此，如果我们的产品更适合好友之间使用并快速推荐，并且因此来固粉，拥有一批忠诚受众，或许Facebook的精准更适合你，如果咱们的产品更需要的是不同的人展示，玩出不同的花样，制造不一样的噱头和话题，甚至是想去挖掘竞争对手的垂直用户，那么Twitter更适合来做推广，快速抢人。 当然，也会有网红同时拥有多个平台的账号，我们经过对比发现，网红在FB的报价跟在TT的报价相比，会贵一些，而且效果会好一些，毕竟twitter上有些字数的限制。 不过你在联系网红的时候可以多跟他们沟通，谈谈可不可以多几个平台发布，或者是在他认为效果最好的平台发布。这些都是可以和KOL直接谈的。 好了分享了这么多干货，大家课后赶紧去用起来吧。我们还常用的做网红效果比较好的社交媒体平台还有Instagram和YouTube等。下节课我们来详细谈谈这两个平台，和更多你不知道的平台。敬请期待吧。 Anna红人营销 微信ID:iAnna666 长按识别二维码，关注个人微信号
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