iOS14.5 ATT终于还是执行了，Facebook和Google都是什么态度？

iOS 14以上的更新动态几乎影响了整个互联网行业。Facebook、 Google早在iOS 14更新之前就做出了相关的调整，官方链接感兴趣的可以再复习一下:

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/

在上个月发布了iOS14,5以后，苹果真是开始执行应用程序跟踪透明度的政策，也就是最近对广告行业产生巨大影响的用户政策：需要请求用户许可以后才能使用IDFA之类的技术来跟踪这些用户在APP中的活动，进而进行数据收集和广告定位等。

iOS应用程序数据的丢失将会很大程度的影响iOS广告定位，广告巨头Facebook对此是强烈抵制的态度，声称这种改变不仅会伤害Facebook，而且会摧毁世界各地的小企业。

目前Facebook已经将iOS14.5的应用跟踪提示定位为对小型企业的伤害和攻击，甚至建议公司可能需要开始收取网站访问费用，取代之前的广告个性化展示。

而苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）参加了一次数据隐私会议，并发表了严厉批评Facebook商业模式的演讲。

一句话总结：Facebook和Apple因为IDFA相关的政策问题互相掐架中。

Facebook对iOS14.5的担忧并不是毫无道理的，目前在运行新软件的美国iPhone用户中，只有4％在新软件推出后的前12天内选择了应用跟踪。

全世界的选择加入率攀升至12％，但是仍然很明显，大多数人在收到提示时都拒绝了请求。这一数据比例还在持续变化中。

这项研究是Flurry Analytics公布的一项全面的研究，跟踪了美国约250万日活跃用户和全球530万日活跃用户。

实际上，Facebook的广告收入影响经过国外第三方eMarketer首席分析师分析表示，预计Facebook今年的广告收入的下降幅度约为2%-7%。

看起来相比FB的强烈抵制运动，是不是比想象中的广告收入影响要小很多？

事实也确实如此，主要是因为FB受到影响的是低端市场部分，从投放版位上来说，最受影响的是FAN（Facebook Audience Network）这部分的个性化广告展示效果会大打折扣；对于很多其他类型的广告，在Facebook和Instagram上的用户数据仍然是可追踪的，基于用户兴趣，用户在FB上的行为等，仍然可以以相同的效果进行广告投放。

Facebook作为全球最大的社交平台，用户基数不断增长，用户在APP内的行为表现和路径，Facebook作为第一方数据收集方面并不会受到影响。

更有Instagram的不断发力，也使得ins收入占Facebook总收入的占比节节攀升。

因此对于FB来说主要的收入来源并不会因为IDFA的实施而受到巨大影响，上面分析师提到的占比相对客观，毕竟ATT政策这是全广告行业的降维；而且基于庞大的用户和历史数据，在优化效果上，虽然会有影响，但相对于同行业来说，仍然还处于top。还这这原因使得Facebook仍然是无数广告主的首选广告平台之一。

Facebook基于目前的现状，不仅拓展了其平台上的购物方向的功能，对于广告系统的学习也一直在关注改善中。毕竟之前的广告系统基于IDFA做出的基础基本等于报废，要开始完善自有数据的分析处理以及再学习，改善成果如何，以及对广告主造成的影响，仍然是需要后期继续观察的，广告主对于Facebook的态度大可以处于观望状态。

一句话总结：Facebook受到影响的主要是低端市场部分，收入部分影响低于预期，对此变化FB也在改善广告系统应对数据学习的失效。

除了Facebook，另外一大海外广告巨头Google就显得从容低调很多，一方面Google的整体收入中，广告收入损失受这一政策的影响尚在可控预计范围内；

另一方面，Google作为安卓应用商店以及搜索引擎巨头，拥有更多的第一方数据，这比Facebook需要依靠第三方数据受到的影响会更小。

谷歌在iOS 14更新是，就表达了Google的立场和观点：始终将用户及其隐私放在首位。在苹果公司的政策发布后，就按照ATT下的信息进行iOS广告系列的修改和优化。

对于UAC广告影响最明显的是iOS14发布期间，ACe和3.0短期不可用的状态；iOS 14.5 发布以后，只允许8条 iOS应用广告系列投放，4月24-26日期间单价的波动。

除此以外，Google各个广告系统尽可能的降低了用户和广告主的感知，避免打扰用户；也有部分广告主表示相比于FB的态度，GG的低调更让人感到未知的不安。

其实分析一下GG和FB的收入占比，就不难理解这两者之间处理方式的态度为何有差异。

上图数据来源于https://leverageshares.com/网站对于疫情和经济调控状态下各大美国科技巨头的商业分析。

谷歌的利润来源多样化和产品的丰富程度，远超Facebook，更是有另一大Google play作为可以和iOS store比肩的资产根本，使得即使短期内Google广告收入受到影响，但是影响的范围和广度，远小于给Facebook来带的震动。

除了资产和收入上的差异之外，两大平台的投放系统上对于IDFA相关数据的依赖程度可能也并不相同，广告系统的优化成本上也会有差异。根据两者的反应大胆猜测一下，Facebook的整个广告系统更依赖于苹果数据，优化成本会大于Google的调整，毕竟Google也还是有网站Cookies作为辅助的。

一句话总结：Google的应用类广告也会受到影响，但相对来说，处理态度从容太多，且支持苹果在数据隐私方面所做的努力。

iOS14.5的更新，也使得ASA的广告投放也开始受到更多关注，还有很多厂商开始发力安卓端，局部的变化都只是一个开始，带来的蝴蝶效应才是持续影响我们的。

回到广告本身来说，优化师或者广告主更加关心的是当前带来的市场波动，以及接下来将会带给广告行业什么样的变化。也就是，我们是否需要为这次变化买单，以及以后如何更好的获取目标用户和收集用户数据。

当前的广告行业变化，包括Facebook和Google的账户数量限制，系统学习调整，产品iOS广告数据获取受限等情况，我们已经在面对。Facebook和Google等各大广告平台方也在为变化做出调整。

而以后是否会有新的变革---类似于为保障用户隐私，Google FLoC（联邦群组学习技术） 用于取缔cookies这类的技术手段---也尚未可知。

面对变化适应变化，珍惜当下，行到水穷处，坐看云起时。