Apple iOS 14版本的更新在今年1月19号终于引发了Facebook的政策调整。由于对用户隐私的进一步的限制，对于未通过第三方数据追踪权限的手机设备数据也不会再分享给其他数据企业进行商业分析，同时对于允许获取的数据也要求更为严格的周期限制。iOS 14 的版本更新，增强了用户的隐私保护功能，同时这次的更新和调整导致广告平台对于iOS的归因分析和数据使用发生变化，进而会影响到我们的广告优化，受众定位和数据展现和第三方使用等多方面。对于这次的调整，瓜吃完了，手机更新先放到一边，为了保证业务的正常进行，我们需要做些什么呢？
以下几个方面供大家参考和检查：
需要技术人员查看产品更新情况，保证针对iOS 14做出的各项更新及时反应：
1. 确保产品中有Apple的AppTrackingTransparency框架，FB将根据框架请求权限，获取iOS14的设备数据；
2. 如果产品使用Facebook登录需要将Facebook iOS SDK更新至版本9.0+。
3. 如果使用Facebook SDK，请更新到版本8.1或更高版本。
4. 确认好App Events API和移动应用成效衡量合作伙伴在1月19号之后的2-3周对iOS 14做出的各项更新，FB将使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14设备上投放应用广告。
5. 如果同时是网站业务的广告主，需要在Facebook Business Manager中验证域名。
以上产品层面的对接OK之后，就需要重点关注投放方面的变化了。
1. iOS 14【1-9-5】原则
在Facebook广告投放中，对于iOS 14做出的最大的一个变化就是，以后针对所有iOS 14应用程序安装广告系列，一个应用只可以开一个ios 14应用广告账户，9个campaign，其中每个campaign不高于5个广告组，也就是对iOS 14采用【1-9-5】原则。这就要求我们在进行应用内事件优化的广告时，每个产品都只有一个账户可以进行广告更新和管理。Facebook没有针对iOS 14设置特别账户，因此之前闲置不用的或者新账户可以选择一个进行iOS 14的应用内事件投放，包括AEO，VO和AAA等不同类型的广告。需要注意的是投放iOS 14的应用内事件时，广告定位设置中有两点需要做出调整：
①版位下的移动设备和操作系统板块中，需要定位iOS 14以上的用户设备。
②确认适合的广告组优化归因窗口。
在投广告系列将不再支持“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”统计时间窗，窗口将会变为点击后一天或者点击后7天的选择。
确认定位和设置无误后，可以在固定账户进行iOS 14的应用内事件优化广告了。
2. 广告的优化归因变化
目前iOS 14的一般安装广告可以和iOS 14以下的设备一起投放，不管是否包含iOS 14的安装广告，归因窗口都会默认有“点击后的一天”或者“点击或浏览后的一天”。
未加iOS 14的应用内事件广告位变为“点击后的一天”或者“点击后的7天”。
目前根据Facebook归因设置来看，Facebook Android广告的时间窗也随着这次的更新和iOS同步变为以下几种：
点击后 1 天内
点击后 7 天内（待强制使用提示后，此为默认时间窗）
点击后 1 天内和浏览后 1 天内
点击后 7 天内和浏览后 1 天内（初始默认时间窗）
关于归因的变化，只要确保广告能正常运行的情况下，建议优先以Facebook的默认统计时间窗设置为学习依据，也就是尽可能在不做更改的前提下保持观察就好，等待Facebook自行更新。如果想要具体的知道每一条广告的归因逻辑，在面板右上的Column栏目中调出【归因设置】这个临时指标参考即可。
1. Facebook平台数据统计
iOS 14的广告投放问题解决以后，还有一部分就是数据呈现和数据分析方面。最明显的变化就是Facebook Dashboard下的汇总栏可能因为归因周期设置的不同导致无法直观的安装汇总数据，或者出现面板数据和数据报告中显示的数据不一致的情况出现。
有两个方式可以进行不同归因周期下的数据统计，
一方面可以在广告系列面板中的【column指标栏】-【对比归因条件】下选择自己需要的统计时间窗口，如果不选择,FB显示的安装数据就是根据目前不同系列默认归因设置下的安装数据。根据自己的实际需求进行数据归因窗口的选择。
另一方面是可以看Facebook广告报告中，点开具体报告的右上角账户数量旁边有关于数据归因和货币的设置入口，目前是默认点击后7天内（除iOS 14根据政策归因之外），可以自行进行数据归因周期的修改，帮助我们进行系列优化以及数据统计。
需要说明的是，以上的归因窗口设置只影响我们的安装数据归因统计，并不影响我们的实际广告花费和优化。Facebook将会根据统一的默认归因进行计费，因此我们看到的安装减少单价波动，并不只是由于产品实际安装减少，也可能是Facebook归因周期因为iOS 14的调整导致默认统计周期的变化，或者是我们手动设置后的统计周期的变化导致的；部分数据显示上未计入到的安装基本会归到其他或者自然流量中。实际上FB归因的改变对于产品短期内整体流量数量的影响不大，更多影响的是市场端对不同来源流量的数据统计和整体流量的质量。
2. 第三方平台数据统计
使用第三方平台进行广告平台数据追踪和优化的，任何基于应用程序的业务工具（FB SDK，应用程序事件API，MMP SDK），需要配置转换架构并确认“已启用广告商跟踪”，对用户的数据追踪做出授权。同时需要跟第三方进行沟通，确认Facebook的归因周期变化后，归因周期如何去进行设置的问题，目前默认将Facebook的【28+1】改为【7+1】，即7天点击，1天曝光的激活归因设置。具体如何设置，需要内部确认好统一标准，并让广告平台尽量统一标准减少误差即可。
3. 数据延迟和统计维度减少
对于 iOS 14 应用安装广告系列，SKAdNetwork API 将会汇总数据给到Facebook，并在广告系列层级汇总。如果广告系列不是由1-1-1的广告框架组成，Facebook就可能使用统计建模方法来报告广告组和广告层级的转化数据。更新后也不再支持实时报告，数据可能最多延迟 3 天。对于 iOS 14 应用安装广告系列，转化事件需要根据 SKAdNetwork API 给到 Facebook 后进行数据呈现，取决于前者的报告时间。网站类的转化事件将根据转化发生的时间，而不是对应的广告展示的时间报告。同时，对于APP和网站转化，年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据将不受支持，目前还是支持的，将在FB强制更新后取消。对于广告主来说，将会丢失这些细节维度的分析和优化。
iOS 14的更新对于Facebook广告平台来说，数据的获取权限受限，导致数据统计和数据学习的受限，如果需要继续投放Facebook广告，就需要我们在产品，广告，和数据统计各个层面都需要作出调整以适应整个平台的变化。在这个过程中，相信也有很多小伙伴对于产品技术更新，数据归因和优化归因窗口等感到纠结和困惑，其实不是一个广告主也不是一个产品有这个烦恼，所有的广告主包括Facebook本身都在一个逐步更新和变化的过程，如果在这个过程中感到困惑，建议优先以不变应万变，静等Facebook更新完毕，优先各项默认设置；同时耐心观察发现变化，迎接变化的同时发现问题解决问题。数据的垄断和私域化，是互联网发展的必经之路，也体现了数据的重要性，更多的数据资源帮助我们进行智能化分析，训练算法，引入更加精准的流量和用户，也是各大互联网企业竞争的关键资源，如何利用好手中的资源，最大化发挥数据的价值，也是我们值得思考的一个问题。
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