从TGDC2021腾讯游戏开发者大会上我们了解到，日本二次元市场所贡献的游戏份额，占到了全球二次元游戏份额的70%以上，是名副其实的海外二次元游戏主战场。但与此同时，日本市场中的二次元产品也出现了严重的同质化现象。 想要突破赛道瓶颈成功逆袭，可以利用高热度且具有本地化特色的创意形式，提升素材的质量和吸引力。我们通过调研，对日本核心二次元用户进行了分析，他们的主要属性是：对画面、人设、剧情要求高，注重强情感连接，以及偏好具有社交属性的内容。根据对日本当地人群的定位和投放经验，我们总结了以下四部分高热度且具有本地化特色的创意形式。 本地化社交向 婚恋社交元素 产品中美型的二次元人物形象，结合社交属性，通常会产生婚恋社交的玩法，在很多MMO游戏中，也是玩法特色之一。创意素材中，强调婚恋社交元素，可以从角色养成、社交、恋爱等各角度吸引玩家。 互动元素&社交平台 一种是通过互动社交元素包装，拉进与玩家之间的距离，营造日常生活氛围；另一种则是通过线下流行的聊天软件包装，营造与角色对话的感觉，赋予产品恋爱养成元素，以及与角色互动的体验感。 本地化互动向 VTB虚拟主播联动 日本的VTuber，增量超过1万4千人，借势境外火热的VTB虚拟主播行业，也是二次元素材在日本市场的热门形式。品牌价值和IP塑造上，以人工智能的形式，赋予角色伴随粉丝成长的可能性，让主播形象入驻产品，引导带货直播玩法。 虚拟互动 该系列素材主要通过第一人称视角，以及生活日常情境，与角色日常互动交流，给用户带来一种虚拟女友的效果，角色的情绪、语气、表情都体现了真实感。 互动微剧场 展示带有剧情内容的微剧场，在游戏的背景剧情中，设置用户与角色的互动剧情，比如选择进程、换装等互动操作，让用户在短时间内深度体验游戏剧情，感受强代入感的角色交互。 屏幕互动效果 叠层遮挡效果，在日本市场也是热度比较高的形式，主要是通过互动操作解除遮挡/模糊效果，展现下层的角色立绘。擦玻璃、拍摄时的镜头对焦、以及撕纸效果，这三种是按以往投放数据统计下来，热度排名前列的形式，可作为参考。 本地化包装向 女性向包装 二次元游戏有部分是针对女性向用户的，游戏基本以美型男性为主，该类题材有两个方向热度较高。一是恋爱诊断向，类似性格测试的模式，非常吸引日本女性玩家；另一个是对男性角色打上人物标签，传达角色性格特征，也能触达颜控用户，而且迎合了日本当地女性的潮流偏好。 猎奇包装 该形式主要针对日本地区，日本玩家对恐怖惊悚类的题材也比较感兴趣，并且这类FC风格的恐怖小游戏，也展现了日本本土游戏风格。通过营造恐怖悬疑的气氛，与二次元内容产生巨大的反差感，吸引猎奇用户。 拓展玩法包装 结合目前的热门形式，拓展游戏玩法，展示游戏中的角色、元素等等，比如说随机抽选角色，揭示真容；或是现在热度非常高的插销玩法。不过拓展包装的时候，要注意结合游戏本身的玩法，不然有欺骗用户的违规风险。 养成类包装 养成了游戏源自日本，二次元游戏素材主打女性角色，也特别适合用养成类形式包装，通过自主选择风格，育成符合自己偏好的少女，还能进行换装等等，丰富了与角色之间的互动，更有个性化定制体验。 性格向选择包装 该类素材也是针对日本地区玩家的，当地玩家对通过标签选择最终生成结果的形式很感兴趣，也是源自日本地区的各类性格测试，符合本地化口味。 直播平台包装 借势近年火热的直播行业，将其融入产品包装，比如刷弹幕、刷评论、送礼物等等，以及在看人数、点赞等UI模拟，触达年轻用户群体。 本地化角色展示向 立绘展示——CD机 跑马灯角色展示 二次元风格游戏中的女性角色多，风格迥异，通常会采取跑马灯式的量化展示，展示角色丰富，同时以随机选择角色的形式展现完整立绘，体现了随机性、丰富度和自由度。 以上就是根据我们历年投放经验，以及现下本地玩家热衷的内容，总结的本地化热门二次元创意素材形式。参考这些创意形式进行创意方向拓展，有利于打破同质化内容，在日本市场实现破冰逆袭。
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