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文件介绍

TikTok用户生态洞察

TikTok全球用户每月下载量存在较大波动，下载高峰集中于5月和8月，但整体总用户数在稳固增长。纵观全球市场，尽管TikTok遭遇西方轮番“围堵”，但目前美区TikTok首个州禁令已被叫停，即便站在风口浪尖也难挡扩张趋势。随着用户消费习惯变迁，对短视频生态青睐度增加，TikTok正将用户价值兑换成真金白银。

作为一个全球性社交媒体平台， 共有四个国家用户占比超5%，分别为中国、美国、印尼及巴西，而北美、南美、东南亚成为“用户聚集地”，下载量也多来源于此。对跨境卖家来说，用户源的丰富提供了全球推广、全球销售的机会。由于不同地域的用户习惯、消费观念、社交特点等存在差异，卖家营销策略需要更具地域特色。

而从高活跃度来看，平均月活超一亿的国家分别为印尼和巴西。但对比今年第二季度、第三季度平均月活，美国市场拿出了相对亮眼的MAU增速成绩单，用户活跃度提升显著，高达9.87%，整体月活增速遥遥领先。对跨境卖家来说，用户越活跃，越有可能发掘更多的潜在交易用户，而当印尼社交与电商被“切割”后重返市场，TikTok电商东南亚业务从大展身手到深陷泥沼再到现阶段的“柳暗花明” ，或许未来的走势我们还不得而知。而在所剩下的”近亿市 场”中，美国无疑成为增量关键。

在用户结构上，TikTok 用户整体呈现高度“年轻化”的趋势。18-25岁用户占比略高于其他社交应用，女性占比略高，其中18~23岁女性占比20.08%，男性占比14.7%。不管是用户年龄段分布还是男女比例，两者均全面覆盖。而从年龄占比中也能看出，TikTok中的Z世代市场是日趋许多品牌关注的焦点领域。