听风赏月享自然|户外新顶流，露营经济“热出圈”

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露营，用野餐垫和帐篷搭起的诗和远方~

青春不常在，疫情占三年。自2020年新冠疫情席卷全球以来，数以万计的人受到于疫情及出行政策的影响，户外旅行及精神放松的需求难以得到满足，在长期居家的状态下，消费者的出行欲望达到了顶峰。

随之而来的是一股“户外热”之风兴起。公路旅行、户外露营等旅行方式成为度假旅游新趋势，“露营经济”也国内、国外彻底火了起来。

露营品牌强势出海：全球化前景明朗

根据天眼查的相关数据显示，近三年中国露营相关企业注册总量持续猛涨，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。越来越多中国品牌入局露营产业，抢占海外热门市场，在露营相关品类做品牌化战略、全球化布局。

其中，代表商家“牧高笛”户外品牌在露营经济出海品牌中表现亮眼。致力于成为“品类齐全的精致露营生活方式品牌”的牧高笛，主营业务包括“品牌运营（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）与露营帐篷 OEM/ODM 业务两大板块”。

牧高笛积极拓展全球战略布局（海外独立站：https://mobigarden.shop/），目前已拥有越南、孟加拉两个海外生产基地，并积极开拓新市场，完善全球销售网络，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场，成为出海品牌的代表。

2022年第一季度报告期内，牧高笛实现主营业务收入3.27亿元，同比增长56.09%；就产品种类而言，帐篷及装备类目是牧高笛的主要营收来源，2021年实现营业收入7.71亿元，同比增长43.78%，占总营收的83.54%。

露营方式的变化：精致露营如火如荼

如今，露营项目已从传统露营、便携式露营，渐渐发展到精致露营。

传统露营是用一个背包装下所有装备的说走就走式简便旅行；便携式露营是营地提供所有装备，只需要我们只身前往体验即可的轻松旅行；而精致露营则需要配备精细化的装备设施，是户外美学与生活方式的融合。

与传统露营相比，精致露营更加注重细节和品质，追求享受自然，因此，这类用户往往会选择更加优质的露营设备和户外产品，除了基础的帐篷、天幕、床垫，一些诸如小推车、烧烤架、音箱等新兴品类也逐渐成为露营必需品。

有需求就有市场，正如牧高笛的快速发展与露营行业的良好前景密不可分，这一消费格局进一步催生了露营经济的崛起，露营品牌及产品也加快了更新迭代的速度。

露营市场的火爆：全球发展风头正劲

根据相关报告显示，2021 年全球露营装备市场规模152 亿美元，占比11.3%，预计 2022-2032 年复合年增长率为 7.2%。

图源：Statista电商行业研报

欧洲地区：从地区来看，露营最早便是从欧美开始兴起，发展到今天已经融入到千家万户的日常生活中，形成了非常成熟的市场规模。2021年欧洲占全球露营市场的份额最大，而且该地区的需求还在持续增长；对于这个地区大多数露营爱好者来说，露营就是一种纯粹而放松的度假方式，并不追求优美的风景或是繁复的装饰。选品推荐：露营吊床、快速煮蛋器、充气床、睡袋、防晒衣等。

美国地区：美国市场2021年的露营市场收入为4.64亿美元，预计2022-2030年的露营市场复合年均增长率为13.9%，超过全球总体水平；最受美国露营者欢迎的产品是手电筒，其次是冷却器、背包、气垫床和帐篷。

日韩地区：日本和韩国在学习了这种西式的生活方式后，又根据本国的特点和需求，将本国文化和喜好融入其中，形成了具有特色的露营模式。不论是日本还是韩国，往往在都市圈附近配备有完善的露营地，基础设施完备，风景秀丽，氛围感十足，适合家庭为单位的人群享受品质生活，因此人们对露营产品也更加追求高品质和高颜值。选品推荐：帐篷、便携式折叠桌椅、野餐垫、驱虫工具、燃烧器、户外手提灯等。

东南亚地区：受到疫情的影响，东南亚地区也催生了一股“露营热”。长期的封闭激发了大众对于户外运动的渴望，户外用品热度不断上升，露营用品的需求更是急剧增长。根据相关数据，在去年的双十一，东南亚跨境电商平台Lazada上户外运动类目的增长达100%。

相对欧美用户而言，东南亚地区的用户对于露营用品的需求除了实用性及功能性外，对产品的外观也更加关注，简单来说就是：既要方便实用，又要上镜好看。选品推荐：充气床垫、折叠床、折叠桌椅、户外手提灯，收纳车等。