广告产品指南

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在iOS投放过程中,你是否遇到过以下问题:CPA过高一直优化不下来、推广系列额度不够用、数据回传延迟......不妨试试TikTok新推出的高级专属推广系列(Advanced Dedicated Campaign,简称ADC),ADC在产品功能上做到了数据信号优化、SKAN CPA降低以及数据报告能力优化,本文将详细介绍ADC的功能亮点、推荐理由以及如何快速上手,希望能帮助提升你在iOS产品推广上的投放效果。


认识高级专属推广系列


1. 高级专属推广系列是什么?


高级专属推广系列(Advanced Dedicated Campaign,后文简称ADC) 是TikTok全新推出的iOS推广系列类型,支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能,旨在改善升广告主iOS广告投放体验。


功能亮点:


  • 信号优化:利用来自SAN和站内用户行为的实时数据信号进一步提升模型投放能力,优化推广效果


  • SKAN表现提升:使用 ADC 的应用内事件优化推广系列,SKAN CPA 成本降低了15%


  • 数据报告能力提升:ADC 将基于SKAN 4.0集成,支持eLTV的数据报告以及实时数据报告功能(开发中)



2. 为什么推荐ADC


  • 效果更佳:能够提升iOS推广系统投放效果。现阶段,ADC通过后端投放策略的创新,提升 MAI,AEO 和 VBO(测试中)的投放效果,效果验证正向。ADC的功能也会不断优化迭代,包括利用SKAN4.0实时信号进行优化


  • 额度优先:SKAN 4.0集成完成后,使用ADC的应用将可以创建更多iOS 14+专属推广系列。广告主在素材测试、不同国家家细粒度的投放策略等方面拥有更高的灵活性


  • 数据实时:TTAM上可以看到已有的SKAN数据报告,同时在集成了SKAN 4.0之后,广告主将可以解锁eLTV的数据,以及实时数据汇报(开发中)


高级专属推广系列即刻上手

注:ADC仅面向部分广告主提供。请联系TikTok销售代表,让他们帮助获得使用权限


1. 适用门槛:


  • 操作系统:iOS直投

  • 版位:TikTok

  • 投放目标:AEO更优,同时满足MAI/VBO等

  • MMP:AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用并配合完成对应MMP设置


2. 广告设置


Campaign:

  • 择【应用推广-应用安装 】> 勾选【使用iOS14专属推广系列】

  • 勾选【高级专属推广系列】,建议搭配使用【应用介绍页优化投放】

  • 预算:日预算设置需高于90*CPI(避免受到Apple隐私阈值影响)


Ad Group:

  • 目标:优先建议测试AEO

  • 预算:单广告组日预算建议不低于10~20*CPA

  • 出价:自动出价(LC)


Ad:

  • 单广告组添加3-5个以上的素材


3. 投中优化


  • 投放周期尽量连续投放3天及以上,且建议拉长观测周期查看数据。SKAN数据回传可能会延迟24-72个小时。耐心等待数据回流后再观察投放表现


  • 避免频繁关停和调整,每天调整出价/定向、暂停/开启等操作中任意一个次数不建议超过2次


  • 测试过程中,需要持续优化素材和优化基建;需要在前端数据能在同一水平线的情况下对比后端数据差异

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