如何分析网站搜索流量下降的原因

如何分析 网站搜索流量下降 的原因

    很多网站优化人员都有个好习惯，每天打开自己的google search console后台查看近期的搜索流量变动情况。流量上涨了就很欣喜，流量下降了就很懊恼。虽然他们也想竭尽全力改善这种不利局面，但是又找不到流量下降的具体原因，所以这就成了很多网站优化人员的一块心病。在google官方的7月份更新声明文档中，对网站搜索流量下降的分析方面进行了重点阐释，接下来我们就对这份说明文档进行研究和学习。

一、搜索流量下降的主要原因

搜索流量下降的5个主要原因：

1.技术性问题

技术性问题一般情况下不会无缘无故的发生，但相对来说是搜索流量下降的5个主要原因中最容易识别且易于修复的。比方说网站服务器的不稳定，导致很多搜索用户在试图打开你的网站时，会出现5XX报错。还有一些404页面，可能是你不小心误删了页面或者更改了页面的原始url所导致。当然，也会存在一些noindex子类的技术性问题，比方说在使用Yoast SEO插件对某个已经发布的文章或者页面，误点了“不在谷歌搜索结果中展示”选项。

2.安全性问题

理论上来说，网站的安全性问题出现的比较少，除非你网站上的相关安全漏洞被人利用。最常见的安全性问题就是我们没有为网站安装SSL安全证书，导致搜索用户在试图查看你网站内容时，给出安全警告。这个问题在我们安装SSL安全证书，并启用https之后基本都能解决。但如果是你使用了一些存在安全漏洞的插件或者建站主题，那么问题可能就没这么容易被解决。Jack老师个人的建议是直接联系你的服务员提供商，让他们去帮你处理相关的安全问题，一般来说都是这些操作都是免费的。

3.规则性问题

我敢说绝大部分网站建站和优化人员都没有仔仔细细的阅读过谷歌的《搜索引擎优化指南》，这份指南中有一部分内容是站长指南。明确清楚的交代了作为一个网站的站长你可以做什么事情，不允许做什么事情，哪些项目是不符合谷歌搜索引擎价值观从而会被处罚的。我举个最简单的例子，很多人知道高质量的有价值原创内容是非常受谷歌欢迎的，但很多人可能水平有限或者干脆就是懒的动脑筋不愿意去创作，所以就走了抄袭或者伪原创的错误道路，这就是规则性问题。这么明目张胆的和谷歌规则对着干，谷歌不把你的流量降下来都对不起他自己。

4.算法变动

这一点是广大站长群体最头痛也最无力感的一个流量变动因素，为什么？因为不知道什么时候开始，也不知道具体的算法针对对象，更不知道如何有效的去迎合算法的变动过程。但有一条元组是不会发生变化的，那就是谷歌永远想让搜索用户在最短的时间内找到最合适的搜索结果。这句话的潜台词就是—别一天到晚瞎捣鼓什么排名的捷径，也不要有对技术性排名有什么不切实际的幻想，忠实于你的目标客户群体，给他们最想要的结果才是王道。歪门邪道可能有一飞冲天的奇迹，但终归是会被不断升级的谷歌算法打入谷底永无翻身之日的！

5.季节性周期波动

很多产品和服务具有周期性变动特征，比方说Jack老师之前从事的保温杯行业，夏季一般都是淡季，相对应的搜索流量也会少很多。这很容易理解，因为大夏天的，一般人也不会喝着七八十度的开水，还由衷的说一句—透心烫，心舒畅！还有一些服务类的搜索，比方说旅游公司的武大欣赏樱花服务，除了春天，剩下三个季节压根看不到樱花，那么这个服务的相关搜索流量自然就会下降很多。还有一些是市场或者产品本身的因素，最典型的比如苹果手机的不断升级换代，与当年的iphone 4红遍世界相比，如今的iphone 4早就沦落到了故纸堆中。

二、用google search console分析你的搜索流量下降模式

一般情况下，我会选择将流量波动折线图的统计周期拉长到16个月或者自定义一个更长的周期，来首先排除当前的流量下降是因为季节性周期波动的影响造成的。

将流量下降期与相识期进行比较，以便我们了解这段时间到底发生了什么事情。确保单击google search console中的所有选项卡以了解更改是否仅针对特定的某项查询、URL、国家/地区、设备或搜索外观等因素。下面我引用了一个youtube上的视频，该视频讲述 的是如果使用google search console 的效果报告。（可能需要同学们使用科学上网工具才能查看）

如果你要对自己产品所处的行业整体搜索趋势进行一个判断，那么我建议你使用的工具应该是google trends，也就是我们常说的谷歌趋势，这个工具会告诉你当前最流行的搜索趋势是什么，以及你所处的产品或者服务行业当前和过去一段时间的搜索趋势是什么样子。遥想当年的指尖陀螺，很多人利用google trends在该产品的上下游赚了不少的利润。

当然了，在现实的网站运营过程中肯定会存在更多更复杂的流量缓慢下降甚至是突然下降的情况，有时候这些流量下降的原因甚至都不是因为自身的原因所导致的。比方说行业内突然有几家公司开始对外贸独立站和谷歌SEO优化进行重点发力，投入大量金钱和精力来对网站内容进行高质量的输出，结果你的网站页面关键词排名就像逆水行舟一样，撑竹篙前进的怎么可能比得过电动马达的冲锋舟，所以竞争对手的强势崛起也可能是你流量下滑的一个重要因素，因为短期内的自然搜索总量是会维持在一个相对稳定的水平线上。

好了，以上就是本章关于 如何分析网站搜索流量下降的原因 的全部内容，

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