Reels上的广告： 营销人员的最新选择

您是否使用Reels来接触新客户？您是否利用了最新选项？

在这篇文章中，你将了解如何在Facebook和Instagram上使用Reels广告的最新布局和创意工具。

如果你还没有使用Reels广告，请考虑在它饱和之前探索一下这种形式。在Facebook和Instagram，Reels的潜在广告受众规模接近15亿。然而，Facebook和Instagram Reels的布局相对来说没有得到充分利用。例如，在2022年，Reels只占Facebook广告的3%。

自2022年以来，Meta一直在逐步为Facebook和Instagram广告推出新的Reels广告植入、编辑工具和定制选项。这些新功能有助于寻求Reels广告的广告商，这意味着它们也有利于寻求短视频内容货币化的创作者。

截至2023年6月，Ads Manager比以往有了更多的选择来编辑和优化Reels广告。亮点包括新的商业音乐功能、新的Instagram Reels广告布局，以及对更多活动类型的Reels广告的支持。您还可以使用Meta人工智能驱动的Advantage+Creative套件来优化Reels广告，还有很多机会在Facebook和Instagram上的短视频源中创建高性能广告。

无论您是想让目标受众下载您的应用程序，还是想促进应用程序内购买，这些广告目标现在Reels都给予支持。要为您的应用程序创建Reels广告，请打开Ads Manager并点击 “App Promotion”。

想要充分利用Meta的人工智能活动设置，请选择Advantage+App Campaigns作为类型。如果您希望对流程有更多控制，请选择 App Ads 中Campaign Manually作为类型。在本例中，我们将介绍 Advantage+ App 广告系列。

如果您选择人工智能支持的活动选项，您会发现大部分设置都已就位。在某些情况下，你根本看不到选择设置的选项。

例如，您不能手动选择，因为人工智能活动类型会自动应用Advantage+Placements。除了地点和语言之外，您不能将受众目标设置于此活动类型。

不过，你确实需要选择您想投放的广告级别。您还可以调整优化目标，以提高广告达到预期效果的几率。

选择兼容的广告系列和广告组选项，广告管理器中的每个广告系列目标都支持 Instagram Reels上的广告。但是，某些广告设置级别的设置与这种投放方式不兼容。例如，它与电话的转换位置或广告参与不兼容。

您可以先选择所有相关的广告系列和广告设置，确认您的广告将显示在 Instagram Reels上。然后在广告组级别，选择手动投放，确认已启用 Instagram Reels上的广告投放。

自 2022 年起，Meta 允许广告商在 Instagram 和 Facebook 上为其广告添加音乐。作为广告管理器人工智能驱动的 Advantage+ Suite的一部分，该功能可让广告商从 Meta 的 Sound Collection 中自动选择免版税音乐。

从 2023 年 6 月起，自动音乐选择不再是您唯一的选择。现在，您可以在创建Reels广告时选择曲目和时间。唯一的问题是，这项功能目前只适用于单个图片广告，因此不适用于视频创意。

您也可以选择添加音轨，要使用此功能，请上传"Creative Assset"到投放组，然后打开Advantage+Creative工具。选择“音乐”选项卡，然后取消选中“自动应用音乐”选项。

然后选择一首曲目并按下播放按钮。在广告预览上方，将出现一个交互式滑块，允许您调整曲目的哪一部分与广告一起播放。您最多可以选择五首曲目，并根据您的需要调整每首曲目的时间。

尽管Ads Manager不会显示您添加到Facebook页面或Instagram帐户收藏夹中的音轨，但您可以在Instagram或Facebook应用程序中调出该列表。然后，你可以使用Ads Manager中的搜索栏来查找和应用你已经确定为你的品牌的好选择的曲目。

截至2023年6月，这一音乐选择功能适用于六个位置，包括Facebook和Instagram Reels。它还将您选择的曲目添加到Instagram故事、Facebook视频订阅源和Facebook移动订阅源中。你无法调整每个位置的音乐选择，所以选择一首可能适用于所有位置的曲目。

有了Meta的新布局和创意工具，Reels广告对广告商来说比以往任何时候都更可行。利用这些新的机会，广告商可以利用这种形式，成功地使用Reels来实现商业目标。