无意间发现一款比较不错的工具Brand24,是监测自家品牌跟挖掘竞品资源很得力的一个工具, 也可以是衡量产品或者关键词热门话题或者声量趋势,关键是大部分的数据都是免费可以看到的。
Brand24的网址链接https://app.brand24.com/，主要是可以看到以下的数据,对于我们而言,Mentions,trending hasgtags跟most inflientials sites等是比较重要的,可以很好的找到提到竞品的这些社交媒体红人,网站博客资源去筛选，包含的资源是一个整合体,主要有社交,新闻,博客,视频,论坛,测评等。
Summary of mentions
Social media reach
Most popular mentions
Most active public profiles
Trending hashtages
Numerical summary
Volume of mentions graph
Volume of mentions per category
Top public profiles
Most influential sites
Most active countries
-
Context of discussion
接下来来看看这个工具的内部是什么样子的，能够在哪些方便提高一些数据的支撑？
首先打开网址就是这个简介的页面,可以在方框输入竞品词,产品类目词,自家品牌词等,可以一次输入多个词进行查询, 比如我们先以Oppo为例
打开就是下面这个页面,在过去的30天里面所有渠道加在一起共有14434提高并使用OPPO这个hashtag标签,主要包twitter,news,video,forums,blogs,webs，其中下图的曲线图就是Number of mention跟Social media reach的对比变化趋势图,可以看到在最近Oppo的social reach人数突然大增,这时就可以去看看Oppo的社媒比如Facebook page,instagra或者Twitter账号,是不是最近有什么新品上市或者重大的营销节奏,也是对竞品很好的一个洞察作用。
刚刚大概翻了下OPPO的社媒,这几天的帖子内容都是关于OPPO Reno3的海外预热上市日期，一直觉得OPPO的视觉效果做的非常不错，很有视觉冲击力跟一种故事阐述的表达方式。
看到第一幅截图中的红色方框内,Mention oppo的主要渠道来源,其中比较多的就是webs,blogs,forums跟news报道,我们可以点击这些进去,看看是哪些媒体提高了Oppo，这样如果我们在做博客，社交营销的时候也给我们找到了一些合作媒体方向，节省了很多时间的筛选。
比如以Blogs为例,其实可以看到博客的发布趋势,发布时间,月访问量,评价的好坏是中立,积极还是消极评价，influencer score，右侧是可以根据国家以及influencer socore进行筛选, 下图可以看到在2月6号左右的时候博客发帖有个高峰期。
从标题以及前面主要的KWS来看大概可以看下Oppo主要在传播的主要信息,下面的这些博客网址都是直接可以点开的,然后我们就可以去联系这些博客的编辑去帮助我们发帖,如果是同类产品的. 这里只是拿oppo举个例子,你也可以输入关键词比如无线充,3C类的产品等,去找跟自家产品相关的博客跟论坛。
比如我点开一个博客网站,去查看下https://techlector.com/，先用similarweb上去看看它的流量情况，主要是关于Tech类的媒体, 大家可以尝试用下之前分享给大家的知道一个博客，去找跟它通类别的网站,这里在跟大家简单说下：
第一个就是在Simimilarweb上面直接找，可以找到很多同类别的网站跟博客,举一反三,这样找就比一个个去开发快很多,只要找到第一个原始种子博客资源。
第二个就是大家可以安装个similarsite插件工具,打开这个插件就会推荐通类别的网站。
第三个就是用谷歌搜索跟这个网站相似的,比如输入以下指令,也可以很快找到类似的网站,谷歌是个最好的工具，大家一定要好好利用好。
Similar sites like techlector.com
Similar sites to techlector.com
接着我们上次的往下讲,打开那篇oppo的博客文章为下面这个,大家可以点击下这位编辑的名字,去他的主页去看看,有的会留下联系方式，但大部分都会把社交媒体账号挂在那里,大家可以通过这个去联系到编辑。
其实开发博客网站的邮箱的工具真的太多太多了,最常见的就是利用Hunter插件,Rocketreach插件等,谷歌搜索Mail或Email或Contact us指令，如果比较大的媒体就更好找,可以通过rocketreach是一款神器,基本上都可以找到大编辑的联系方式，之前有介绍过大家可以去看一下。
另外一个就是大家一定要善于利用领英,一般的媒体编辑都会有领英账号,我们可以按照名字输入,也可以按照媒体名字输入，就会出来很多员工, 然后点击你要找的编辑主页用Snovio跟Getemail插件,就可以把邮箱给导出来,之前hunter插件也可以,后来应该是被举报了现在没有这个功能了, 根据一个网站找邮箱的 我至少知道几十种的方式,因为之前做过一段时间的外贸,对于客户的网站找他们的邮箱,还有那段时间也大量了研究了谷歌搜索指令,开发了不少外贸客户,现在都用来找站外资源上了，后续希望有时间分享一下。
有点绕题了,我们继续接着Brand24这个工具,刚刚主要讲的就是博客,其实除了博客也可以点击论坛,news等渠道看看, 看看有这些渠道的大V有哪些发声。
论坛：
News主要是些知名的综合媒体跟tech类媒体:
社交Twitter：
其他的渠道大家可以点击进去看看，这里不做一一的截图跟分享。点击右边栏的图表功能,可以很直观的看到OPPO的一些站外渠道资源。
以及一些Trending的hashtag,如果是跟自己同类别的产品,自己在发帖的时候也可以采用这些hashtag,提高被搜索到的机会，下次会讲到经常用的trending hashtag工具。
还有个source的按钮,把提高OPPO的渠道都列了出来,还有Voice share,reach多少人等,方便我们去筛选。
利用跟竞品Comparison对比,可以看出自己在哪些渠道发力较少,从而补上不足之处。
另外最后一点就是这些数据都可以以PDF格式的形式导出去，给大家几个我觉得还不错的数据洞察，数据还是非常全面的,基本上涵盖了各个类目，主要活动国家以及Trending的hashtag,以及feature discussion,这样就大概知道竞品传播的口径主要是哪些点。
很少见到免费的工具有这么全的功能，大家可以是研究使用下。
最后一点相信大家对于做站外还是有些不太清楚的地方,接下来隆重介绍Karen老师, Karen老师是我比较熟悉也是比较敬重的跨境前辈，精通整个链路营销多渠道跨渠道整合营销多渠道多维度，是国内为数不多兼管理的实干家。
Karen老师曾任某上市跨境电商公司的品牌操盘手，11年推广运营经验，8年团队管理经验，带领团队创造两个网站进入BrandZ TOP 50, 创造日流量高峰超过1000W的惊人战绩。
精通Google SEO，Blog营销, 论坛营销，YouTube & Facebook & Instagram红人营销，以及Affiliate联盟营销等流量渠道，所带领的团队曾经搭建多个流量管理系统如：网红管理系统和Affiliate联系营销系统。
针对目前海外渠道的站外流量的这些疑难杂症问题,Karen老师联合国内几大知名跨境平台知无不言社区、三头六臂卖家联盟、侃侃、创蓝论坛、赢商荟、智赢联合、海世汇和AMZ123 一共九家跨境电商顶级机构共同联合发起的“海外流量学院”，更有各个领域的客座讲师分享。
很荣幸也很高兴Karen老师把我纳入海外流量院的一员，听了Karen老师跟其他几位老师的课程内容,讲的非常细致跟专业,是难得把概念,理论以及实操讲的都非常透彻,大家如果对“海外流量研究院”课程感兴趣，可以扫描下面的二维码去了解,力荐Karen老师的课程.
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