ROI连续下跌怎么办？Facebook广告竞价受众问题检查工具，赶紧用！

Facebook广告管理工具中的检查工具有多个不同模块，用于诊断各个广告组的竞价策略、受众饱和统计数据、竞拍重叠和竞拍强度。

使用条件

检查工具仅适用于正在投放中，使用链接点击量、转化量、应用安装量或开发潜在客户之一为广告目标的广告组。使用检查工具时选择的日期范围至少3天，广告需满足在所选日期范围内至少展示1次。此外，使用动态广告、动态素材、价值优化或AB测试的广告组暂不支持使用检查工具。

如何找到检查工具

前往广告管理工具，勾选复选框以选择当前正在投放的Facebook广告组，通过广告组名称下的“检查”图标或广告管理工具右侧的“放大镜”图标，选择“检查”图标即可使用检查工具。

在检查工具中广告主可以看到选择的广告组当下所处的状态，例如“学习期状态不足”、“学习中”，可以根据系统提供的建议对广告组进行优化。

Facebook代理YinoLink易诺主要讲一讲竞价策略、竞拍强度、竞拍重叠和受众饱和四大板块。

1. 竞价管理

在竞价管理模块能够了解Facebook广告组的竞价策略和费用之间的关系。部分情况下，Facebook将提供使用其他竞价策略的建议帮助广告主实现目标。

2. 竞拍强度

由于其他广告主参与广告竞拍会导致您Facebook广告组的花费增加或降低。在竞拍强度板块，广告主可以了解竞争加剧是否导致了广告费用的增加。

3. 竞拍重叠

如果使用重叠受众创建广告组，则可能会导致Facebook公共主页的多个广告进入相同的广告竞拍，这被称为“竞拍重叠”。

竞拍重叠率能够帮助广告主了解目前广告竞拍是否会影响广告组的表现。例如，如果广告组的竞拍重叠为12%，则将会因竞拍重叠被排除在12%符合条件的竞拍外。

如果系统认为减少竞拍重叠可能会改善广告的表现，广告主可能会在“账户概览”中看到投放建议。广告主可以考虑合并相似广告组、关闭重叠广告组的方式减少竞拍重叠。

4. 受众饱和

通过受众饱和模块可以查看广告发布的频次、首次展示比例、覆盖人数和受众覆盖比例，了解受众饱和是否导致了广告费用增加。

如果成效降低且受众饱和严重，Facebook代理YinoLink易诺建议广告主拓展受众群体、使用全新广告创意或尝试动态素材。