广告素材审核机制

关于广告素材审核机制也是一个很老的话题了，但凡优化师基本都会遇到素材审核的问题。这么几年下来接触到的审核比较严格的平台，基本都会有以下几部分审核：

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上线初期审核

广告刚上线就会被审核，这部分大多数是以机器审核为主，极少数被特殊照顾的产品和素材会遇到人工审核的情况。

通常如果素材自己看了确认没有问题的话，直接申诉大多数情况下都能正常上线，少数审核一直不通过的，拿素材去找对应平台的AM也能得到原因。

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广告上线跑了几天后被审核

这部分通常人工审核的情况比较多，一般是机器审核疏漏的部分，人工审核的时候觉得内容不过关，还是会被拒登。

毕竟机器审核大多数是毕竟明显的违规关键词或者是违规敏感内容会被识别出来，一些暗示性诱导性的内容机器不一定能识别，人工审核往往会筛选出这部分重新拒登，通常跑了几天被拒登的，申诉回来的可能性会比上线初期要小很多。如果被拒登有问题的话，建议直接替换掉。

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广告跑着跑着被拒了

还有一种情况是跑了很久的广告突然被拒登了。这种情况通常是这段时间内广告审核政策的变化导致的。

比如说，有段时间，有优化师为了谷歌AC广告素材更多的跑视频，文字中的就直接使用乱码符号，导致谷歌审核在当时对符号审核严格了许多，后面有乱码的直接拒登。

最近也有说会从6月份加强对素材误导点击的政策审核，之前这类素材大多都是黄标受限，之后会之际红标拒登。比如最典型的是小手指引导点击；明显按钮形式的CTA；Google Play & App Store 下载按钮不可同时出现等。所以6月开始大家的素材尽量关注审核情况，注意避免诱导点击的素材了。

基本上审核比较严格的平台都是这个套路，机器+人工双重审核。如果一些网赚，金融，社交等产品非要做一些擦边的素材，注意平台的审核机制和政策更新也是有必要的；当然，平台方最乐意看到的情况就是广告主不要自己试图提高审核标准线，尽量使用符合平台调性的宣传素材。