如何借助工具做独立站竞品分析？

我们做独立站，难免会遇到经常需要去分析一个站点的情形，可能是行业做的比较好的参考站，也可能是竞品站，学习下他们使用的工具，观察下他们站点流量情况，这也是一种快速学习的途径。

那么我们如何才能比较全面的了解到一个站点的基本情况呢？这里根据分析的维度，我们需要借助不同的工具来实现。

下面会拿最近比较火热的户外充电品牌 Ecoflow 的独立站来举例，如何对一个站点进行全面分析。

推荐工具：https://www.wappalyzer.com/

Wappalyzer 是一个网站技术检查插件，它主要提供的功能是分析网站具体采用的什么样的技术方案，它提供了各种环境下的插件来帮助用户查看，大家自行根据需要安装。

拿 Ecoflow 的美国站点（https://us.ecoflow.com/）来举例，安装好插件，网址加载完毕后点击插件，会弹出基本信息，可以看到，这个站点，主要使用了 shopify 平台做为主框架，支付方式使用了Shop pay、paypal、apple pay，klarna，affirm，分期工具使用的较多，当然还有其他还有更详细的技术点，大家可以自己摸索。

推荐工具：Commerce Inspector

对于使用shopify平台的运营同学，这个工具算是大名鼎鼎了，它也是浏览器插件的形式，与上面的工具一样，不同的是，它专注分析基于shopify平台搭建的站点，可以详细的检测出这个站点的创建时间、使用主题、流量情况、热卖产品，以及具体采用的APP，这些对于想参考学习的独立站运营同学是一个比较有用的功能。

推荐工具：Similarweb

分析流量目前最专业的工具可以认为是 Similarweb 了，这个工具在接下来的一些分析维度中，也发挥着不小的作用。

网站体验数据

分析发现，月访问流量，ecoflow品牌站点达到了 1.2M，这是相当高的一个数据了。跳出率 57.59%，基本位于行业正常范围，平均访问时长接近2分钟，说明他的受众整体对产品比较感兴趣，愿意停留下来进行查看商品。

流量变化趋势

过去3个月的流量中，5月流量达到一个峰值，4月相对较低。这里可以猜测下，5月是否该品牌做了额外活动，刺激了流量，或者是加大了广告投放。

流量地理位置分布

主要流量群体来源于美国市场，且增速最高，日本排名第二；欧洲也有较大的潜力。

人群比例

还是基于 similarweb工具，可以看到简要用户数据模型。从下图可发现，Ecoflow的品牌用户集中在男性，且25-54岁间的用户占据大比例，横跨青年，中老年用户群体，覆盖范围较广。

受众兴趣

从分析结果看，Ecoflow的用户对新闻、计算机、金融感兴趣最大。

竞争对手

similarweb也会提供品牌关联站点，但这一项实际上不算太准确，还是需要自己去做筛选。

这里其实也是流量的一个层面，基于常见的流量类型分类方法，一共有

• Direct 流量：直接输入网址，这类流量高通常说明品牌具备了较高的知名度，大家直接输入网址来访问

• Referral 流量：外链流量，这类流量代表着外网品牌的关联链接多少

• Oragic Search 流量：自然搜索流量，表示用户通过谷歌等搜索引擎的关键词搜索来到网站的访问流量，代表着网站关键词排名多少，与SEO强相关

• Social：社交媒体流量，包括Youtube、Twitter、Facebook等

• Email：通过邮件来访问的流量

• Paid Ads：付费广告流量

推荐工具：https://pagespeed.web.dev

这是google提供的一个用于网站速度和性能检测的工具，可以查看移动端和pc端的检测得分。不过该工具也并不是检测一次就准确，它与检测的时间节点，检测时采用的服务器有关，所以通常在一周内，不同的时间段，检测4次，可以看出一个平均值。

从评分看，移动端和pc端，速度和性能都不算特别理想。这里要注意的是，网站的速度和性能优化，是一个平衡考虑，内容过多，有时候是会牺牲掉一部分性能。详细的，可以参考历史文章 《Shopify 独立站速度和性能优化指南》，里面有详细的优化建议和方案。

掌握这些基础的工具，就可以初步对一个竞品站点进行分析啦。

好了，今天就分享到这里，后续独立站工具和跨境实践方法会持续更新，关注一下不错过，给自己的跨境之路充个电~