年销1亿的泡腾片品牌！快消品如何设计阶梯式营销策略？

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品牌总体分析

1.品牌概述

NUUN曾完成数轮融资，其中2017年完成了一轮2000万美元的融资，由River Hollow Partners领投，新投资者包括Saw Mill Capital和KarpReilly。

累计融资超过4000万美元。Nuun是一家致力于让你尽可能地保持水分的公司。‍‍

2.产品特点

NUUN的产品有超过5种不含糖的口味，可以购买单次或订阅购买（订阅购买可享受15%的折扣）。

NUUN的产品有初级、中级、高级三个补水等级，可以满足日常工作、运动场景、生活节奏明显加快时的不同需求。

该品牌的泡腾片通过了美国素食协会（American Vegetarian Association）认证和非转基因非政府组织认证。NUUN的产品主要成分来自从玉米提取的葡萄糖、从发酵糖蜜和非转基因玉米提取的柠檬酸。

B族维生素的来源是5-磷酸吡哆醇和叶酸，通常来自植物（玉米、谷物等）或合成来源。

NUUN的核心用户是铁人三项运动员和超长距离马拉松运动员。

这类用户会有大量的运动而导致电解质失衡的状态，因此需要较好的电解质补充剂来方式肌肉抽筋等影响运动状态的情况

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商学院入选理由

看完这个案例，你会知道：

1.快消产品如何有层次的针对用户营销。

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